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Google Merchant Center (GMC) avec le rapport « Produits populaires »
Quoi?
Google a intégré un « Produits populaires » à Google Merchant Center. Ce rapport présente les produits les plus fréquemment achetés sur Google.
Pourquoi?
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux boutiques en ligne d'analyser les produits les plus recherchés et cliqués dans une catégorie donnée, ce qui leur permet de réagir plus rapidement aux évolutions du marché. Non seulement pour leurs propres produits, mais aussi pour ceux qui se vendent généralement le mieux sur Google.
À qui s'adressent ces informations ?
Pour les propriétaires de boutiques en ligne, les spécialistes Google Ads, les gestionnaires de commerce électronique et tous ceux qui utilisent Google Merchant Center.
Google Merchant Center – Analyses pour le monde numérique
Google enrichit Merchant Center Next avec le « Produits populaires », qui permet aux entreprises d'accéder aux données sur les produits les plus populaires de leurs catégories. Ces données proviennent de l'agrégation des clics des utilisateurs de Google, et non uniquement de leurs propres catalogues, offrant ainsi au rapport une vision globale et adaptée au marché. Cette fonctionnalité permet de comprendre ce qui attire actuellement les clients, les meilleures ventes et de comparer les produits d'une boutique à ceux de ses concurrents.
Que contient exactement le rapport ?
- Produits gagnant en popularité dans un secteur donné
- Produits les plus fréquemment achetés sur Google
- Comparaison de l'efficacité de l'offre d'un magasin donné par rapport aux leaders de sa catégorie
- Les marques qui gagnent en popularité sur Google.
- Les données de ce rapport proviennent de clics agrégés des utilisateurs de Google, et non uniquement du catalogue d'un magasin en particulier. De ce fait, ce rapport constitue également un outil précieux pour les petits commerçants, qui peuvent ainsi mieux appréhender les grandes tendances du marché.
Comment trouver un rapport dans Google Marchant Center ?
Si vous souhaitez utiliser ce rapport et que vous ne savez pas comment ni où le trouver, consultez ci-dessous :
- Connectez-vous à Google Merchant Center,
- Accédez à la section ANALYTIQUE, sous-section PRODUITS,
- analyser l'efficacité de vos propres produits par rapport au marché,
- Sélectionnez l'option de menu : PRODUITS POPULAIRES,
- produits les plus fréquemment achetés sur Google,
- Découvrez quels sont les produits les plus populaires.
Quels sont les avantages de ce rapport pour les boutiques en ligne ?
- Meilleure planification de l'offre de produits – basée sur les tendances réelles de recherche et de clics des utilisateurs de Google
- Une plus grande pertinence des campagnes publicitaires – adapter les publicités et les budgets aux produits actuellement très demandés.
- Possibilité de se comparer au marché – comparer ses propres produits aux offres les plus populaires dans une catégorie donnée
- Identifier les lacunes de l'assortiment – vérifier quels produits phares manquent à l'offre du magasin
- Un soutien en matière de stratégie produit – facilite la prise de décisions concernant les produits à promouvoir, développer ou retirer du marché.
- Réponse plus rapide aux tendances saisonnières – la possibilité de mettre à jour les offres en temps réel
- Amélioration de l'efficacité de l'alimentation des produits – optimisation des données produits pour une performance supérieure à celle de la concurrence
- Faciliter l'analyse concurrentielle – comprendre ce qui fonctionne réellement pour les autres fournisseurs
- Accédez à la connaissance sans avoir recours à des études de marché coûteuses – tout est réuni dans un seul rapport Google.
- Meilleure argumentation interne – les données des rapports peuvent être utilisées pour rendre compte et justifier les activités de marketing ou d'achat
Comment utiliser ce rapport en pratique ?
- Analysez régulièrement les données de votre rapport dans Merchant Center
- Mettez à jour l'offre de votre boutique en ligne en fonction des tendances
- Priorisez vos campagnes Google Ads en fonction de la popularité du produit
- Comparez vos propres performances avec celles des leaders de votre catégorie afin d'optimiser votre flux.
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Pour en savoir plus sur l'innovation dans le monde numérique, consultez cet article.
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Marcin Stadnik
conseiller en commerce électronique
L'auteur est un manager possédant une vaste expérience en e-commerce, stratégie commerciale et marketing de contenu. Expert du numérique et consultant, il cumule plus de 15 ans d'expérience dans les projets e-commerce, la stratégie commerciale et le développement commercial en ligne, ainsi que 25 ans d'expérience dans la distribution au sens large (en ligne et hors ligne). Il se spécialise dans la création et la mise en œuvre de solutions performantes pour les boutiques en ligne, accompagnant les entreprises dans le développement de leur présence digitale. Il co-conçoit des stratégies adaptées aux entreprises en ligne, réalise des audits et supervise les activités marketing, alliant systématiquement analyse et connaissance du marché. Il est l'auteur et le co-auteur des contenus publiés sur le site web swiatcyfrowy.pl, fruits de ses nombreuses années d'expérience en conseil, analyse et exploitation. Les ressources créées visent à fournir des connaissances fiables et précieuses, contribuant véritablement au développement des entreprises en ligne. Le contenu proposé ici est conçu pour répondre aux défis et aux besoins réels des entreprises opérant dans l'environnement e-commerce (le monde numérique).
