Tražilice u Poljskoj: je li ovo zaista kraj "ere 95%+"?

U Poljskoj Google ostaje vodeći, ali Bing također konstantno raste . U 2023. godini Google je imao 95,68% udjela na tržištu tražilica u Poljskoj, dok je Bing imao 3,20% udjela (prema StatCounteru).

Najzanimljiviji podaci su iz 2025. godine, gdje slika prestaje biti "jednobojna". Na primjer, u studenom 2025.: Google (google.com) imao je 88,19%, Bing 6,77%, a DuckDuckGo 1,23%.

Transformacija udjela

Vrijedi napomenuti da popularne studije, uključujući one tvrtke Green Fields, uspoređuju ove fluktuacije iz godine u godinu, što pomaže u prepoznavanju trenda, a ne jednog statističkog vrhunca. 

Što stoji iza rasta Binga i alternativa?

• Umjetna inteligencija u pretraživanju – korisnici sve više očekuju sažetke, odgovore i podršku „ovdje i sada“, a ne samo popise poveznica.
• Povjerenje i privatnost – sve je veća svijest o tome što se događa s podacima, poviješću pretraživanja i profiliranjem oglašavanja.
• Sistemske navike – zadane postavke u sustavima i preglednicima i dalje su vrlo važne, ali više ne „ubijaju“ izbor alternativa.

Internetski preglednici: Poljska protiv svijeta 

Chrome ostaje globalni lider na tržištu, ali brojke ovise o tome gledamo li "sve uređaje" ili samo stolna računala. Na primjer, u siječnju 2026., globalno (sve platforme), Chrome je imao 71,37%, Safari 14,75%, a Edge 4,65%.

Poljska je zanimljiv slučaj, budući da Opera godinama održava visok tržišni udio na tržištu stolnih računala. Od siječnja 2026. tržišni udio u Poljskoj bio je: Chrome 57,42%, Opera 20,89%, Edge 8,85% i Firefox 8,41%.

Poredak preglednika za stolna računala u Poljskoj (primjer: siječanj 2026.)

• Krom – 57,42%
• Opera – 20,89%
• Rub – 8,85%
• Firefox – 8,41%

Izvor: StatCounter. 

Odakle dolazi „fenomen opere“ u Poljskoj?

To je mješavina nekoliko elemenata: prepoznatljivosti robne marke, lojalnosti dugogodišnjih korisnika i skupa ugrađenih rješenja (npr. jednostavniji prečaci, dodaci, poboljšanja tijeka rada). Za tvrtke u digitalnom svijetu ovo signalizira da testiranje "samo u Chromeu" nije dovoljno kada želimo osigurati da košarice za kupnju, obrasci i analitika ispravno funkcioniraju u stvarnim konfiguracijama.

Umjetna inteligencija i privatnost: dva motora promjena nakon 2023

Pretraživanje postaje sve više orijentirano na zadatke: korisnici žele usporedbe, preporuke, sažetke i odgovore bez potrebe da kliknu kroz 10 rezultata. Također postoji utrka za preglednik kao "sučelje za internet" s AI asistentom u svojoj srži (trend koji je snažno reklamiran 2025. godine).

Privatnost na prvom mjestu: niša koja više nije niša

Povećanje udjela DuckDuckGoa u Poljskoj na preko 1% pokazuje da neki korisnici počinju birati alate koji ograničavaju praćenje. To se možda ne čini kao revolucija, ali u praksi to znači rastuću skupinu posjetitelja za koje neke metode ciljanja i mjerenja možda neće funkcionirati kako se očekuje.

Što to znači za SEO i vlasnike online trgovina?

Za web stranice, zaključak je jednostavan: optimizacija ne može završiti s "Googleom i Chromeom". Kako Bing raste, vrijedi osigurati vidljivost i tehničku kompatibilnost i za njegov ekosustav - posebno kada se neki upiti počnu obrađivati ​​odgovorima pokretanim umjetnom inteligencijom. U praksi to također znači razmatranje integracije podataka između sustava , sinkronizaciju prodajnih kanala i automatizaciju marketinških procesa.

Praktični koraci koje vrijedi odmah primijeniti

1. Provjera indeksiranja Binga – provjerite jesu li najvažnije podstranice vidljive i ispravno interpretirane.
2. Testovi renderiranja u nekoliko preglednika – minimalno: Chrome, Opera, Edge i Firefox (na računalu).
3. Tehnički SEO "za umjetnu inteligenciju" – red u strukturi sadržaja, logični podnaslovi, jasni odjeljci koje je lako sažeti.
4. Kvalitetniji odgovori u sadržaju – poboljšani odlomci s često postavljanim pitanjima, definicije, kontrolne liste i odjeljci s detaljnim uputama.
5. Mjerenje i analitika – uzmite u obzir da neki korisnici imaju blokade praćenja; razmislite o pristupu agregiranih podataka.
6. Brzina i stabilnost – osigurajte svoje Core Web Vitals i nesmetan rad košarice i obrazaca u raznim okruženjima.

Ako vam je potrebna podrška s tehničkom revizijom ili pripremom SEO aktivnosti za više tražilica, pogledajte kako radimo unutar SEO usluga.

Zašto je ova rang-lista važna za svijet e-trgovine u 2026. godini?

Prvo, tržište postaje sve više "omnikanalno", čak i u području koje je godinama bilo praktički ujednačeno. Drugo, preglednici i tražilice sve više postaju platforme za umjetnu inteligenciju - a to mijenja način na koji korisnici pristupaju sadržaju i donose odluke o kupnji. Treće, rastuća važnost privatnosti utječe na metode mjerenja i ciljanja, što zahtijeva promišljeniju marketinšku strategiju. Četvrto, tvrtke koje su se prije optimizirale isključivo za Google mogle bi propustiti rastući udio prometa od alternativa. Konačno, što je tržište fragmentiranije, to je veća vrijednost tehničke kvalitete web stranice i dobro organiziranog sadržaja.

Ako želite više konteksta, pogledajte i našu bazu znanja.

Što je sljedeće: hoće li se tržište nastaviti "cijepati"?

Sve ukazuje na suprotno. Google ostaje dominantan, ali pritisak raste s dvije strane: AI alata koji skraćuju put do odgovora i rješenja usmjerena na privatnost. Za tvrtke u digitalnom svijetu ovo je dobro vrijeme za pojednostavljenje tehničkog SEO-a, proširenje praćenja izvora prometa i testiranje stabilnosti putova kupnje u više okruženja. Ovaj smjer promjene treba tretirati kao praktičan signal za ažuriranje strategije, a ne samo kao zanimljivost iz izvješća i grafikona, kao što pokazuju rang-liste za 2020. – 2025.

Često postavljana pitanja: Tražilice i preglednici 2020. – 2025. – Često postavljana pitanja i odgovori

Gubi li Google svoju dominaciju u Poljskoj?

Google i dalje drži najveći udio, ali podaci iz 2025. pokazuju pad i istovremeni porast Bingovog udjela. Ovo nije "promjena vodstva", već jasan trend diverzifikacije.

Zašto Bing raste brže nego prije?

Integracija s AI alatima u Microsoftovom ekosustavu igra značajnu ulogu, kao i činjenica da Bing sve više postaje zadana opcija u korporativnim okruženjima. Osim toga, neki korisnici jednostavno testiraju alternative. 

Je li DuckDuckGo popularan u Poljskoj?

To je još uvijek manjina, ali njezin udio raste, što se vidi iz podataka za 2025. Najčešće ga biraju ljudi kojima je privatnost pretraživanja vrlo važna. 

Koji preglednik poljski korisnici najčešće biraju na računalima?

Chrome ostaje vodeći, ali Opera ima iznimno visok udio u Poljskoj, koji se kreće oko 20% na stolnim računalima. To razlikuje Poljsku od mnogih drugih tržišta. 

Zašto Opera ima visok udio u Poljskoj?

To je rezultat dugotrajne prisutnosti brenda na tržištu, korisničkih navika i skupa ugrađenih rješenja koja pojednostavljuju svakodnevnu upotrebu. Za tvrtke to znači testiranje izvan Chromea. 

Vrijedi li optimizirati vašu web stranicu za Bing?

Da, posebno ako vaša ciljana publika uključuje korporativne korisnike ili one koji koriste Microsoftova rješenja. Bingov rastući udio u Poljskoj sugerira da ovaj izvor možda postaje sve važniji. 

Je li SEO za Google i SEO za Bing isto?

Osnove su slične (kvaliteta sadržaja, tehnika, povezivanje), ali mogu postojati razlike u prioritetima interpretacije signala i alatima za webmastere. U praksi se isplati pratiti vidljivost u oba ekosustava.

Kako mogu provjeriti udjele tražilica i preglednika u svojoj zemlji?

Najčešće se koriste usluge agregacije statistike, kao što je StatCounter, koji objavljuje grafikone za lokalna i globalna tržišta. Također je dobra ideja usporediti nekoliko razdoblja kako bi se identificirali trendovi.

Hoće li umjetna inteligencija promijeniti način na koji korisnici klikaju na rezultate?

Da, jer odgovori generirani umjetnom inteligencijom mogu skratiti put do informacija i smanjiti broj klikova na tradicionalne rezultate. Stoga sadržaj koji je lako interpretirati i sažeti postaje sve važniji.

Što je važnije u 2026.: brzina stranice ili sadržaj?

Oboje. Sadržaj gradi povjerenje i vidljivost, dok brzina i stabilnost određuju hoće li korisnik dovršiti kupnju ili obrazac - posebno u različitim preglednicima i konfiguracijama.