Google AI Overviews (SGE) dolazi u Poljsku – što to znači za digitalni svijet?

Što?
korisnicima u Poljskoj predstavio AI Overviews (SGE)

Zašto?
Nova značajka temeljena na umjetnoj inteligenciji mijenja način prikazivanja rezultata pretraživanja, utječući na vidljivost sadržaja na mreži.

Za koga je namijenjeno?
Za vlasnike internetskih trgovina, kreatore sadržaja, digitalne tvrtke i SEO stručnjake.

Pregled Google AI-a (SGE) predlaže odabrane rezultate pretraživanja u Poljskoj

Od 26. ožujka 2025. korisnici Google tražilice u Poljskoj vidjet će novu značajku – AI preglede , poznate i kao SGE ili „ AI pregled “. Riječ je o sažecima informacija generiranim umjetnom inteligencijom koji se pojavljuju iznad tradicionalnih rezultata pretraživanja. Ova nova značajka, prethodno dostupna u SAD-u, sada počinje utjecati na način na koji poljski korisnici konzumiraju sadržaj na mreži. S jedne strane, mogla bi skratiti vrijeme potrebno za pronalaženje odgovora, ali s druge strane postavlja pitanja o budućnosti organskog prometa prema online trgovinama i uslugama sadržaja.

Što je Google AI pregled?

Google AI Overviews je značajka temeljena na generativnom AI modelu koja prikuplja i sažima informacije s različitih web stranica, stvarajući koherentne odgovore na korisničke upite. U mnogim slučajevima, AI Overviews se pojavljuju iznad organskih rezultata, što može utjecati na CTR tradicionalnih poveznica. Značajka je dostupna i na stolnim i na mobilnim uređajima te radi prema zadanim postavkama za većinu informativnih upita. Ova tehnologija namijenjena je pojednostavljenju pretraživanja, ali također ima potencijal promijeniti pravila igre u digitalnom svijetu.

Koje su potencijalne implikacije za digitalni svijet?

Za online trgovine to znači ponovnu procjenu njihovih SEO napora – biti predstavljen u AI pregledima može se pretvoriti u povećanu vidljivost ili... gubitak. Za kreatore sadržaja i portale to znači potencijalni pad organskog prometa ako korisnici dobiju odgovore bez potrebe za navigacijom do izvorne stranice. Za korisnike to znači brži pristup znanju, ali i veći rizik od propuštanja izvora i konteksta te, kao što svi već znaju, rizik od primanja netočnih informacija. Stoga, pri korištenju ovog novog alata jednostavno morate biti oprezni i pristupiti mu s odgovarajućim kritičkim razmišljanjem.

Rizici i potencijalni ili stvarni nedostaci Google AI pregleda

Ne postoji način da se funkcija onemogući

Funkcija AI Overviews integrirana je u tražilicu i trenutno je korisnici ne mogu sami onemogućiti. Zbog nedostatka te opcije mnogi korisnici interneta osjećaju se ograničeno i nemaju kontrolu nad načinom na koji konzumiraju informacije.

Rizik od generiranja netočnih odgovora

Unatoč svojim ogromnim mogućnostima, umjetna inteligencija i dalje može pružati netočne, nepotpune ili obmanjujuće informacije. Te su pogreške bile posebno očite u početnoj fazi implementacije, što je dovelo do pada povjerenja u rješenje.

Pad prometa na web stranici

Izdavači i kreatori sadržaja primijetili su smanjen promet na svojim stranicama jer korisnici često više ne klikaju na poveznice, već umjesto toga dobivaju odgovore izravno od tražilica. To pak utječe na monetizaciju i vidljivost manjih izvora (a time i na manji izbor za korisnike)

Ograničen izbor izvora

AI Overviews obično prikazuje sažetke na temelju tri primarna izvora, što može ograničiti korisničku perspektivu. Nedostatak raznolikosti izvora ograničava mogućnost usporedbe informacija i pronalaženja alternativnih perspektiva.

Povećano vrijeme provedeno u pretraživanju informacija

Paradoksalno, ako generirani sažetak ne ispunjava očekivanja, korisnik mora samostalno nastaviti pretraživanje. To može trajati dulje od tradicionalnog pregledavanja organskih rezultata.

Nedostatak transparentnosti u odabiru izvora

Korisnici ne znaju točno kako Google odabire izvore za svoje odgovore. Taj nedostatak transparentnosti dovodi u pitanje objektivnost i pouzdanost predstavljenog sadržaja.

Problemi s autorskim pravima

Kreatori sadržaja izražavaju zabrinutost da se njihov rad koristi za generiranje odgovora bez odgovarajućeg priznanja ili naknade. To može obeshrabriti stvaranje visokokvalitetnog i sadržajnog sadržaja.

Mogućnost manipuliranja informacijama

Automatizirani odabir i sažimanje sadržaja može dovesti do promocije jednostranih ili čak lažnih informacija. Algoritmi se mogu nenamjerno manipulirati nekvalitetnim SEO sadržajem ili naslovima koji mame klikove.

Marginalizacija manjih izdavača, manjih online trgovina

Platforme i trgovine s manjim dosegom ili manje poznate web stranice mogle bi biti potpuno izostavljene iz rezultata AI Overviews, što će produbiti dominaciju velikih brendova i ograničiti pluralizam informacija. Nažalost, princip "veliko je veće" ostavit će još veći trag u digitalnom svijetu..

Prepreke SEO strategiji

Uvođenje AI Overviewsa prisiljava marketinške stručnjake i vlasnike web stranica da preispitaju svoje SEO strategije. Nova arhitektura performansi zahtijeva drugačije optimizacijske napore i može povećati troškove marketinga.

Kako se tvrtke mogu prilagoditi promjenama?

• Usredotočite se na kvalitetan sadržaj: stvarajte sveobuhvatne, stručne materijale koje Google smatra vrijednima za citiranje u AI pregledima . Ako svi u digitalnom svijetu već razumiju da je sadržaj važan, sada nema sumnje da postaje JOŠ važniji. AI se "hrani" sadržajem, čitanjem, istraživanjem i recenziranjem web stranica, pa je lako zaključiti: malo sadržaja znači malo prometa...
• Tehnički optimizirajte: vodite računa o strukturi podataka, meta oznakama, ispravnim naslovima i UX-u stranice.
• Praćenje vidljivosti: Pratite promjene u CTR-u i organskim pozicijama – Google Search Console može prikazivati ​​razlike.
• Razmišljajte kao korisnik: strukturirajte svoj sadržaj na način koji odgovara na pitanja, precizan je i koncizan.
• Razmislite o jačoj predanosti plaćenom oglašavanju: Nažalost, ova promjena će nesumnjivo utjecati na organski promet, jer se Pregled umjetne inteligencije pojavljuje iznad Izravnog odgovora (tj. rang "nula"). Malo se govori o tome da ova promjena motivira tvrtke da se više angažiraju u plaćenom oglašavanju, što se slučajno nalazi na putu Googleove strategije...

Je li AI pregled nova era SEO-a u Poljskoj?

Implementacija AI pregleda mogla bi biti početak redefinicije načina na koji se digitalne tvrtke natječu za pažnju korisnika. S jedne strane, to je izazov - standardni SEO napori možda neće biti dovoljni. S druge strane, to je prilika za one koji daju prioritet visokokvalitetnom sadržaju, tehničkom SEO-u, semantičkoj optimizaciji i odgovarajućoj strukturi podataka. Jedno je sigurno: digitalni svijet se mora prilagoditi - i načelo da ništa nije sigurno kao promjena ovdje savršeno vrijedi.

Želite saznati više?

Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.