Hvorfor er SEO (posisjonering) så viktig for alle nettsteder eller nettbutikker?
Hva er egentlig SEO?
SEO står for Search Engine Optimization, som refererer til en rekke aktiviteter, eller rettere sagt, prosessen med å optimalisere et nettsted for å øke synligheten i Googles søkemotor. Med andre ord betyr det ganske enkelt å sørge for at når en bruker skriver inn en spesifikk frase (nøkkelord), for eksempel «Saunier Duval varmepumpe», vises nettstedet ditt øverst i søkeresultatene (hvis du selvfølgelig selger Saunier Duval varmepumper). Med andre ord er det en aktivitet som sikrer såkalt organisk trafikk (ikke reklame!), som betyr at Googles søkemotorforslag for spesifikke URL-er fører til nettstedet eller nettbutikken din. Det handler om å oppnå høyest mulig rangering – derav det alternative begrepet SEO – posisjonering.
Nettstedposisjonering omfatter en rekke aktiviteter som tar sikte på å øke nettstedets tilstedeværelse i de organiske søkeresultatene (kjent som organisk trafikk) presentert av søkemotorer. Det er ubestridelig at jo høyere en nettsides posisjonering er, desto mer trafikk mottar den, noe som betyr høyere inntekter for selskapet. En annen fordel med posisjoneringsaktiviteter er å bygge produkt-, tjeneste- eller merkevaregjenkjenning. Derfor er det verdt å vurdere posisjonering helt i starten av e-handelsvirksomheten din, spesielt siden det er en langsiktig prosess og resultater ikke oppnås raskt – de første effektene av SEO-innsatsen er kanskje bare synlige etter noen måneder.
Hvilke aktiviteter er knyttet til SEO?
Google analyserer alle nettsteder på nettet basert på hundrevis av forskjellige faktorer ved hjelp av såkalte «Google-boter/roboter». Resultatene av denne diagnosen avgjør hvilke sider som vises først for et bestemt søkeord, og hvilke som ikke gjør det. Målet vårt er alltid at sidene og undersidene våre skal vises så høyt som mulig i siderangeringene – spesielt på den første resultatsiden (enten vi liker det eller ikke, «ser» de fleste brukere ikke lenger enn den første resultatsiden, som, utover annonser, er de 10 beste søkemotorresultatene/forslagene).
De viktigste faktorene som SEO-fagfolk anser som viktige når det gjelder å bygge posisjonen til et nettsted eller en nettbutikk gjennom SEO er:
- lenking – både intern, hvis rolle faktisk har vokst de siste årene (dvs. lenker på nettstedet vårt eller i butikken, som leder brukeren til andre undersider i butikken vår), og ekstern (dette refererer selvfølgelig til eksterne innkommende lenker; en av de grunnleggende reglene for riktig SEO er å holde antallet utgående lenker fra nettstedet vårt så lavt som mulig; når det gjelder innkommende lenker – er det mer komplisert, og vi vil beskrive det i neste innlegg);
- mengden unikt (originalt) innhold på nettstedet og undersidene (ja, sannsynligvis vil ikke alle være enige i dette, men etter vår mening: jo mer innhold – jo bedre – mer innhold resulterer vanligvis i større synlighet for nettstedet; selvfølgelig ... du kan ikke gå under et visst innholdsnivå (vi snakker om unikhet, men ikke bare det));
- innholdskvalitet – dette er sikkert og har blitt gjentatte ganger bekreftet av Google selv – innholdskvaliteten er av største betydning;
- for det første, og dette er den mest grunnleggende regelen: innholdets unike karakter (det kan aldri være en kopi av for eksempel en artikkel eller råd fra et annet nettsted),
- for det andre – målet er å bygge innhold på en slik måte at man streber etter den såkalte «temaautoriteten», dvs. ifølge Google å strebe etter å uttømme et gitt emne så mye som mulig;
- Det er fortsatt et kontroversielt spørsmål angående originale produktbeskrivelser – er det bedre å ha færre produkter, men med originale beskrivelser, eller flere produkter, men ikke alle med originale beskrivelser ... men vi vil skrive om dette separat, fordi det ikke er så entydig ...)
- optimalisering av nettstedet og undersidene – kort sagt, bygging av individuelle sider slik at Google kan legge merke til sidene våre enklere og raskere (inkludert angivelse av passende såkalte «metadata metatittel» og «metabeskrivelse», og den viktigste er «metatittel»);
- Sideindeksering – dette er – ser det ut til – et grunnleggende problem, men et svært viktig et: alle bør bry seg om å sørge for at alle undersider på et gitt nettsted/nettbutikk (såkalt «URL-er») er synlige for brukere, men for at de skal være synlige for brukere ... må de først bli lagt merke til (indeksert) av ... Google-roboten. Dessverre har sideindeksering nylig, etter endringer i Google-algoritmen i 2021, blitt vanskeligere, og dessverre tar det også mye lengre tid (spesielt for større nettsteder/butikker).
- «sist men ikke minst» som noen sier: hastigheten på innlasting og drift av nettsider/nettbutikker er nå viktigere for posisjonering – ingen vet hvor mye, men ifølge Google – etter innføringen av de såkalte Core Web Vitals, har det blitt viktigere.
Ved å skrive inn et spesifikt nøkkelord (teknisk kalt en «frase») i Googles søkemotor, får brukeren en liste over sider (nettadresser, også kjent som URL-er eller «SERP-er») som algoritmen anser som mest relevante for søket. Resultatene vil primært fremheve sider fylt med unikt innhold og mettet med nøye utvalgte nøkkelord. Riktig optimalisert HTML-kode, antall lenker som fører til siden og lastehastigheten er også viktige.
Hvorfor bør plasseringen av butikker og nettsteder overlates til fagfolk?
Nettstedsposisjonering er basert på Googles algoritme, som systematisk revideres. Dette betyr at et posisjonert nettsted bør overvåkes av spesialister som sikrer nøyaktigheten. Det er også en langsiktig og kontinuerlig prosess – fordi hundrevis, til og med tusenvis, av selskaper jobber med SEO kontinuerlig, bare for å opprettholde rangeringene sine – er det avgjørende å stadig forbedre rangeringene til nettstedene sine. Nettsteds- og nettbutikkposisjonering bør overlates til fagfolk. Selv om du kan utføre noen oppgaver selv, er det verdt å stole på SEO-spesialister og fokusere på ting som å lage og publisere kvalitetsinnhold selv for å oppnå best mulig resultat for nettstedet ditt. Det er denne typen samarbeid mellom SEO-byrået som er ansvarlig for SEO og klienten, som lager innhold for nettstedet sitt fordi de har kunnskap i sin bransje, som gir de største fordelene. Derfor er det bedre å samarbeide med et SEO-selskap (eller byrå) – her er noen viktige grunner:
- et SEO-byrå har mange års praksis og erfaring innen sitt felt, er i stand til å takle oppgaven og håndtere de stadig skiftende Google-algoritmene (og disse endres til og med flere, eller til og med et dusin ganger i løpet av ett år);
- et SEO-byrå har tilgang til mange nyttige og rett og slett gode og effektive verktøy (f.eks. Ahrefs, Senuto, Semstorm, osv.), har kjøpt de beste pakkene, slik at det har tilgang til alle funksjonene til disse verktøyene, og viktigst av alt: vet hvordan det skal bruke dem;
- et SEO-byrå kan skrive innhold – og noe innhold kan skrives bedre enn en frilans tekstforfatter eller selskapet som eier nettstedet (f.eks. takket være blant annet tilgang til … passende verktøy);
- et SEO-byrå har større muligheter enn oss til å skaffe innkommende lenker og har ofte sin egen såkalte «backend» som det genererer gode lenker til nettstedet vårt fra;
- et SEO-byrå, takket være sin kunnskap og erfaring samt tilgang til de ovennevnte og andre verktøy, er i stand til – og gjør det bra – å verifisere innholdet som er skrevet av oss eller tekstforfattere og muligens forbedre det («finjustere» det);
- Et byrå for nettstedsposisjonering har ikke bare SEO-eksperter i sine rekker, men ansetter også spesialister innen programmering, internettmarkedsføring, UX, og har sine egne tekstforfattere – slik at de har ressursene til å planlegge, implementere og støtte SEO-aktiviteter effektivt;
- et SEO-byrå kan også foreslå løsninger som en vanlig gründer, selv når de søker på nettet, ikke kan finne (f.eks. en interessant måte å rapportere lenker til Google-indeksering);
- Uansett bør det understrekes at det også er verdt å ha noen ... som fører tilsyn med og kontrollerer SEO-byrået, og kort sagt, som ivaretar klientens interesser og har nok kunnskap og erfaring til å for eksempel kunne velge riktig byrå og deretter administrere dets aktiviteter (dessverre viser vår erfaring og våre klienters, med et dusin eller så SEO-byråer i Polen, at man må ha et minimum av SEO-kunnskap for rett og slett ikke å kaste bort penger på falske aktiviteter, dårlige aktiviteter eller ingen aktiviteter).
Ved å overlate plasseringen av et nettsted på Google til et konsulentselskap som Świat Cyfrowy, kan en gründer spare penger og tid, som han deretter kan bruke på andre markedsføringsaktiviteter som vil hjelpe ham med å utvikle bedriften ytterligere.
Hvis du vil lykkes i markedet, kan du gi opp å posisjonere bedriftens nettsted?
Nettstedsposisjonering er primært rettet mot nettstedseiere som ønsker å vise frem og selge bedriftens produkter eller tjenester. Kort sagt er ideen å ... drive trafikk til nettstedet eller nettbutikken sin. Selvfølgelig kan og bør du generere denne trafikken på ulike måter, for eksempel ved å kjøpe reklame, som i praksis betyr å leie et selskap fra Google AdWords, eller signere en kontrakt med et tilknyttet selskap. Men dette er en annen, alternativ tilnærming, og like nødvendig: det genererer trafikk og dermed inntekter. Imidlertid kan reklame, som alle vet, være ganske dyrt (ineffektivt, men det er et spørsmål om margin/fortjeneste på salg og konverteringer). De som bestemmer seg for å drive sin egen virksomhet, bør ha et bedriftsnettsted, som bør være riktig plassert – det betyr at det bør tiltrekke seg denne trafikken på ulike måter, inkludert organisk trafikk generert gjennom SEO-aktiviteter.
Det er ubestridelig at i internett-alderen gjør et godt posisjonert nettsted det betydelig lettere å nå kunder. Forskning viser at så mange som 97 % av folk søker på nettet etter informasjon om spesifikke løsninger, lokale merker eller produkter. Som du kan se, er dette et stort publikum som potensielt kan nås. Det er allment kjent at brukere kjenner til og skiller mellom annonser og organisk trafikk foreslått av søkemotorer, men de er ikke klar over at disse forslagene også kan påvirkes. Brukere hopper ofte over annonser (tekst eller produkt) og velger forslag fra organisk trafikk, som påvirkes av SEO. Derfor er det avgjørende ikke bare å ha ditt eget nettsted, men også å rangere det i minst de ti beste søkeresultatene. Dette øker sjansene betydelig for at en kunde velger tilbudet vårt.
Hvorfor er SEO viktig?
SEO er en del av integrert markedsføring på nett. Denne aktiviteten blir stadig mer populær. Den anses i økende grad som ekstremt viktig, og rangerer i samme kategori som Google AdWords (nettannonsering) og sosiale medier.
Godt utført SEO gjør et nettsted populært, noe som ikke bare fører til økte besøk, men også til konverteringer i form av bestillinger (inntekter) eller såkalte «mikrokonverteringer» (som kan være en ledetråd til en fremtidig bestilling, en forespørsel, kontakt fra en potensiell kunde, en chatforespørsel osv.). Derfor er det verdt å innse at SEO er utrolig viktig og kan være nøkkelen til et selskaps suksess på nett. Hvis du fortsatt er i tvil, se nedenfor hvorfor SEO er viktig:
- Tiltrekke potensielle kunder til nettstedet ditt (organisk trafikk) – i disse dager starter de fleste kunder produktsøket sitt på nett, selv om de planlegger å kjøpe offline, i en fysisk butikk. Derfor er det ikke nok å ha et vakkert nettsted. Det må være synlig på nett, og det er nettopp SEOs rolle;
- Større fortjeneste – det er ingen tvil om at et godt posisjonert nettsted vil rangere øverst på visningsrangeringene (eller i det minste på første side – de første 10 resultatene, unntatt annonser), noe som betyr at det er en god sjanse for at besøkende på nettstedet vil velge tilbudet vårt. Dette fører igjen til større fortjeneste for eieren;
- Økt kundetillit – Godt utført SEO gjør et nettsted mer gjenkjennelig. Markedsføringen oppnås først og fremst gjennom valg av passende nøkkelord. Disse nøkkelordene bidrar til at nettstedet rangerer høyere, noe som fører til økt popularitet. Derfor er det verdt å opprettholde en bedriftsblogg, for eksempel, med ekspertartikler og guider som vil gi potensielle kunder pålitelig informasjon.
- Bygge såkalt«merkevarekjennskap» – i dag bør ingen bedrifter ikke ha et nettsted, og bør bygge sin posisjon, merkevare og tilbud ved hjelp av et slikt nettsted, spesielt ved hjelp av SEO-verktøy (posisjonering). Dessverre er det etter vår mening en negativ trend hos mange bedrifter å for eksempel bare ha og markedsføre seg selv gjennom sosiale medier, dvs. Facebook-, Instagram- og LinkedIn-kontoer... Dette er imidlertid ikke tilstrekkelig av mange grunner, som vi vil diskutere senere.
SEO-sammendrag
Godt utført nettstedsposisjonering vil øke nettstedets popularitet på nett, og målet er å oppnå en plassering på den første siden med organiske trafikkresultater – ideelt sett den første plasseringen, slik Googles søkemotor foreslår. Når du bestemmer deg for å gjennomføre for eksempel en revisjon og påfølgende SEO, er det verdt å velge SEO-fagfolk som forstår at hvert nettsted er forskjellig. Dette betyr at det ikke bør behandles som alle andre, men snarere bør behandles individuelt og med due diligence, med forslag til passende tiltak og løsninger. Først da kan du være sikker på å oppnå suksess i form av topprangeringer i søkemotorer.
Vårt team, kunnskapsrikt og med årelang erfaring i den såkalte digitale verden (navnet forplikter!), anbefaler å vurdere implementering av SEO-baserte aktiviteter, men ikke ukritisk. Kanskje bruk av våre tjenester vil være den beste løsningen – vi kan dette, har erfaring og har samarbeidet med SEO-byråer, slik at vi kan hjelpe bedriften din med å lykkes med å komme inn i eller blomstre i denne digitale verdenen, men med en realistisk tilnærming til kostnadene og utgiftene ved slike aktiviteter.
