Prečo je SEO (optimalizácia pozície) také dôležité pre každú webovú stránku alebo internetový obchod?
Čo je to vlastne SEO?
SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), čo znamená sériu aktivít, respektíve proces optimalizácie webovej stránky s cieľom zvýšiť jej viditeľnosť vo vyhľadávači Google. Inými slovami, jednoducho to znamená zabezpečiť, aby sa vaša webová stránka zobrazila na vrchole výsledkov vyhľadávania, keď používateľ zadá konkrétnu frázu (kľúčové slovo), napríklad „tepelné čerpadlo Saunier Duval“. Inými slovami, ide o aktivitu, ktorá zabezpečuje tzv. organickú návštevnosť (nie reklamu!), čo znamená, že návrhy vyhľadávača Google pre konkrétne URL adresy vedú na vašu webovú stránku alebo internetový obchod. Ide o dosiahnutie čo najvyššieho umiestnenia – odtiaľ pochádza aj alternatívny termín SEO – umiestnenie.
Pozícia webovej stránky zahŕňa množstvo aktivít zameraných na zvýšenie prítomnosti webovej stránky vo výsledkoch organického vyhľadávania (známych ako organická návštevnosť) zobrazovaných vyhľadávačmi. Je nepopierateľné, že čím vyššia je pozícia webovej stránky, tým viac návštevnosti získa, čo sa premieta do vyšších príjmov spoločnosti. Ďalšou výhodou aktivít zameraných na pozíciu je budovanie rozpoznateľnosti produktu, služby alebo značky. Preto sa oplatí zvážiť pozíciu už na samom začiatku vášho podnikania v oblasti elektronického obchodu, najmä preto, že ide o dlhodobý proces a výsledky sa nedosiahnu rýchlo – prvé účinky SEO úsilia môžu byť viditeľné až po niekoľkých mesiacoch.
Aké aktivity sú spojené so SEO?
Spoločnosť Google analyzuje všetky webové stránky na webe na základe stoviek rôznych faktorov pomocou takzvaných „Google botov/robotov“. Výsledky tejto diagnostiky určujú, ktoré stránky sa zobrazia ako prvé pre konkrétne kľúčové slovo a ktoré nie. Naším cieľom je vždy, aby sa naše stránky a podstránky zobrazovali čo najvyššie v rebríčku vyhľadávania – najmä na prvej stránke výsledkov (či sa nám to páči alebo nie, väčšina používateľov sa „nepozerá“ ďalej ako na prvú stránku výsledkov, ktorá okrem reklám predstavuje prvých 10 výsledkov/návrhov vyhľadávačov).
Kľúčové faktory, ktoré SEO profesionáli považujú za dôležité pri budovaní pozície webovej stránky alebo internetového obchodu prostredníctvom SEO, sú:
- prelinkovanie – interné, ktorého úloha v posledných rokoch skutočne narástla (t. j. odkazy na našej webovej stránke alebo v obchode, ktoré smerujú používateľa na iné podstránky nášho obchodu), a externé (samozrejme, tým sa myslia externé prichádzajúce odkazy; jedným zo základných pravidiel správneho SEO je udržiavať počet odchádzajúcich odkazov z našej webovej stránky čo najnižší; pokiaľ ide o prichádzajúce odkazy – je to zložitejšie a popíšeme si to v ďalšom príspevku);
- množstvo unikátneho (originálneho) obsahu na webovej stránke a podstránkach (áno, pravdepodobne s tým nebude každý súhlasiť, ale podľa nášho názoru: čím viac obsahu – tým lepšie – viac obsahu zvyčajne vedie k väčšej viditeľnosti webovej stránky; samozrejme… pod určitú úroveň obsahu sa nedá ísť (hovoríme o unikátnosti, ale nielen o tom));
- kvalita obsahu – to je isté a opakovane to potvrdil aj samotný Google – kvalita obsahu je prvoradá;
- po prvé, a to je najzákladnejšie pravidlo: jedinečnosť obsahu (nikdy nemôže ísť napríklad o kópiu článku alebo rady z inej webovej stránky),
- po druhé – cieľom je budovať obsah tak, aby sa usilovalo o tzv. „ tematickú autoritu “, t. j. podľa Googlu sa snažiť čo najviac vyčerpať danú tému;
- Stále pretrváva kontroverzná otázka týkajúca sa originálnych popisov produktov – je lepšie mať menej produktov, ale s originálnymi popismi, alebo viac produktov, ale nie všetky s originálnymi popismi… ale o tom si napíšeme samostatne, pretože to nie je také jednoznačné…)
- optimalizácia webovej stránky a podstránok – skrátka, budovanie jednotlivých stránok tak, aby si Google naše stránky ľahšie a rýchlejšie všimol (vrátane nastavenia vhodných tzv. „meta údajov“ („meta title“ a „meta description“ a najdôležitejší je „meta title“);
- Indexovanie – toto je – zdá sa – základná otázka, ale veľmi dôležitá: každý by sa mal starať o to, aby boli všetky podstránky danej webovej stránky/internetového obchodu (tzv. „URL adresy“) viditeľné pre používateľov, ale aby boli viditeľné pre používateľov… musí si ich najprv všimnúť (indexovať)… robot Google; bohužiaľ, v poslednej dobe, po zmenách algoritmu Google v roku 2021, sa indexovanie stránok stalo náročnejším a, žiaľ, trvá aj oveľa dlhšie (najmä v prípade väčších webových stránok/obchodov);
- „v neposlednom rade“, ako niektorí hovoria: rýchlosť načítavania a prevádzky webových stránok/e-shopov je teraz pre umiestnenie dôležitejšia – nikto nevie, koľko, ale podľa Googlu – po zavedení tzv. Core Web Vitals sa stala dôležitejšou.
Zadaním konkrétneho kľúčového slova (technicky nazývaného „fráza“) do vyhľadávača Google dostane používateľ zoznam stránok (webových adries, známych aj ako URL alebo „SERP“), ktoré algoritmus považuje za najrelevantnejšie pre daný dopyt. Výsledky primárne zvýraznia stránky naplnené jedinečným obsahom a nasýtené starostlivo vybranými kľúčovými slovami. Dôležitý je aj správne optimalizovaný HTML kód, počet odkazov vedúcich na stránku a rýchlosť jej načítania.
Prečo by malo byť umiestnenie obchodov a webových stránok zverené profesionálom?
Pozícia webových stránok je založená na algoritme Google, ktorý je systematicky revidovaný. To znamená, že umiestnená webová stránka by mala byť monitorovaná špecialistami, ktorí zabezpečia jej presnosť. Je to tiež dlhodobý a prebiehajúci proces – pretože stovky, ba až tisíce spoločností neustále pracujú na SEO, aj keď len preto, aby si udržali svoje umiestnenie – je nevyhnutné neustále zlepšovať umiestnenie svojich webových stránok. Pozícia webových stránok a internetových obchodov by mala byť zverená profesionálom. Aj keď niektoré úlohy môžete vykonávať sami, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky pre svoju webovú stránku, oplatí sa dôverovať SEO špecialistom a zamerať sa na veci, ako je vytváranie a publikovanie kvalitného obsahu sami. Práve tento typ spolupráce medzi SEO agentúrou zodpovednou za SEO a klientom, ktorý vytvára obsah pre svoju webovú stránku, pretože má znalosti vo svojom odvetví, prináša najväčšie výhody. Preto je lepšie spolupracovať so SEO spoločnosťou (alebo agentúrou) – tu je niekoľko dôležitých dôvodov:
- SEO agentúra má dlhoročné skúsenosti a prax vo svojom odbore, je schopná zvládnuť úlohu a vyrovnať sa s neustále sa meniacimi algoritmami Google (a tie sa menia aj niekoľkokrát, alebo dokonca tucetkrát za jeden rok);
- SEO agentúra má prístup k mnohým užitočným a jednoducho dobrým a efektívnym nástrojom (napr. Ahrefs, Senuto, Semstorm atď.), má zakúpené najvyššie balíky, takže má prístup ku všetkým funkciám týchto nástrojov a čo je najdôležitejšie: vie, ako ich používať;
- SEO agentúra dokáže písať obsah – a niektorý obsah dokáže napísať lepšie ako nezávislý copywriter alebo spoločnosť, ktorá vlastní webovú stránku (napr. okrem iného vďaka prístupu k… vhodným nástrojom);
- SEO agentúra má väčšie možnosti ako my na získavanie prichádzajúcich odkazov a často má vlastný tzv. „back-end“, z ktorého generuje dobré odkazy na našu webovú stránku;
- SEO agentúra vďaka svojim znalostiam a skúsenostiam, ako aj prístupu k vyššie uvedeným a ďalším nástrojom, dokáže – a robí to dobre – overiť obsah, ktorý píšeme my alebo copywriteri, a prípadne ho vylepšiť („doladiť“);
- agentúra zameraná na pozicionovanie webových stránok má vo svojich radoch nielen SEO expertov, ale zamestnáva aj špecialistov na programovanie, internetový marketing, UX a má vlastných copywriterov – má teda zdroje na efektívne plánovanie, implementáciu a podporu SEO aktivít;
- SEO agentúra môže tiež navrhnúť riešenia, ktoré bežný podnikateľ ani pri online vyhľadávaní nenájde (napr. zaujímavý spôsob nahlasovania odkazov do indexácie Google);
- Bez ohľadu na to treba zdôrazniť, že sa tiež oplatí mať niekoho... kto dohliada na SEO agentúru a riadi ju, a skrátka kto sa stará o záujmy klienta a má dostatok vedomostí a skúseností na to, aby si napríklad vedel vybrať tú správnu agentúru a následne riadiť jej aktivity (bohužiaľ, naše skúsenosti a skúsenosti našich klientov s približne tuctom SEO agentúr v Poľsku ukazujú, že na to, aby ste jednoducho neplytvali peniazmi na falošné aktivity, zlé aktivity alebo žiadne aktivity, potrebujete mať minimálne znalosti SEO).
Zverením umiestnenia webovej stránky na Googli konzultačnej spoločnosti, ako je Świat Cyfrowy, môže podnikateľ ušetriť peniaze a čas, ktoré potom môže venovať iným marketingovým aktivitám, ktoré mu pomôžu ďalej rozvíjať jeho spoločnosť.
Ak chcete byť na trhu úspešní, môžete sa vzdať umiestnenia na webovej stránke vašej spoločnosti?
Pozícia na webovej stránke je primárne zameraná na majiteľov webových stránok, ktorí chcú prezentovať a predávať produkty alebo služby svojej spoločnosti. Stručne povedané, myšlienkou je... prilákať návštevnosť na svoju webovú stránku alebo internetový obchod. Túto návštevnosť samozrejme môžete a mali by ste generovať rôznymi spôsobmi, napríklad zakúpením reklamy, čo v skutočnosti znamená prenájom spoločnosti od Google AdWords, alebo podpísaním zmluvy s partnerskou spoločnosťou. Toto je však iný, alternatívny prístup a rovnako nevyhnutný: generuje návštevnosť a následne aj príjmy. Reklama však, ako každý vie, môže byť dosť drahá (neefektívna, ale to je otázka marže/zisku z predaja a konverzií). Tí, ktorí sa rozhodnú podnikať, by mali mať webovú stránku spoločnosti, ktorá by mala byť správne umiestnená – to znamená, že by mala túto návštevnosť prilákať rôznymi spôsobmi, vrátane organickej návštevnosti generovanej prostredníctvom SEO aktivít.
Je nepopierateľné, že v internetovej dobe dobre umiestnená webová stránka výrazne uľahčuje oslovenie zákazníkov. Výskum ukazuje, že až 97 % ľudí vyhľadáva online informácie o konkrétnych riešeniach, lokálnych značkách alebo produktoch. Ako vidíte, ide o obrovské publikum, ktoré je potenciálne možné osloviť. Je všeobecne známe, že používatelia poznajú a rozlišujú medzi reklamami a organickou návštevnosťou navrhovanou vyhľadávačmi, ale neuvedomujú si, že aj tieto návrhy môžu byť ovplyvnené. Používatelia často obchádzajú reklamy (textové alebo produktové) a vyberajú si návrhy z organickej návštevnosti, ktorá je ovplyvnená SEO. Preto je kľúčové nielen mať vlastnú webovú stránku, ale aj umiestniť ju aspoň v prvej desiatke výsledkov vyhľadávania. To výrazne zvyšuje šance, že si zákazník vyberie našu ponuku.
Prečo je SEO dôležité?
SEO je súčasťou integrovaného online marketingu. Táto aktivita získava na popularite. Čoraz viac sa považuje za mimoriadne dôležitú a radí sa do rovnakej kategórie ako Google AdWords (online reklama) a sociálne médiá.
Dobre vykonané SEO robí webovú stránku populárnou, čo sa premieta nielen do zvýšených návštev, ale aj do konverzií vo forme objednávok (tržieb) alebo tzv. „mikrokonverzií“ (ktoré môžu byť leadom k budúcej objednávke, dopytom, kontaktom od potenciálneho klienta, požiadavkou na chat atď.). Preto sa oplatí uvedomiť si, že SEO je nesmierne dôležité a môže byť kľúčom k online úspechu spoločnosti. Ak máte stále pochybnosti, pozrite si nižšie, prečo je SEO dôležité:
- Prilákanie potenciálnych zákazníkov na vašu webovú stránku (organická návštevnosť) – v dnešnej dobe väčšina zákazníkov začína vyhľadávanie produktov online, aj keď plánujú nakupovať offline, v kamennej predajni. Preto nestačí mať len krásnu webovú stránku. Musí byť viditeľná online a presne to je úloha SEO;
- Väčšie zisky – niet pochýb o tom, že dobre umiestnená webová stránka sa umiestni na vrchole rebríčka zobrazení (alebo aspoň na prvej stránke – prvých 10 výsledkov, okrem reklám), čo znamená, že je veľká šanca, že si návštevníci webovej stránky vyberú našu ponuku. To sa následne premieta do vyšších ziskov pre majiteľa;
- Zvýšená dôvera zákazníkov – Dobre vykonané SEO robí webovú stránku rozpoznateľnejšou. Jej propagácia sa dosahuje predovšetkým výberom vhodných kľúčových slov. Tieto kľúčové slová pomáhajú webovej stránke umiestniť sa vyššie, čo sa premieta do zvýšenej popularity. Preto sa oplatí viesť firemný blog, napríklad s odbornými článkami a návodmi, ktoré poskytnú potenciálnym zákazníkom spoľahlivé informácie.
- Budovanie tzv.„povedomia o značke“ – v dnešnej dobe by žiadna spoločnosť nemala mať webovú stránku a mala by si budovať svoju pozíciu, značku a ponuku pomocou takejto webovej stránky, najmä s využitím SEO (pozičných) nástrojov; bohužiaľ, podľa nášho názoru je v mnohých spoločnostiach zlý trend mať a propagovať sa napríklad IBA prostredníctvom sociálnych médií, t. j. účtov na Facebooku, Instagrame, LinkedIn… To však z mnohých dôvodov nestačí, o ktorých si povieme neskôr.
Súhrn SEO
Dobre zvolené umiestnenie webovej stránky zvýši jej popularitu online a cieľom je dosiahnuť pozíciu na prvej stránke organických výsledkov vyhľadávania – ideálne prvú pozíciu, ako ju navrhuje vyhľadávač Google. Pri rozhodovaní o vykonaní napríklad auditu a následného SEO sa oplatí vybrať si SEO profesionálov, ktorí chápu, že každá webová stránka je iná. To znamená, že by sa s ňou nemalo zaobchádzať ako s každou inou, ale skôr by sa k nej malo pristupovať individuálne a s náležitou starostlivosťou a navrhovať vhodné opatrenia a riešenia. Len tak si môžete byť istí úspechom v podobe popredných pozícií vo vyhľadávačoch.
Náš tím, znalý a s dlhoročnými skúsenosťami v tzv. digitálnom svete (už len názov hovorí!), odporúča zvážiť implementáciu aktivít založených na SEO, ale nie bezohľadne. Možno najlepším riešením bude využitie našich služieb – my sa v tomto vyznáme, máme skúsenosti a spolupracovali sme s SEO agentúrami, takže vieme pomôcť vašej spoločnosti úspešne vstúpiť do tohto digitálneho sveta alebo v ňom prosperovať, ale s realistickým prístupom k nákladom a výdavkom na takéto aktivity.
