Google pridáva do úryvkov výsledkov vyhľadávania možnosť „Čítať viac“ – čo sa tým zmení pre SEO a mieru preklikov?

Ako funguje funkcia „Čítať ďalej“ v úryvkoch Google?

Mechanizmus je jednoduchý, ale následky môžu byť značné. Na konci popisu výsledku sa zobrazí odkaz „Čítať viac“ a po kliknutí naň sa používateľ dostane do konkrétnej časti stránky, na ktorú odkazuje výsledok vyhľadávania (funguje ako odkaz na kotvu/úryvok stránky).

Dôležité: Toto nie je univerzálna funkcia. Google ju zobrazuje v mnohých výsledkoch, ale nie vo všetkých (zavádzanie sa zdá byť postupné).

Prečo to Google robí?

Z pohľadu používateľa je to zámerom skrátiť cestu k odpovedi: namiesto posúvania sa z hornej časti stránky prejdú priamo na miesto, ktoré Google považuje za najrelevantnejšie pre ich dopyt. Zdroje z odvetvia tiež naznačujú, že odkaz je „viditeľnejší“ ako štandardný popis a môže povzbudiť ku kliknutiam.

Toto sa neobjavilo z ničoho nič: Predchádzajúce testy funkcie „Zobraziť viac“ a odkazov v popisoch

V roku 2025 spoločnosť Google testovala rôzne varianty dodatočných odkazov v úryvkoch, vrátane odkazu „Zobraziť viac“, ktorý mohol odkazovať aj na fragment stránky obsahujúci obsah uvedený v popise. V tomto experimente sa v samotnom popise objavili aj iné formy odkazov.

Súčasné „Čítať ďalej“ vyzerá ako krok k štandardizácii: jedna jednoduchá správa a jasný cieľ – presmerovať používateľa do príslušnej sekcie a udržať si jeho pozornosť.

Čo sa tým zmení pre SEO?

1) Štruktúra obsahu sa stáva ešte dôležitejšou

Ak chce Google nasmerovať používateľov na určitý text, vaša stránka musí mať jasné „ciele“: sekcie, ktoré sú jasne identifikovateľné. V praxi vyhráva obsah s jasnou štruktúrou:

• Nadpisy H2/H3 odpovedajúce na konkrétne otázky,
• krátke odseky s jasnou tézou na začiatku,
• zoznamy s odrážkami (ak si to téma vyžaduje),
• Sekcie s často kladenými otázkami, ktoré priamo odpovedajú na zámer otázky.

2) „Lepší úryvok“ nie vždy znamená „lepšie predaje“

Pre informatívny obsah to môže byť skvelé: používateľ dostane odpoveď rýchlejšie a je pravdepodobnejšie, že kliknete. V elektronickom obchode je však dôležité, čo sa stane potom: či používateľ po zadaní uvidí kontext, dôkaz dôveryhodnosti a jasnú cestu k nákupu (napr. k zoznamu produktov, kategórii, porovnaniu). Ak sa dostane do polovice sprievodcu bez usmernenia, môže sa „vrátiť späť“ rýchlejšie ako zvyčajne.

3) Požiadavky na vstupné stránky rastú

Ak sa používateľ dostane do polovice stránky, musí okamžite pochopiť:

• kde to je (aká je téma a o čom to je),
• ako postupovať k ďalšiemu kroku (napr. produkty, cenník, kontakt),
• či je obsah dôveryhodný (zdroje, aktuálnosť, autor, skúsenosť).

Toto je obzvlášť dôležité pre internetové obchody a internetové obchody, ktoré budujú predaj pomocou obsahu (sprievodcovia, rebríčky, inšpirácie, „ako si vybrať“).

Čo sa tým zmení pre mieru preklikov?

Samotné zdroje z odvetvia naznačujú, že „Čítať ďalej“ je ďalší, pútavý prvok vo výsledkoch, ktorý môže povzbudiť ku kliknutiam. Miera preklikov však nie je zaručená – závisí od odvetvia, dopytu, konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania a od toho, či popis skutočne sľubuje hodnotu.

Najpravdepodobnejšie scenáre ovplyvnenia miery preklikov

• Miera preklikov (CTR) sa zvyšuje v obsahu sprievodcu, kde používateľ „hľadá“ konkrétnu odpoveď a vidí prísľub, že po kliknutí bude presmerovaný presne na správne miesto.
• Miera preklikov (CTR) sa nezmenila tam, kde dominuje transakčný zámer a používateľ klikne na výsledok s najlepšou cenou/značkou/rozpoznateľnosťou.
• Miera preklikov (menej časté, ale možné) klesne , ak majú konkurenti bohatší výsledok (napr. rozsiahle rozšírenia, silná značka, silnejšia USP v názve) a „Čítať ďalej“ nepridáva skutočnú výhodu.

Krok za krokom: Ako pripraviť stránku na sekciu „Čítať ďalej“

Krok 1: Skúste to vidieť na sebe

Vyhľadajte na Googli niekoľko kľúčových slov, na ktoré sa vaša stránka umiestňuje (pokyny, kategórie, blogové príspevky) a pozrite sa, či sa vedľa výsledkov zobrazí možnosť „Čítať viac“. Táto funkcia nie je dostupná všade, preto vyskúšajte rôzne vyhľadávania.

Krok 2: Posilnite sekcie, na ktoré môže Google nasmerovať používateľov

• Pridajte krátke úvody pod nadpisy (1 – 2 vety: čo používateľ z tejto časti získa).
• Používajte nadpisy založené na otázkach („Ako si vybrať...“, „Čo znamená...?“, „Koľko stojí...?“), ak sa to hodí k téme.
• Udržujte to organizované: jedna sekcia = jedno vlákno.

Krok 3: Vytvorte „záchrannú navigáciu“ v strede stránky

Ak sa používateľ dostane do polovice článku, bude chcieť mať rýchlu možnosť prejsť na:

• obsah/menu sekcií (v hornej časti a v pevnej verzii na mobile, ak to dáva zmysel),
• súvisiace produkty alebo kategórie (v kontexte danej sekcie),
• sekcia doručenia a vrátenia tovaru (v internetových obchodoch a internetových obchodoch je to bežný „rozhodovací blok“).

Krok 4: Merajte nielen mieru preklikov, ale aj kvalitu návštevy

Ak sa miera preklikov zvyšuje, ale predaj stagnuje, problémom môže byť „pristátie v strede“ bez kontextu. Monitor:

• čas interakcie a čas rolovania (či používateľ stále číta),
• kliknutia na navigačné prvky (môžu prejsť na ďalší krok),
• mikrokonverzie (napr. vstup do zoznamu produktov, filtrovanie, pridanie do košíka).

Ako sa vyhnúť strate konverzií, keď sa používateľ dostane do stredu vášho obsahu

Najčastejšou chybou je navrhovanie webovej stránky, akoby všetci začínali „zhora“. V digitálnom svete je tento predpoklad čoraz viac mylný: používateľ môže vstúpiť z Googlu, z odkazu, z umelej inteligencie, zo sociálnych médií – a okamžite sa dostane do konkrétnej sekcie.

Preto sa v obsahu podporujúcom predaj (napr. nákupné sprievodcovia, rebríčky, návody) oplatí dodržiavať toto pravidlo: každá sekcia by mala byť sama o sebe vysvetľujúca. Pridajte jednu vetu s kontextom, uveďte, čo má používateľ urobiť ďalej, a podporte to jasnou výzvou na akciu (napr. „Pozrite si modely pre malé kúpeľne“ namiesto všeobecného „Pozrite si ponuku“).

Čo bude ďalej? Toto by sa malo vnímať ako signál smerovania pre Google

„Čítať viac“ je súčasťou trendu: Google chce čoraz rýchlejšie priraďovať používateľom obsah, ktorý zodpovedá ich zámeru. Predchádzajúce testy funkcie „Zobraziť viac“ a odkazov v popisoch ukazujú, že nejde o náhodný experiment, ale skôr o dôsledné zdokonaľovanie úryvku ako navigačného nástroja.

Toto je dobrá správa pre SEO, ak investujete do kvalitného obsahu a štruktúry. Pre elektronický obchod je to tiež pripomienka: návštevnosť z Googlu je len začiatok – dôležité je, či má používateľ po vstupe jasnú cestu k ďalšiemu kroku.