Садржај
Алегро покреће „продавнице брендова“ - нову фазу у персонализацији онлајн продаје
Шта?
Алегро уводи нови формат продаје, „продавницу бренда“ – први простор је покренуо бренд Инглот.
Зашто?
Ово је одговор на потребе купаца и брендова – већи квалитет презентације, инспирација и удобност куповине.
За кога?
За власнике брендова, компаније које граде свој имиџ на тржишту и купце који траже проверене производе.
Позадина теме.
Тржишта су годинама била кључни онлајн продајни канал, али до сада су често ограничавала могућности брендова на стандардизоване листе и генеричке промотивне механизме. Са растућом конкуренцијом и очекивањима купаца, не само да је доступност производа све важнија, већ и начин на који је представљен, поверење у продавца и доследност бренда. Allegro – као највећа платформа за електронску трговину у Пољској – одговара на овај тренд нудећи решења која омогућавају брендовима да изграде професионално присуство и идентитет директно на тржишту. Нови концепт „продавнице бренда“ одговара на потребу за већом персонализацијом и диференцијацијом у претрпаном онлајн продајном окружењу.
Како брендови добијају посебан продајни простор?
Алегро је почео да имплементира револуционарно решење за произвођаче – такозване „продавнице брендова“, појединачне просторе за куповину који омогућавају брендовима да се истакну унутар платформе. Култни козметички бренд Инглот је први користио ову функцију. Ова иницијатива отвара ново поглавље у онлајн продаји – комбинујући персонализовано искуство куповине са функционалношћу великих тржишта.
Према подацима из извештаја о корисничком путовању припремљеног за Allegro, чак 93% купаца је стало до квалитета производа, а 89% до разноврсности. Истовремено, преко половине (57%) корисника жели брзо да пређе са инспирације на куповину. Нови модел има за циљ да испуни ова очекивања нудећи персонализованије и инспиративније искуство куповине.
Шта су „продавнице брендова“ на Алегру?
То су наменски простори које су креирали сами брендови, где могу да представе свој асортиман производа, вредности, најпродаваније производе и нове производе. Захваљујући самопослуживања, сваки бренд самостално конфигурише распоред, графику и садржај продавнице, стварајући кохезиван, јединствен визуелни идентитет.
Прву продавницу у овом моделу припремио је Inglot, истичући да се нови алат савршено уклапа у њихову стратегију освежавајуће комуникације и олакшава презентацију широког спектра боја и квалитета понуђене козметике.
Зашто је овај покрет важан за дигитални свет?
Нови концепт „продавнице бренда“ није само промена у презентацији. То је еволуција тржишта ка већој персонализацији, поверењу и лојалности потрошача. Такође олакшава интеграцију имиџа међу брендовима који истовремено послују на другим дигиталним каналима. За купце, то значи већу транспарентност, погодност и приступ поузданим изворима производа.
Са пословне тачке гледишта, то је такође начин за повећање конверзија, јер брендови могу лакше да прикажу своје снаге и изграде кохерентне продајне поруке. Ово даје Алегру нову улогу – он постаје простор за професионалну комуникацију бренда, а не само место за трансакције.
Како се брендови могу припремити за имплементацију „продавнице бренда“?
- Припремите стратегију презентације бренда: вредности, комуникацијски језик и визуелну идентификацију.
- Издвојите кључне групе производа – бестселере, нове производе, ограничене колекције.
- Користите модел самопослуживањада бисте доследно представљали свој бренд на целој платформи.
- Анализирајте резултате и прилагодите садржај продавнице потребама корисника.
- Пратите следеће функције које пружа Allegro – нови алати ће се редовно појављивати.
Нова димензија продаје брендова на тржишту? Allegro прави корак ка брендовима
Нови простор „продавница брендова“ има потенцијал да буде пробој у пољском дигиталном свету. Платформе тржишта се све више окрећу ка персонализацији и дугорочној лојалности, нудећи огромне могућности за брендове који улажу у професионално онлајн присуство. Ако решење буде добро прихваћено од стране потрошача, Алегро би могао значајно повећати своју вредност као алат за D2C (директно потрошачу) стратегије.
Желите да сазнате више?
Контактирајте нас и сазнајте како да имплементирате иновације у својој онлајн продавници.
Прочитајте остале информације о дигиталном свету (е-трговини).
Претплатите се на билтен
Марћин Стадник
саветник за електронску трговину
Аутор је менаџер са богатим искуством у електронској трговини, продајној стратегији и маркетингу садржаја. Он је дигитални практичар и консултант са преко 15 година искуства у пројектима електронске трговине, продајној стратегији и развоју онлајн пословања, као и 25 година искуства у широко дефинисаној дистрибуцији (офлајн и онлајн). Специјализован је за креирање и имплементацију ефикасних решења за онлајн продавнице, пружајући подршку компанијама у развоју њиховог дигиталног присуства. Он је ко-креатор одговарајућих стратегија за електронско пословање, спроводи ревизије и надгледа маркетиншке активности – увек комбинујући аналитичко знање са тржишном праксом. Он је аутор и коаутор садржаја објављеног на веб страници swiatcyfrowy.pl – на основу свог дугогодишњег консултантског, аналитичког и оперативног искуства. Креирани материјали имају за циљ да пруже поуздано, вредно знање које заиста подржава развој онлајн пословања. Садржај овде је осмишљен да се бави стварним изазовима и потребама компанија које послују у окружењу електронске трговине (дигиталном свету).
