Садржај
Барометар е-трговине: април 2025. – стабилизација на високом нивоу из месеца у месец, али значајан раст на годишњем нивоу!
Шта?
Барометар е-трговине (BaseLinker Index) остао је на 153 поена у априлу 2025. године, исто као и у марту, што указује на стабилизацију након динамичног раста претходног месеца (+27%). Међутим, у односу на април у односу на претходну годину, видимо раст од скоро 8%!
Зашто?
Одржив висок ниво индекса указује на континуиране позитивне трендове у онлајн продаји у Пољској, са растућом просечном вредношћу корпе и растућим уделом међународне продаје.
За кога је намењено?
Власницима онлајн продавница, менаџерима е-трговине, маркетиншким стручњацима, агенцијама и аналитичарима који раде у области онлајн трговине и дигиталне стратегије.
Позадина:
BaseLinkerИндекс, такође познат као барометар е-трговине, је индикатор који мери здравље пољске е-трговине на основу података о продаји од 3.000 компанија које користе платформу BaseLinker. Основна вредност индекса је постављена на 100 поена у јануару 2022. године.
Стабилизација након великог раста у марту
У марту 2025. године, индекс BaseLinker је забележио значајан пораст од 27,7% у односу на фебруар, достигавши 153 поена. У априлу је индекс остао на истом нивоу од 153 поена, што указује на стабилизацију тржишта након претходног динамичног раста. Међутим, што се тиче самог месечног повећања или пада, ове бројке треба посматрати са резервом, јер понекад доживљавамо значајну сезонскост унутар квартала или месеца, тако да повећања/смањења између месеци могу бити донекле обмањујућа.
Развој међународне продаје (прекограничне)
Међугодишњи пораст продаје у иностранству од 13,3%, који је имао највећи утицај на барометар е-трговине у априлу, указује на то да се пољске онлајн продавнице ефикасно шире ван домаћег тржишта. То може бити последица боље интеграције са страним тржиштима (нпр. Amazon, Kaufland.de, eBay) и имплементације прекограничних стратегија у е-пословању кроз креирање сопствених страних онлајн продавница.
Ево статистике после априла:
- Раст продаје у априлу 2025. у односу на исти период претходне године: +7,75% у поређењу са априлом 2024. (153 поена према 142 поена).
- Раст трансакција: +4,9% у односу на претходну годину.
- Просечна вредност поруџбине повећана је за: +3,1% у односу на исти период прошле године.
- Домаћа продаја је порасла: +7,2% у односу на исти период прошле године.
- Раст прекограничне продаје: +13,1% у односу на исти период прошле године, што представља чак 18,08% „укупне продаје“ (3.000 продавница).
- Највећи пораст продаје догодио се у категоријама „супермаркет“ и „кућа и башта“.
- Месечна вредност барометра је иста као и у марту и износила је 153 поена.
- Број трансакција је месечно смањен за -1,9%.
- Просечна вредност поруџбине повећана је за: +2,3% у односу на исти период прошле године.
Шта ово значи за власнике онлајн продавница?
Стабилизација индекса на високом нивоу указује на то да је тржиште електронске трговине у Пољској достигло нови ниво равнотеже. Ово сигнализира власницима онлајн продавница да наставе да улажу у развој понуде, оптимизацију продајних процеса и ширење на страна тржишта (преко границе – сопствена продавница и/или тржиште).
Зашто је ово важно за стратегију онлајн трговања?
Константно висок BaseLinker индекс указује на зрелост тржишта е-трговине у Пољској. Компаније би требало да се фокусирају на даљу аутоматизацију процеса, персонализацију својих понуда и коришћење аналитичких алата за праћење и реаговање на променљиве потребе потрошача. Континуирани раст саме понуде, асортиман и број доступних производа, такође се чини важним.
Шта је следеће? Шта ће донети остатак пролећа?
Прогнозе за наредне месеце остају оптимистичне. Предстојећа летња сезона традиционално доноси нове продајне могућности, посебно у категоријама везаним за баштованство, рекреацију и путовања. Компаније би требало да се припреме за повећану потражњу прилагођавањем својих маркетиншких и логистичких стратегија.
Желите да сазнате више?
Контактирајте нас и сазнајте како да имплементирате иновације у својој онлајн продавници.
Прочитајте остале информације о дигиталном свету (е-трговини).
Претплатите се на билтен
Марћин Стадник
саветник за електронску трговину
Аутор је менаџер са богатим искуством у електронској трговини, продајној стратегији и маркетингу садржаја. Он је дигитални практичар и консултант са преко 15 година искуства у пројектима електронске трговине, продајној стратегији и развоју онлајн пословања, као и 25 година искуства у широко дефинисаној дистрибуцији (офлајн и онлајн). Специјализован је за креирање и имплементацију ефикасних решења за онлајн продавнице, пружајући подршку компанијама у развоју њиховог дигиталног присуства. Он је ко-креатор одговарајућих стратегија за електронско пословање, спроводи ревизије и надгледа маркетиншке активности – увек комбинујући аналитичко знање са тржишном праксом. Он је аутор и коаутор садржаја објављеног на веб страници swiatcyfrowy.pl – на основу свог дугогодишњег консултантског, аналитичког и оперативног искуства. Креирани материјали имају за циљ да пруже поуздано, вредно знање које заиста подржава развој онлајн пословања. Садржај овде је осмишљен да се бави стварним изазовима и потребама компанија које послују у окружењу електронске трговине (дигиталном свету).
