Садржај
Шта?
Савезни суд у Сједињеним Државама утврдио је да је Гугл злоупотребио свој доминантни положај на тржишту претраживача, кршећи антимонополске законе. Као резултат тога, технолошки гигант ће бити приморан да направи значајне промене у начину рада свог претраживача.
Зашто је ово важно?
Пресуда би могла фундаментално да промени начин на који корисници добијају резултате претраге и начин на који компаније конкуришу у рекламном и технолошком простору. Она шаље поруку дигиталном свету да чак и највеће платформе морају да послују у складу са принципима фер конкуренције.
За кога је намењено?
За предузетнике интернет маркетинга, власнике онлајн продавница и програмере SEO алата који своје напоре заснивају на видљивости на Гуглу.
Позадина:
Тужба против компаније Google трајала је неколико година и тицала се начина на који је компанија промовисала своје услуге на рачун конкуренције. Суд је потврдио да је Google спречавао кориснике да користе друге претраживаче, укључујући и подразумевана подешавања у прегледачима и оперативном систему Android.
Нови прописи и могуће измене претраживача
Према прелиминарним информацијама, Министарство правде САД би могло да захтева од компаније Google да отвори свој систем претраживања за већу конкуренцију. Такође би могло да захтева од корисника да изаберу претраживач када први пут покрену свој уређај, слично као што је то случај са Windows-ом у Европској унији.
Стручњаци предвиђају да би ове промене могле утицати на глобалне маркетиншке стратегије и начин позиционирања садржаја на мрежи. За многе компаније, ово ће бити прилика да поврате видљивост у резултатима органске претраге.
Утицај пресуде на тржиште технологије
Одлука суда могла би имати последице. Ако Гугл буде приморан да отвори своју платформу, други технолошки гиганти попут Епла и Амазона могли би се суочити са сличним ограничењима. За регулаторе, то је корак ка уравнотеженијем дигиталном тржишту.
За кориснике, то значи потенцијално већи избор, а за мање компаније, веће могућности да досегну своју публику без плаћања оглашавања у монополским системима.
Какве ће последице осетити дигитални свет?
Дигитални свет (тј. широко дефинисано тржиште електронске трговине, онлајн оглашавања и дигиталних технологија) може имати користи од транспарентности и разноликости. Компаније које су раније имале ограничен приступ корисницима сада могу да развијају сопствена решења. Дугорочно гледано, ово би могло довести до иновација и нижих трошкова онлајн оглашавања.
Како аналитичари примећују, ово такође може да искомпликује SEO стратегије – јер ће се појавити нови претраживачи и формати резултата који ће морати да се узму у обзир у маркетиншким активностима.
Шта компаније могу сада да ураде?
- Диверзификујте изворе саобраћаја – инвестирајте у различите маркетиншке канале, не само у Google Ads.
- Оптимизујте садржај за различите претраживаче – Bing, DuckDuckGo и локалне платформе могу постати све важније.
- Пратите регулаторне промене – посебно оне које се односе на оглашавање, приватност и алгоритме рангирања.
- Изградите сопствену базу корисника – нпр. путем билтена или друштвених медија како бисте постали независни од претраживача.
Које су лекције за дигитални свет?
Случај компаније Гугл показује да чак и највеће компаније морају да размотре последице својих поступака. Ово је прекретница за технолошку индустрију и дигитални свет, потенцијално отварајући врата већим иновацијама. Компаније које се брзо прилагоде овој новој стварности могу стећи конкурентску предност.
Више о трендовима и анализама тржишта можете прочитати у База знања дигиталног света.
Желите да сазнате више?
Контактирајте нас и сазнајте како да припремите своју онлајн продавницу за промене у претраживачима и развијете видљивост у динамички променљивом дигиталном свету.
Прочитајте више о иновацијама у дигиталном свету.
Претплатите се на билтен
Желите да сазнате више?
Контактирајте нас и сазнајте како да имплементирате иновације у својој онлајн продавници.
Прочитајте остале информације о дигиталном свету (е-трговини).
Претплатите се на билтен
Корнелија Маковска
специјалиста за електронску трговину
Као стручњак за маркетинг и менаџмент, специјализован за дигитални маркетинг и електронску трговину, она има богато искуство у управљању онлајн продавницама, развоју онлајн продаје и изградњи присуства бренда у дигиталним каналима. Она ефикасно креира и имплементира свеобухватне маркетиншке стратегије, фокусирајући се на оптимизацију продајних активности, повећање конверзија и дугорочно побољшање имиџа бренда. Комбинује стручност са практичним приступом заснованим на анализи података и увиду у најновије тржишне трендове.
