Карфурова маркетплејс је престао са радом у Пољској – шта се догодило и који су били разлози?

Карфур Маркетплејс је престао са радом у Пољској – шта се догодило и који су били разлози?

Шта се десило? Карфур је укинуо своју продајну платформу – Карфур Маркетплејс – у Пољској.

Зашто се то догодило? Одлука је била резултат промене дигиталне стратегије компаније, која се фокусирала на развој сопствене онлајн продавнице за храну и кућне потрепштине.

За кога је ово важно? Продавцима на тржишту, технолошким партнерима и власницима онлајн продавница који траже нове канале продаје.

Зашто је Carrefour Marketplace престао са радом у Пољској?

Карфур је покренуо своју платформу за продају у Пољској 2017. године, намеравајући да се такмичи са гигантима попут Алегра и Амазона. Међутим, платформа није успела да стекне очекивану популарност и тржишни удео. Сходно томе, почетком 2020. године, компанија је одлучила да је затвори, чак и пре избијања пандемије COVID-19. Уместо тога, Карфур је одлучио да се фокусира на развој сопствене онлајн продавнице, нудећи намирнице и кућне потрепштине.

Какав је био тржишни контекст за ову одлуку?

Пољско тржиште е-трговине у великој мери доминира неколико великих платформи, као што је Allegro. Нови играчи, чак и они попут Carrefour-а, боре се да освоје значајан тржишни удео без јединствене понуде или технолошке предности. Штавише, одржавање и развој платформе тржишта подразумева високе оперативне и технолошке трошкове. Суочен са овим изазовима, Carrefour је одлучио да промени своју стратегију.

Шта ова одлука значи за тржиште?

Затварање Carrefour Marketplace-а у Пољској показује колико је тешко ући и опстати на конкурентном тржишту е-трговине без јаке позиције или јединствене понуде. За трговце на мало, то значи да морају тражити алтернативне канале продаје, као што су сопствене онлајн продавнице или друге платформе. За тржиште е-трговине, то сигнализира да успех не захтева само инвестиције већ и јасно дефинисану стратегију и разумевање потреба локалних потрошача.

Шта предузећа могу да ураде након затварања продавнице Carrefour Marketplace?

Ево неколико практичних корака које треба размотрити:

• Пренос понуде на друге платформе – као што су Allegro, Amazon или eBay.
• Изградња или оптимизација сопствене онлајн продавнице – са већом контролом над маржама и односима са купцима.
• Инвестирајте у SEO и Google Ads кампањекако бисте привукли нове кориснике директно на свој канал.
• Имплементација логистике и аутоматизације плаћањакоја ће вам омогућити да повећате продају без обзира на тржишта.
• Ревизија е-трговине ради провере тренутних перформанси и дефинисања нове стратегије.
•  

Да ли су друга тржишта у опасности?

Пример Carrefour Marketplace-а показује да се чак и велике компаније могу сусрести са изазовима на тржишту електронске трговине. Кључ успеха лежи у разумевању потреба локалних потрошача, развоју јединствене понуде и развоју ефикасне маркетиншке стратегије. Друге платформе које не испуњавају ове критеријуме такође се могу суочити са сличним изазовима.

Желите да сазнате више?

Пишите нам и сазнајте како да уведете сличне функционалности у своју онлајн продавницу.

Прочитајте више о иновацијама у дигиталном свету.

Пријавите се на билтен!