Крај ултра јефтине доставе? ЕУ уводи таксу од 3 евра, погађа Темуа и Шеина

Колика је такса од 3 евра и када ће ступити на снагу?

Како су се земље ЕУ договориле, паушална царина од 3 евра ступиће на снагу од 1. јула 2026. године на мале пошиљке вредне мање од 150 евра, које у ЕУ улазе првенствено путем електронске трговине.

Кључни детаљ: званично саопштење Савета ЕУ указало је да ће се накнада наплаћивати за сваку „другу врсту робе“ у пошиљци (према тарифној класификацији/тарифном коду), а не једноставно „по пакету“.

Како то функционише у пракси?

Овај механизам је такође намењен ограничавању вештачке „поделе“ поруџбина на више пакета, јер структура производа постаје важнија од броја пакета.

Зашто ЕУ уопште ово ради?

Савет ЕУ и међународни медији указују на неколико разлога који се понављају: фер конкуренција за европске продавце, безбедност потрошача (усклађеност производа), борба против превара (нпр. потцењивање) и утицај на животну средину малих пошиљки великог обима.

У позадини је и дугорочна реформа: ЕУ је већ постигла договор о правцу удаљавања од тренутних поједностављења за пошиљке мале вредности и преласка на кохерентнији модел царинског решавања за електронску трговину.

Тему и Шеин: зашто овај модел добија најгоре критике?

Платформе попут Темуа и Шеина су изградиле обим углавном на директног слања потрошачима: слање више малих пакета директно купцима у ЕУ, са агресивним ценама и брзим преокретом у складу са трендовима.

Ако се фиксној цени од 3 евра (а понекад и вишекратнику овог износа у зависности од броја „врста“ производа) дода веома јефтин производ, повећава се ризик да „магија ултраниске цене“ више неће деловати тако ефикасно као раније.

Могуће реакције платформе

• Повећање цена или измене политике бесплатне доставе.
• Другачији начин паковања и изградње корпе (мање мешања категорија у једној поруџбини).
• Снажнији помак ка складиштима у ЕУ (више локалних пошиљки уместо директних из Азије).
• Преношење трошкова на продавца или на купца – у зависности од политике платформе и конкурентског притиска.

Шта ово значи за потрошаче у ЕУ?

Највероватнији ефекат је повећање укупних трошкова куповине у сегменту ултра јефтиних производа – посебно тамо где је одлука о куповини раније била одређена „скоро бесплатним“ пакетом.

Истовремено, за купце може бити важан и други аспект: ако промена побољша ефикасност контроле и спровођења стандарда (нпр. у осетљивим категоријама), део тржишта може то схватити као јачање безбедности куповине.

Могућности за пољске продавце: како искористити „нова правила игре“

За компаније које воде онлајн продавнице или веб шопове у Пољској, ово нису само „вести о Тему“. То је сигнал да ЕУ заиста покушава да изједначи услове у конкуренцији са масовним увозом пакета ниске вредности. Где би локални брендови могли имати предност?

• Бржа испорука из складишта у Пољској или ЕУ и предвидљив поступак враћања робе.
• Квалитет и усклађеност (јасне декларације, параметри, упутства, безбедност производа).
• Поверење: мишљења, постпродајна подршка, јасни услови гаранције.
• Мање „трошковних изненађења“ за купца.

У пракси, накнада од 3 евра може преусмерити део потражње на продавце који могу да оправдају цену: доступношћу, брзином, услугом и безбедношћу производа.

Корак по корак: како припремити своју онлајн продавницу за промене у 2026. години?

1) Израчунајте цену комуникације и предности

Ако се такмичите са ултра јефтиним платформама, ажурирајте своје аргументе: време испоруке, повраћај, гаранција, квалитет. Како се разлика у цени смањује, вредност „куповине са поверењем“ расте.

2) Повећајте видљивост „локалног“

У многим индустријама, једноставне информације функционишу: „испоручује се из Пољске/ЕУ“, „повраћај у Пољској“, „фактура и подршка“. Ови елементи скраћују пут до куповине.

3) Повећајте фокус на осетљиве категорије (безбедност, усклађеност, сертификације)

Ако продајете производе где су усклађеност и квалитет кључни (нпр. дечји производи, козметика, електроника), проширите одељке са описима, често постављаним питањима и карактеристикама производа. То су области у којима ће потрошачи вероватније избећи најјефтиније опције.

4) Проверите прекограничну стратегију

Ако продајете међународно, пратите како ће накнада утицати на понашање купаца у појединачним земљама. За нека тржишта ово би могло да подстакне већу потражњу за локалним понудама.

5) Организујте аналитику и марже на сајтовима/тржиштима за поређење

У временима регулаторних промена, продавци који брзо виде куда иде корпа и која је стварна маржа након трошкова испоруке, повраћаја и услуге побеђују.

Ако развијате стратегију у дигиталном свету, погледајте нашу базу података: алати и вести за електронску трговину .

Шта је следеће: царинска реформа и могућа „такса за руковање“

Накнада од 3 евра је привремена и остаће на снази док се не имплементира трајно решење као део царинске реформе (укључујући механизме за обрачун циљаних царина за електронску трговину и дигитална решења).

Такође је вредно разликовати две нити: одлука о 3 евра је одвојена од концепта додатне накнаде за руковање (у претходним предлозима појављивао се износ од 2 евра).

Да ли је ово заиста „крај ултра јефтине испоруке“?

Ово не мора бити крај јефтине куповине, али би могао бити крај неких механизама који су раније омогућавали платформама ван ЕУ да испоручују робу у маси уз веома ниске трошкове на граници. Од 1. јула 2026. године, обрачун ће се променити – посебно за мешовите поруџбине, где се накнада може појавити више пута у једној пошиљци (у зависности од броја врста производа). 

За европске продавце (укључујући и оне из Пољске), ово је прилика да поврате неке од својих предности: брзину, услугу, усклађеност и предвидљивост куповине. За потрошаче то значи могуће повећање цена „азијске корпе“, али и притисак за већу контролу квалитета и безбедности увоза.