Садржај
Шта?
Према подацима које је доставио Authoritas, након имплементације AI Overviews, приметили су драстичан пад CTR-а и у органским и у плаћеним резултатима.
Зашто?
Ове промене указују на то да корисници све више остају унутар резултата Google претраге, уместо да кликћу на спољне линкове. Ово представља значајан изазов за онлајн продавце и издаваче који су се раније ослањали на органски саобраћај.
За кога је намењено?
За SEO стручњаке, маркетиншке стручњаке, издаваче и власнике онлајн продавница који своју стратегију заснивају на видљивости на претраживачима.
Позадина:
Гугл већ месецима развија свој алат „AI Overviews“, који у претраживач уводи резимее генерисане помоћу вештачке интелигенције. Корисници могу брзо пронаћи одговоре без потребе да посећују изворне странице. Према студији компаније Authoritas, стопа кликова у органским резултатима је пала у просеку за 20-25%, а за чак 18% за плаћене огласе. Ови подаци, засновани на анализи хиљада кључних речи, показују да нови модел претраге редефинише начин на који интерагујемо са онлајн садржајем.
Како AI Overviews утиче на дигитални свет?
Према речима стручњака, прегледи засновани на вештачкој интелигенцији постају нови кориснички интерфејс са информацијама. Уместо кликања на изворе, корисници се све више задовољавају кратким, синтетичким одговорима. Овај феномен доводи до такозваних претрага са нултим кликом, које могу смањити саобраћај на веб-сајту и до 30% у неким категоријама. Из дигиталне перспективе, то значи редефинисање SEO стратегија и улагање у садржај који се може користити у генеративним одговорима компаније Google.
Промене у стопи кликова: Бројке говоре саме за себе
Анализа Authoritas-а показује да је пад CTR-а неравномерно примећен. Највећи падови се примећују у секторима информација, технологије и здравства. С друге стране, сектори електронске трговине доживљавају мање, али приметне губитке, посебно тамо где Google приказује резимее производа. У неким случајевима, кликови из органских резултата су смањени за више од 40%.
Како компаније могу да одговоре?
Дигиталне компаније би требало да се припреме за промену у свом моделу аквизиције саобраћаја. Стручњаци препоручују:
- Оптимизација садржаја за вештачку интелигенцију – како би се могао цитирати у одговорима Прегледа.
- Улагање у структуриране податке – побољшање разумевања садржаја помоћу алгоритама.
- Изградња бренда и препознатљивости – тако да корисници директно претражују назив компаније или онлајн продавнице.
- Диверзификација канала саобраћаја – нпр. друштвене мреже, билтени или приказно оглашавање.
Нова ера резултата претраге
Гуглове промене указују на помак ка такозваној конверзацијској претрази, где интеракција са вештачком интелигенцијом замењује традиционалне резултате претраге. То значи да будућност SEO-а може зависити не само од ранга странице, већ и од тога да ли се садржај тумачи као кредибилан и вредан извор за генеративно сумирање.
Шта је следеће?
Стручњаци предвиђају да ће Google наставити да експериментише са видљивошћу AI Overviews, прилагођавајући њихову учесталост и формат. Иако се CTR може стабилизовати на дужи рок, издавачи и предузећа морају очекивати губитак дела саобраћаја. За дигитални свет, ово је време за имплементацију нових стратегија - од оптимизације садржаја до изградње директних односа са купцима.
Желите да сазнате више?
Пишите нам и сазнајте како да прилагодите своју маркетиншку стратегију променама које је увео Google AI Overviews.
Прочитајте више о иновацијама у дигиталном свету.
Претплатите се на билтен
ПРЕТПЛАТИТЕ СЕ на наш билтен и примајте најновије вести из дигиталног света.
Корнелија Маковска
специјалиста за електронску трговину
Као стручњак за маркетинг и менаџмент, специјализован за дигитални маркетинг и електронску трговину, она има богато искуство у управљању онлајн продавницама, развоју онлајн продаје и изградњи присуства бренда у дигиталним каналима. Она ефикасно креира и имплементира свеобухватне маркетиншке стратегије, фокусирајући се на оптимизацију продајних активности, повећање конверзија и дугорочно побољшање имиџа бренда. Комбинује стручност са практичним приступом заснованим на анализи података и увиду у најновије тржишне трендове.
