Гугл додаје „Прочитајте више“ у исечке резултата претраге – шта ово мења за SEO и CTR?

Како функционише „Прочитајте више“ у Google фрагментима?

Механизам је једноставан, али последице могу бити значајне. Линк „Прочитајте више“ се појављује на крају описа резултата и, када се кликне на њега, води корисника до одређеног дела странице на који се резултат претраге односи (делујући као линк до сидра/иссечка странице).

Важно: Ово није универзална функција. Google је приказује у многим резултатима, али не у свима (чини се да је увођење постепено).

Зашто Гугл ово ради?

Из перспективе корисника, ово је намењено скраћивању пута до одговора: уместо скроловања од врха странице, они иду директно на место које је Google сматрао најрелевантнијим за њихов упит. Извори из индустрије такође сугеришу да је линк „видљивији“ од стандардног описа и да може подстаћи кликове.

Ово се није појавило ниоткуда: Претходни тестови „Види више“ и линкова у описима

Гугл је 2025. године тестирао разне варијанте додатних линкова у исечцима, укључујући „Види још“, који је такође могао да повеже са фрагментом странице који садржи садржај наведен у опису. У том експерименту, други облици линкова су се такође појавили у самом опису.

Тренутно „Читајте више“ изгледа као корак ка стандардизацији: једна једноставна порука и јасан циљ – одвести корисника до релевантног одељка и задржати му пажњу.

Шта ово мења за SEO?

1) Структура садржаја постаје још важнија

Ако Google жели да усмери кориснике на део текста, ваша страница мора имати јасна „одредишта“: одељке који се могу јасно препознати. У пракси, садржај са јасном структуром побеђује:

• H2/H3 наслови који одговарају на конкретна питања,
• кратки пасуси са јасном тезом на почетку,
• листе са тачкама (када тема то захтева),
• Одељци са често постављаним питањима који директно одговарају на намеру упита.

2) „Бољи исечак“ не значи увек „бољу продају“

За информативни садржај, ово може бити одлично: корисник брже добија одговор и већа је вероватноћа да ћете кликнути. Међутим, у е-трговини је важно шта се дешава следеће: да ли корисник, након уноса, види контекст, доказ поверења и јасан пут до куповине (нпр. до листе производа, категорије, поређења). Ако дођу до средине водича без смерница, могу се „вратити“ брже него обично.

3) Потражња за одредишним страницама расте

Ако корисник стигне до пола странице, мора одмах да разуме:

• где је (која је тема и о чему се ради),
• како прећи на следећи корак (нпр. производи, ценовник, контакт),
• да ли је садржај веродостојан (извори, актуелност, аутор, искуство).

Ово је посебно важно за онлајн продавнице и веб шопове који граде продају садржајем (водичи, рангирања, инспирације, „како одабрати“).

Шта се ово мења за стопу кликова?

Сами извори из индустрије сугеришу да је „Прочитајте више“ додатни, привлачан елемент у резултатима који може подстаћи кликове. Међутим, стопа кликова није загарантована – зависи од индустрије, упита, конкуренције на SERP-овима и да ли опис заиста обећава вредност.

Највероватнији сценарији који утичу на стопу кликова

• Стопа кликова се повећава код садржаја водича где корисник „тражи“ одређени одговор и види обећање да ће након клика бити одведен тачно на право место.
• Стопа кликова се не мења тамо где доминира трансакциона намера и корисник кликне на резултат са најбољом ценом/брендом/препознатљивошћу.
• Стопа кликова се смањује (ређе, али могуће) ако конкуренти имају богатији резултат (нпр. опсежна проширења, јак бренд, јача јединствена продајна предност у наслову) и „Прочитајте више“ не додаје праву предност.

Корак по корак: Како припремити своју страницу за „Читај више“

Корак 1: Проверите да ли то можете видети у себи

Претражите на Гуглу неколико кључних речи за које се ваш сајт рангира (смернице, категорије, објаве на блогу) и погледајте да ли се поред резултата појављује „Прочитајте више“. Ова функција није доступна свуда, зато тестирајте различите претраге.

Корак 2: Ојачајте одељке на које Google може да усмери кориснике

• Додајте кратке уводне информације испод наслова (1–2 реченице: шта ће корисник добити од овог одељка).
• Користите наслове засноване на питањима („Како одабрати…“, „Шта значи…?“, „Колико кошта…?“) када то одговара теми.
• Држите га организованим: један одељак = једна нит.

Корак 3: Направите „навигацију за спасавање“ на средини странице

Ако корисник стигне до пола чланка, желеће да има брзу опцију за прелазак на:

• садржај/мени одељка (на врху и у лепљивој верзији на мобилном уређају, ако то има смисла),
• повезани производи или категорије (у контексту датог одељка),
• одељак за испоруку и повраћај (у онлајн продавницама и веб шоповима ово је уобичајени „блок за одлучивање“).

Корак 4: Мерите не само CTR, већ и квалитет посете

Ако се CTR повећава, али продаја стагнира, проблем може бити „застој у средини“ без контекста. Пратите:

• време ангажовања и време скроловања (да ли корисник још увек чита),
• кликови на елементе навигације (могу ли прећи на следећи корак),
• микро конверзије (нпр. улазак на листу производа, филтрирање, додавање у корпу).

Како избећи губитак конверзија када корисник дође на средину вашег садржаја

Најчешћа грешка је дизајнирање веб странице као да сви почињу „од врха“. У дигиталном свету, ова претпоставка је све више погрешна: корисник може да уђе са Гугла, преко линка, преко вештачке интелигенције, са друштвених медија – и одмах да стигне на одређени одељак.

Стога, у садржају који подржава продају (нпр. водичи за куповину, рангирања, приручници), вреди следити ово правило: сваки одељак треба да буде сам по себи разумљив. Додајте једну реченицу контекста, назначите шта корисник треба следеће да уради и поткрепите то јасним позивом на акцију (нпр. „Погледајте моделе за мала купатила“ уместо генеричког „Погледајте понуду“).

Шта је следеће? Ово би требало посматрати као сигнал правца за Гугл

„Читај више“ је део тренда: Гугл жели да све брже упари кориснике са садржајем који одговара њиховој намери. Претходни тестови „Види више“ и линкова у описима показују да ово није случајан експеримент, већ доследно усавршавање исечка као алата за навигацију.

Ово су добре вести за SEO ако улажете у квалитетан садржај и структуру. За е-трговину, то је такође подсетник: саобраћај са Google-а је само почетак — важно је да ли корисник има јасан пут до следећег корака након уласка.