Садржај
Шта?
OpenAI разматра увођење огласа и спонзорисаног садржаја на ChatGPT. Према извештајима из технолошке индустрије, компанија истражује могућност приказивања спонзорисаних одговора или препорука у интеракцијама корисника са вештачком интелигенцијом.
Зашто?
ChatGPT је један од најшире коришћених вештачких алата на свету. Ако се огласи појаве на њему, то би могло да трансформише начин на који корисници претражују информације и доносе одлуке о куповини.
За кога је намењено?
За власнике онлајн продавница, маркетиншке стручњаке, SEO стручњаке и дигиталне компаније које истражују нове канале за досезање до купаца.
Позадина:
Развој генеративне вештачке интелигенције довео је до тога да алати попут ChatGPT-а послуже као алтернатива интернет претраживачима. Све више корисника поставља питања директно вештачкој интелигенцији уместо да користе традиционалне резултате претраге. С обзиром на ову ситуацију, природан следећи корак за многе технолошке компаније је истраживање модела монетизације. Један такав модел је оглашавање. У дигиталном свету, сличан модел постоји већ годинама у претраживачима, где су спонзорисани резултати кључни извор прихода. Појава оглашавања у системима вештачке интелигенције би стога могла бити следећа фаза у развоју целокупног тржишта дигиталне технологије.
Зашто OpenAI разматра оглашавање на ChatGPT-у?
Одржавање и развој модела вештачке интелигенције захтева значајна финансијска средства. ChatGPT се ослања на напредну серверску инфраструктуру и језичке моделе обучене на огромним скуповима података.
Један од начина финансирања таквих пројеката је путем оглашавања. Сличан модел већ годинама постоји у претраживачима, где спонзорисани резултати представљају један од главних извора прихода.
Ако се огласи појављују у ChatGPT-у, могу се појавити у природнијем формату од традиционалних банера. Уместо традиционалних огласа, корисници могу видети препоруку спонзорисаног производа или услуге у одговору вештачке интелигенције. За дигитална предузећа, ово потенцијално отвара нови промотивни канал.
Како би могли да изгледају огласи на ChatGPT-у?
Иако OpenAI још није представио званични модел оглашавања, стручњаци предлажу неколико могућих сценарија. Огласи би се могли појављивати у различитим облицима, сличним онима који се налазе у претраживачима или на платформама друштвених медија.
| Облик оглашавања у вештачкој интелигенцији | Опис операције | Потенцијална примена |
|---|---|---|
| Спонзорисане препоруке | Вештачка интелигенција предлаже одређени производ или услугу као део одговора. | Промоција алата, платформи или услуга за пословање. |
| Спонзорисани линкови | Одговор вештачке интелигенције укључује везу до веб странице партнера или оглашивача. | Усмеравање корисника ка онлајн продавницама или платформама. |
| Препоруке брендова | Систем вештачке интелигенције идентификује спонзорисани бренд као једно од решења. | Маркетинг производа и услуга у дигиталном свету. |
| Интеграције партнера | Алати или платформе могу бити промовисани у контексту пословних савета. | Промоција технологија за онлајн продавнице. |
Овај модел оглашавања би могао бити много контекстуалнији од традиционалног оглашавања. То значи да би се спонзорисани садржај појављивао само када је релевантан за корисников упит.
Утицај вештачке интелигенције оглашавања на маркетинг и SEO
Појава оглашавања заснованог на вештачкој интелигенцији (ВИ) могла би значајно да промени начин на који допиремо до купаца. У дигиталном свету, препоруке генерисане алгоритмима играју све важнију улогу.
За предузећа, ово значи неколико важних промена:
- стварање новог канала за промоцију производа и услуга,
- промена начина на који корисници траже информације,
- већа конкуренција за видљивост у одговорима вештачке интелигенције,
- потреба за прилагођавањем маркетиншких стратегија технологијама вештачке интелигенције.
Већ видимо сличне промене у SEO-у и новим технологијама претраживања. Више о овој технологији можете прочитати у чланку Дигиталне технологије и решења.
Могућности и изазови за компаније
Оглашавање помоћу вештачке интелигенције може донети многе користи, али такође покреће питања о транспарентности и поверењу корисника.
Најважнији изазови су:
- јасно означавање спонзорисаног садржаја,
- одржавање поузданости одговора које генерише вештачка интелигенција,
- транспарентност алгоритама за препоруке.
У дигиталном свету, поверење корисника је један од најважнијих елемената у изградњи односа са брендом. Стога ће начин на који се приказују вештачка интелигенција огласи бити кључан за будућност ове технологије.
Такође описујемо актуелне трендове и вести у одељку за вести, где објављујемо вести о алатима, технологијама и интернет маркетингу.
Хоће ли ChatGPT огласи променити будућност маркетинга?
Ако OpenAI одлучи да уведе огласе на ChatGPT, то би могло да уведе нову еру маркетинга заснованог на вештачкој интелигенцији. Системи вештачке интелигенције све више делују као саветници за куповину и извори информација.
За компаније које послују у дигиталном свету, то значи праћење нових трендова и прилагођавање маркетиншких стратегија технолошком окружењу које се стално развија. У наредним годинама можемо видети развој нових облика промоције засноване на вештачкој интелигенцији који комбинују анализу података, персонализацију и препоруке производа.
Развој оглашавања у системима вештачке интелигенције стога може постати један од најважнијих праваца развоја интернет маркетинга у наредним годинама.
Марћин Стадник
саветник за електронску трговину
Аутор је менаџер са богатим искуством у електронској трговини, продајној стратегији и маркетингу садржаја. Он је дигитални практичар и консултант са преко 15 година искуства у пројектима електронске трговине, продајној стратегији и развоју онлајн пословања, као и 25 година искуства у широко дефинисаној дистрибуцији (офлајн и онлајн). Специјализован је за креирање и имплементацију ефикасних решења за онлајн продавнице, пружајући подршку компанијама у развоју њиховог дигиталног присуства. Он је ко-креатор одговарајућих стратегија за електронско пословање, спроводи ревизије и надгледа маркетиншке активности – увек комбинујући аналитичко знање са тржишном праксом. Он је аутор и коаутор садржаја објављеног на веб страници swiatcyfrowy.pl – на основу свог дугогодишњег консултантског, аналитичког и оперативног искуства. Креирани материјали имају за циљ да пруже поуздано, вредно знање које заиста подржава развој онлајн пословања. Садржај овде је осмишљен да се бави стварним изазовима и потребама компанија које послују у окружењу електронске трговине (дигиталном свету).
