Садржај
Годинама је Google Search Console био алат ограничен на један домен – могли сте да проверите како ваш веб-сајт функционише, али није постојао званичан начин да се провери како се садржај објављен ван вашег веб-сајта, као што је на профилима друштвених медија бренда, показује у Google претрази. Google то мења. Компанија је увела нову функцију која вам, по први пут, омогућава да комбинујете податке Search Console-а са активностима на четири највеће друштвене и видео платформе. За брендове, онлајн продавнице и маркетиншке агенције попут наше, ово је значајна промена у начину на који мере праву онлајн видљивост бренда.
Search Console више није само за веб странице
Раније се Search Console фокусирао искључиво на верификовани домен — могли сте да анализирате фразе, кликове, приказе и ранг странице, али све се то односило на један, одређени URL којем сте имали административни приступ. Друштвене мреже, упркос томе што су дуго биле важан елемент видљивости бренда на мрежи, остале су ван домашаја овог алата — подаци о њиховој ефикасности морали су се изводити искључиво из изворне аналитике платформе (нпр. Meta Business Suite или TikTok Analytics), која не пружа увид у то како се овај садржај открива на Google-у.
Нова функција, коју Google назива својствима платформе, попуњава ову празнину. По први пут, администратори налога могу да верификују и повежу друштвени профил или видео канал са Search Console-ом — чак и ако немају програмерски приступ у традиционалном смислу (као што је случај са њиховим сопственим доменом). Ово им омогућава да виде како се одређене објаве, видео снимци или профили проналазе у резултатима Google претраге, који упити за претрагу воде до њих и колико саобраћаја заправо генеришу.
Функција тренутно покрива четири платформе: Instagram, TikTok, X (раније Twitter) и YouTube. То су најпопуларнији канали где брендови и креатори објављују визуелни и видео садржај, и како се испоставило, они су одавно индексирани и приказани у резултатима претраге на Google-у, само без могућности мерења овог ефекта унутар самог Google-а.
Три места где се појављују нови подаци
Гугл није креирао нови одељак у Search Console-у од нуле — уместо тога, проширио је три постојећа извештаја како би укључио податке о друштвеним мрежама и видео платформама. Ово је важно јер значи да људи који већ користе Search Console неће морати да уче потпуно нови алат.
1. Извештај о учинку
Ово је срж нове функције. Овде ћете пронаћи потпуно исте врсте метрика на које сте навикли када анализирате сопствену веб страницу: укупан број кликова, прегледе, као и могућност филтрирања и сортирања података. Разлика је у томе што се овај пут не примењују на подстранице веб странице, већ на одређене објаве и профиле на друштвеним мрежама. Можете видети које објаве и упити за претрагу генеришу највише саобраћаја са Гугла, а подаци – баш као и код класичног извештаја о учинку – могу се извести и анализирати у другом алату, као што је табела или BI систем.
2. Извештај о увидима
Овај извештај је сажетије природе – уместо детаљне табеле са подацима, он представља општи преглед трендова: како се саобраћај мења током времена, које објаве имају најбоље резултате и како корисници откривају дати налог преко Гугла. То је користан алат за оне који не желе (или немају времена) да анализирају сирове податке, али им је потребан кратак резиме – на пример, за месечни извештај за клијента.
Занимљиво је да ова врста података није потпуно нова – Search Console Insights је раније нудио известан, прилично ограничен, увид у друштвене канале. Нова функција је природно проширење овог механизма, иако много опсежнија и боље интегрисана са остатком алата.
3. Достигнућа
Ово је нај„мекши“ елемент нове функције – одељак где вас Search Console обавештава када се пређу одређени прагови, као што је нови број кликова из Google претраге у последњих 28 дана. Ово је и мотивишуће и организујуће – омогућава вам да пратите развој свог профила током времена без потребе да ручно упоређујете податке из претходних периода.
Како да повежем свој профил на друштвеним мрежама са Search Console-ом?
Процес верификације новог производа је сличан стандардном поступку за додавање домена у Search Console, мада се овај пут примењује на профил, а не на веб локацију. Изгледа овако:
- Отворите Google Search Console и пријавите се на налог који желите да повежете са својим профилом.
- Идите на страницу за верификацију Search Console- а или користите падајући мени за избор својства који је доступан било где у алату и кликните на „Додај својство“.
- Изаберите једну од четири доступне платформе: Instagram, TikTok, X или YouTube.
- Пратите упутства за верификацију на екрану да бисте безбедно потврдили да ви (или ваша компанија) заиста управљате профилом и овластили повезивање са вашим Search Console налогом.
Вреди напоменути да се, према Гуглу, ова функција постепено уводи током наредних неколико недељана различите налоге. Могуће је да се, чак и ако су испуњени сви услови, опција „платформска својина“ још увек неће појавити. Ово је нормално за ову врсту увођења и требало би једноставно да сачекате или да проверите касније.
Важно је напоменути да се документација за помоћ за ову функцију појавила у Гугловом центру за помоћ неколико недеља пре него што је сама функција званично покренута, пре него што је накратко уклоњена – што сугерише да је имплементација планирана и тестирана интерно неко време унапред пре него што је доступна широј публици.
По чему се ово разликује од „профила претраге“ у Google Discover-у?
Важно је не мешати ову нову функцију са такозваним профилима претраге које је Google увео као део Google Discover-а. Ово је потпуно одвојена функција, усмерена на другу сврху и са сопственим независним системом аналитике. Својства платформе у Search Console-у се примењују искључиво на то како се садржај са друштвених медија и видео платформи открива у класичном Google претраживачу, а не у Discover-у.
Ова разлика има практичан значај: ако у будућности наиђете на материјале о „профилима претраге“, не треба их мешати са функцијом описаном овде – то су два различита алата, која мере различите ствари и на различитим местима у екосистему Гугла.
Зашто је ово велика промена за брендове и онлајн продавнице?
До сада, брендови нису имали званичан, поуздан извор података о томе како се њихово присуство на платформама друштвених медија преводи у видљивост на Гуглу. Могли смо само да претпоставимо – на основу општег сазнања да Гугл индексира јавне профиле на Инстаграму, X-у и Јутјуб видео снимцима – да такав саобраћај постоји, али није постојао алат који би га могао директно измерити, са исте контролне табле где анализирамо остатак наших SEO напора.
Нова функција мења ово у неколико специфичних области:
- Прави увид у путовање купца. Коначно можете тачно видети које Google претраге воде кориснике не само до веб странице продавнице, већ и до одређене објаве на Instagram-у или YouTube видеа. Ово омогућава боље разумевање како купци заправо проналазе бренд – често прва тачка контакта уопште није веб страница, већ друштвене мреже видљиве у резултатима претраге.
- Провера ефикасности видео и визуелног садржаја. До сада се процена ефикасности друштвених медија заснивала готово искључиво на метрикама изворних платформи – досегу, лајковима, коментарима. Сада се појављује потпуно нова перспектива: колики део овог саобраћаја и интересовања заправо долази из Google претраге, а не из алгоритма дате платформе или плаћених активности.
- Боље планирање садржаја и кључних речи. Познавање специфичних фраза које воде кориснике до профила бренда на друштвеним мрежама је вредна информација не само за одељење за друштвене мреже већ и за целокупну стратегију садржаја – укључујући садржај објављен на веб локацији. Ако дата фраза генерише саобраћај са Гугла ка Инстаграм профилу, вероватно је вредно размотрити креирање садржаја око ње и на блогу компаније или страници производа.
- Интегрисање SEO-а и друштвених медија у јединствену стратегију. До сада су ова два подручја маркетиншких активности често анализирана и планирана одвојено, од стране различитих људи, користећи различите алате. Дељење података на једној контролној табли олакшава њихово третирање као елемената јединствене, кохезивне стратегије видљивости бренда на мрежи – што у пракси значи мање фрагментираних извештаја и информисаније одлуке о томе где уложити време и буџет.
- Нови аргумент у разговорима са клијентима и доносиоцима одлука. За маркетиншке агенције и фриленсере, то је такође конкретан, убедљив аргумент у разговорима са клијентима – раније је било тешко јасно доказати да активност на друштвеним мрежама има било какав утицај на видљивост на Гуглу. Сада је то мерљиво.
На шта треба обратити пажњу приликом имплементације нове функције
Иако је нови производ обећавајући, вреди му приступити са извесном дозом опреза – барем у почетку:
- Постепено увођење значи непотпуне податке у целој индустрији. Пошто се функција уводи на различите налоге у различито време, поређење резултата између брендова или конкурената може за сада бити обмањујуће – немају сви приступ истим подацима.
- Нова функција често значи и нове грешке. Новоимплементиране функције у Google алатима могу у почетку бити грубе – вреди посматрати како се подаци понашају у првих неколико недеља пре него што их сматрамо потпуно поузданим извором за стратешке одлуке. Ово је сличан принцип опреза који примењујемо на сваку већу техничку промену – слично миграцији веб-сајта, где се такође морају посматрати нови подаци пре него што се на основу њих донесу одлуке.
- Ови подаци одражавају видљивост на Гуглу, а не сав саобраћај на друштвеним мрежама. Нови извештај приказује само део активности који протиче кроз Гугл претрагу. Он не замењује аналитику нативне платформе, већ је само допуњује додатним, раније недоступним контекстом.
Коментар swiatcyfrowy.pl
На swiatcyfrowy.pl, дуго говоримо нашим клијентима да ефикасна видљивост бренда на мрежи данас значи много више од саме позиције веб странице у резултатима претраге. То је збир сигнала који долазе из целог онлајн екосистема: веб странице, садржаја блога, рецензија купаца и све више активности на друштвеним мрежама и видео платформама. Нова функција Google Search Console је управо у складу са овим размишљањем – по први пут нам пружа додатне, поуздане податке за процену како се активности наших клијената у вези са садржајем заиста преводе у видљивост на Google-у, без обзира на платформу на којој је тај садржај објављен.
Ако водите онлајн продавницу или бренд и питате се како да искористите нове могућности Google Search Console-а у својој стратегији видљивости, искористите нашу бесплатну претходну ревизију и погледајте како ваш бренд данас функционише на мрежи, пре него што заједно испланирамо следеће кораке, како би SEO и присуство на друштвеним мрежама заиста покренули једно друго, уместо да функционишу као две одвојене, неповезане активности.
