Зашто је SEO (позиционирање) толико важно за сваку веб страницу или онлајн продавницу?
Шта је уопште SEO?
SEO је скраћеница од Search Engine Optimization (оптимизација за претраживаче), што се односи на низ активности, односно процес оптимизације веб странице како би се повећала њена видљивост у Google претраживачу. Другим речима, то једноставно значи осигурати да када корисник унесе одређену фразу (кључну реч), као што је „Saunier Duval топлотна пумпа“, ваша веб страница се појави на врху резултата претраге (ако, наравно, продајете Saunier Duval топлотне пумпе). Другим речима, то је активност која осигурава такозвани органски саобраћај (не оглашавање!), што значи да Google-ови предлози претраживача за одређене URL-ове, воде до ваше веб странице или онлајн продавнице. Све се своди на постизање што већег ранга – отуда и алтернативни термин SEO – позиционирање.
Позиционирање веб-сајта обухвата мноштво активности усмерених на повећање присуства веб-сајта у резултатима органске претраге (познатим као органски саобраћај) које приказују претраживачи. Неоспорно је да што је виша позиција веб-сајта, то више саобраћаја добија, што се претвара у већи приход за компанију. Још једна предност активности позиционирања је изградња препознатљивости производа, услуге или бренда. Стога је вредно размотрити позиционирање на самом почетку вашег пословања у е-трговини, посебно зато што је то дугорочан процес и резултати се не постижу брзо – први ефекти SEO напора могу бити видљиви тек након неколико месеци.
Које су активности повезане са SEO-ом?
Гугл анализира све веб странице на интернету на основу стотина различитих фактора користећи такозване „Гугл ботове/роботе“. Резултати ове дијагнозе одређују које се странице прве појављују за одређену кључну реч, а које не. Наш циљ је увек да се наше странице и подстранице појављују што је могуће више на ранг листи — посебно на првој страници резултата (свиђало нам се то или не, већина корисника не „гледа“ даље од прве странице резултата, која, поред огласа, представља првих 10 резултата/предлога претраживача).
Кључни фактори које SEO стручњаци сматрају важним када је у питању изградња позиције веб странице или онлајн продавнице путем SEO-а су:
- линковање – и интерно, чија је улога заправо порасла последњих година (тј. линкови на нашем веб-сајту или у продавници, који усмеравају корисника на друге подстранице наше продавнице), и екстерно (наравно, ово се односи на екстерне долазне линкове; једно од основних правила правилног SEO-а је да број одлазних линкова са нашег веб-сајта буде што мањи; када су у питању долазни линкови – то је компликованије и описаћемо то у следећем запису);
- количина јединственог (оригиналног) садржаја на веб-сајту и подстраницама (да, вероватно се неће сви сложити са овим, али по нашем мишљењу: што више садржаја – то боље – више садржаја обично резултира већом видљивошћу веб-сајта; наравно… не можете ићи испод одређеног нивоа садржаја (говоримо о јединствености, али не само о томе));
- квалитет садржаја – ово је сигурно и више пута је потврђено од стране самог Гугла – квалитет садржаја је од највеће важности;
- прво, и то је најосновније правило: јединственост садржаја (никада не може бити копија, на пример, чланка или савета са друге веб странице),
- друго – циљ је градити садржај на начин који тежи такозваном „тематском ауторитету“, тј., према Гуглу, тежити да се исцрпи колико год је то могуће;
- И даље постоји контроверзно питање у вези са оригиналним описима производа – да ли је боље имати мање производа, али са оригиналним описима, или више производа, али не све са оригиналним описима... али о томе ћемо писати посебно, јер није тако јасно...)
- оптимизација веб странице и подстраница – укратко, израда појединачних страница како би Google могао лакше и брже да примети наше странице (укључујући постављање одговарајућих такозваних „мета података“ („мета наслов“ и „мета опис“, а најважнији је „мета наслов“);
- Индексирање – ово је – чини се – основно питање, али веома важно: сви би требало да брину о томе да све подстранице дате веб странице/веб продавнице (тзв. „URL-ови“) буду видљиве корисницима, али да би биле видљиве корисницима… прво их мора приметити (индексирати)… Google робот; нажалост, недавно, након промена Google алгоритма 2021. године, индексирање страница је постало теже и, нажалост, траје много дуже (посебно за веће веб странице/продавнице);
- „последње, али не и најмање важно“ како неки кажу: брзина учитавања и рада веб-сајтова/веб продавница је сада важнија за позиционирање – нико не зна колико, али према Гуглу – након увођења такозваних Core Web Vitals, постала је важнија.
Уношењем одређене кључне речи (технички назване „фраза“) у Google претраживач, корисник добија листу страница (веб адреса, познатих и као URL-ови, или „SERP-ови“) које алгоритам сматра најрелевантнијим за упит. Резултати ће првенствено истаћи странице испуњене јединственим садржајем и засићене пажљиво одабраним кључним речима. Правилно оптимизован HTML код, број линкова који воде до странице и брзина њеног учитавања такође су важни.
Зашто би позиционирање продавница и веб страница требало поверити професионалцима?
Позиционирање веб-сајта заснива се на Google алгоритму, који се систематски ревидира. То значи да позиционирани веб-сајт треба да прате стручњаци који ће осигурати његову тачност. То је такође дугорочан и континуиран процес – јер стотине, чак и хиљаде, компанија стално раде на SEO-у, чак и само да би одржале свој пласман – кључно је стално побољшавати пласман својих веб-сајтова. Позиционирање веб-сајтова и онлајн продавница треба поверити професионалцима. Иако неке задатке можете сами обавити, да бисте постигли најбоље могуће резултате за свој веб-сајт, вреди веровати SEO стручњацима и фокусирати се на ствари попут креирања и објављивања квалитетног садржаја. Управо ова врста сарадње између SEO агенције задужене за SEO и клијента, који креира садржај за свој веб-сајт јер је добро упућен у своју индустрију, доноси највеће користи. Стога је боље сарађивати са SEO компанијом (или агенцијом) – ево неколико важних разлога:
- SEO агенција има дугогодишњу праксу и искуство у својој области, способна је да се носи са задатком и да се носи са стално променљивим Google алгоритмима (а ови се мењају чак и неколико, или чак десетак пута у једној години);
- SEO агенција има приступ многим корисним и једноставно добрим и ефикасним алатима (нпр. Ahrefs, Senuto, Semstorm, итд.), купила је највише пакете, тако да има приступ свим функцијама ових алата, и што је најважније: зна како да их користи;
- SEO агенција може да пише садржај – и неки садржај може бити написан боље од фриленс копирајтера или компаније која је власник веб странице (нпр. захваљујући, између осталог, приступу… одговарајућим алатима);
- SEO агенција има веће могућности од нас да добије долазне линкове и често има свој такозвани „бекенд“ са ког генерише добре линкове ка нашем веб-сајту;
- SEO агенција, захваљујући свом знању и искуству, као и приступу горе поменутим и другим алатима, је у могућности да – и то добро ради – провери садржај који пишемо ми или копирајтери и евентуално га побољша („дотера“);
- Агенција за позиционирање веб сајтова нема само SEO стручњаке у својим редовима, већ запошљава и стручњаке за програмирање, интернет маркетинг, UX, и има сопствене копирајтере – тако да има ресурсе за ефикасно планирање, спровођење и подршку SEO активностима;
- SEO агенција такође може да предложи решења која обичан предузетник, чак ни када претражује на мрежи, не може да пронађе (нпр. занимљив начин за пријављивање линкова за индексирање на Гуглу);
- Без обзира на то, треба нагласити да се такође исплати имати некога... ко надгледа и контролише SEO агенцију, и укратко, ко брине о интересима клијента и има довољно знања и искуства да може, на пример, да изабере праву агенцију, а затим да управља њеним активностима (нажалост, наше искуство и искуство наших клијената, са десетак SEO агенција у Пољској, показује да је потребно имати минимум SEO знања да се једноставно не би трошио новац на лажне активности, лоше активности или никакве активности).
Поверавањем позиционирања веб странице на Гуглу консултантској компанији као што је Świat Cyfrowy, предузетник може уштедети новац и време, које затим може посветити другим маркетиншким активностима које ће му помоћи да даље развија своју компанију.
Ако желите да будете успешни на тржишту, да ли можете да одустанете од позиционирања веб странице ваше компаније?
Позиционирање веб-сајта је првенствено намењено власницима веб-сајтова који желе да прикажу и продају производе или услуге своје компаније. Укратко, идеја је да... усмере саобраћај ка својој веб страници или онлајн продавници. Наравно, можете и треба да генеришете овај саобраћај на различите начине, као што је куповина оглашавања, што ефикасно значи изнајмљивање компаније од Google AdWords-а, или потписивање уговора са партнерском компанијом. Али ово је другачији, алтернативни приступ и подједнако неопходан: генерише саобраћај и, последично, приход. Међутим, оглашавање, као што сви знају, може бити прилично скупо (неефикасно, али то је питање марже/профита од продаје и конверзија). Они који одлуче да воде сопствени посао требало би да имају веб страницу компаније, која треба да буде правилно позиционирана – што значи да треба да привуче овај саобраћај на различите начине, укључујући органски саобраћај генерисан кроз SEO активности.
Неоспорно је да у доба интернета, добро позиционирана веб страница значајно олакшава досезање до купаца. Истраживања показују да чак 97% људи претражује онлајн информације о одређеним решењима, локалним брендовима или производима. Као што видите, ово је огромна публика коју је потенцијално могуће досегнути. Опште је познато да корисници знају и разликују огласе и органски саобраћај који предлажу претраживачи, али не схватају да се на ове предлоге може утицати. Корисници често заобилазе огласе (текстуалне или производе) и бирају предлоге из органског саобраћаја, на који утиче SEO. Стога је кључно не само имати сопствену веб страницу, већ и рангирати је најмање међу првих десет резултата претраге. Ово значајно повећава шансе да ће купац изабрати нашу понуду.
Зашто је SEO важан?
SEO је део интегрисаног онлајн маркетинга. Ова активност добија на популарности. Све више се сматра изузетно важном, рангирајући се у исту категорију као Google AdWords (онлајн оглашавање) и друштвене мреже.
Добро спроведена SEO оптимизација чини веб страницу популарном, што се не преводи само у повећање посета већ и у конверзије у облику поруџбина (прихода) или такозваних „микроконверзија“ (што може бити потенцијални клијент, упит, контакт са потенцијалним клијентом, захтев за ћаскање итд.). Стога је вредно схватити да је SEO невероватно важан и може бити кључан за онлајн успех компаније. Ако и даље имате било какве недоумице, погледајте у наставку зашто је SEO важан:
- Привлачење потенцијалних купаца на ваш веб-сајт (органски саобраћај) – данас већина купаца започиње претрагу производа онлајн, чак и ако планирају да купују офлајн, у физичкој продавници. Стога није довољно имати леп веб-сајт. Мора бити видљив онлајн, а то је управо улога SEO-а;
- Већи профит – нема сумње да ће се добро позиционирана веб страница рангирати на врху ранг листе прегледа (или барем на првој страници – првих 10 резултата, искључујући огласе), што значи да постоји велика шанса да ће посетиоци веб странице изабрати нашу понуду. То се, заузврат, претвара у већи профит за власника;
- Повећано поверење купаца – Добро спроведена SEO оптимизација чини веб страницу препознатљивијом. Њена промоција се првенствено постиже кроз избор одговарајућих кључних речи. Ове кључне речи помажу веб страници да се боље рангира, што се претвара у повећану популарност. Стога се исплати одржавати блог компаније, на пример, са стручним чланцима и водичима који ће потенцијалним купцима пружити поуздане информације.
- Изградња такозване„свести о бренду“ – данас ниједна компанија не би требало да има веб страницу и требало би да гради своју позицију, бренд и понуду користећи такву веб страницу, посебно користећи SEO (позиционирање) алате; нажалост, по нашем мишљењу, постоји лош тренд код многих компанија да, на пример, имају и промовишу себе САМО путем друштвених медија, тј. Фејсбук, Инстаграм, Линкедин налога… Међутим, то није довољно из више разлога, о којима ћемо касније говорити.
Резиме SEO-а
Добро извршено позиционирање веб-сајта повећаће популарност веб-сајта на мрежи, а циљ је постизање позиције на првој страници органских резултата претраге – идеално, прве позиције, како то предлаже претраживач Google. Када се одлучујете за спровођење, на пример, ревизије и накнадне SEO оптимизације, вреди изабрати SEO професионалце који разумеју да је сваки веб-сајт другачији. То значи да га не треба третирати као било који други, већ му треба приступити индивидуално и са дужном пажњом, предлажући одговарајуће акције и решења. Само тада можете бити сигурни у постизање успеха у виду врхунског рангирања на претраживачима.
Наш тим, стручан и са вишегодишњим искуством у такозваном дигиталном свету (сам назив обавезује!), препоручује разматрање имплементације SEO активности, али не некритички. Можда ће коришћење наших услуга бити најбоље решење – ми знамо ове ствари, имамо искуства и сарађивали смо са SEO агенцијама, тако да можемо помоћи вашој компанији да успешно уђе или напредује у овом дигиталном свету, али са реалним приступом трошковима и издацима таквих активности.
