Садржај
Шта?
Платформа Тему је постигла рекордне резултате у Пољској у августу 2025. године, претекавши Алегро по броју корисника и досегу, према подацима Медијапанела.
Зашто?
Ово је значајан сигнал целом дигиталном свету – по први пут, кинеско тржиште доминира тржиштем које је годинама било резерват локалних онлајн малопродајних гиганата.
За кога је намењено?
За онлајн продавце, тржишне аналитичаре и власнике онлајн продавница који прате промене у преференцијама куповине Пољака.
Позадина:
Динамичан раст компаније Тему је резултат агресивне маркетиншке стратегије, ниских цена и лаког приступа широком асортиману производа. Упркос одржавању велике базе корисника, Алегро је изгубио део мобилног саобраћаја и пажње купаца, привучен атрактивним понудама из Кине.
Онај са рекордним резултатом у августу
Према подацима Медијапанела , Тему је забележио преко 15 милиона корисника у августу 2025. године , претекавши Алегро, који је достигао приближно 14,8 милиона. То значи да је кинеско тржиште постало најпосећенија платформа за куповину у Пољској. Ово је први пут да је глобални играч из Кине преузео вођство на тржишту којим су раније доминирали локални лидери.
Овај успех је делимично последица широке рекламне кампање на друштвеним мрежама, која је промовисала слогане о јефтиној куповини и бесплатној достави. Интеграција апликације са системима за мобилно плаћање такође је одиграла улогу, привлачећи млађе кориснике.
Зашто Тему добија на популарности?
1. Атрактивне цене и широк избор производа
Тему нуди милионе производа у категоријама од моде до електронике по знатно нижим ценама него локалне платформе. Ово је кључни фактор у привлачењу потрошача који желе да уштеде новац.
2. Ефикасна промоција и оглашавање на друштвеним мрежама
Кинеско тржиште улаже велика средства у кампање на ТикТоку, Инстаграму и Јутјубу. Као резултат тога, бренд је брзо стекао препознатљивост и позитивне критике међу млађим корисницима.
3. Интуитивна мобилна апликација
Једноставан интерфејс, персонализоване препоруке и брза плаћања чине куповину у апликацији Temu практичном и занимљивом. То је предност у односу на нека старија тржишта.
Шта ово значи за Алегро и тржиште?
Стручњаци напомињу да је Темуова доминација јасан знак упозорења за Алегро и друге пољске платформе. Алегро и даље држи јаку позицију захваљујући свом програму Smart! и локалним продавцима, али се његова предност смањује. Конкуренција из Кине тера на улагања у логистику, цене и технологије набавке.
Ове промене такође показују да дигитални свет постаје све глобалнијии да се границе између локалне и међународне онлајн трговине бришу. Пољски потрошачи су све спремнији да наручују производе ван Европе, верујући у ефикасну испоруку и заштиту трансакција.
Како компаније могу да одговоре на Темуово ширење?
- Диверзификација продајних канала – вреди размотрити присуство на различитим тржиштима, укључујући и међународна.
- Побољшање цена – локални брендови могу да се такмиче квалитетом, услугом и бржом испоруком.
- Изградња лојалности купаца – улагање у програме лојалности и персонализација понуде.
- Развој сопствене онлајн продавнице – независност од спољних платформи може повећати марже и контролу бренда.
Хоће ли Тему задржати своју водећу позицију?
Иако подаци за август потврђују импресиван раст компаније Тему, стручњаци предвиђају да одржавање водеће позиције бити изазов. Алегро најављује нове функције, а Амазон јача своје присуство у Пољској. Могуће је да ће тржиште у земљи постати арена још жешће конкуренције.
На дужи рок, потрошачи ће највише добити од веће конкуренције, нижих цена и бољег квалитета услуге. Компаније, с друге стране, морају да прилагоде своје продајне стратегије како би се ефикасно снашле у новом дигиталном екосистему.
Желите да сазнате више?
Пишите нам и сазнајте како да имплементирате слична решења у својој онлајн продавници.
Прочитајте више о иновацијама у дигиталном свету.
Претплатите се на билтен
ПРЕТПЛАТИТЕ СЕ на наш билтен и примајте вести из дигиталног света.
Корнелија Маковска
специјалиста за електронску трговину
Као стручњак за маркетинг и менаџмент, специјализован за дигитални маркетинг и електронску трговину, она има богато искуство у управљању онлајн продавницама, развоју онлајн продаје и изградњи присуства бренда у дигиталним каналима. Она ефикасно креира и имплементира свеобухватне маркетиншке стратегије, фокусирајући се на оптимизацију продајних активности, повећање конверзија и дугорочно побољшање имиџа бренда. Комбинује стручност са практичним приступом заснованим на анализи података и увиду у најновије тржишне трендове.
