Садржај
Да ли Гугл предвиђа крај доминације органске претраге? Нова ера претраге свиће
Шта се мења?
Гугл разматра три сценарија како ће се ситуација развијати и како ће то променити начин претраживања информација, у корист вештачке интелигенције, као што су Gemini или ChatGPT.
Зашто је ово важно?
Промена у моделима претраживања може утицати на SEO стратегије, видљивост веб-сајта и аквизицију купаца у дигиталном свету. Предузећа се морају прилагодити овим новим реалностима како би остала конкурентна. Штавише, ако већ можемо да видимо (незванично) које су опције на столу, то само потврђује куда иде дигитални свет.
За кога су ове информације?
За власнике онлајн продавница, маркетиншке стручњаке, SEO стручњаке и компаније за онлајн продају које се ослањају на органске резултате за велики део свог саобраћаја.
Позадина теме.
Последњих месеци, Google је интензивно тестирао функције засноване на вештачкој интелигенцији, као што су Search Generative Experience (SGE) и Gemini. Овај нови начин представљања резултата претраге, који би могао да стигне и у Пољску, изазива значајно узбуђење међу SEO стручњацима и креаторима садржаја. У овом чланку анализирамо шта би се могло променити и како се припремити за предстојећу еру претраге.
Последњих месеци, промене у понашању корисника претраживача постале су све очигледније. Овог пута, нису само SEO стручњаци ти који бију на узбуну – сам Google препознаје потенцијални пад важности традиционалних органских резултата. Према интерним документима компаније које су добили новинари Search Engine-а, такав сценарио се сматра све вероватнијим.
Гугл разматра три сценарија (незванично…)
Потпредседник компаније Гугл за знање и информације представио је три могућа пута развоја ситуације:
- Претрага се не распада – корисници и даље користе класичне резултате Google претраге.
- Покрет се пребацује на Џемини – ново вештачко решење компаније Гугл које има за циљ да директно реагује на кориснике генерисањем садржаја.
- ChatGPT — спољни језички модели изван Google екосистема — преузимају покрет. Овај сценарио је идентификован као најризичнији.
Гугл јасно указује да је опција 2, иако представља промену тренутног модела, пожељнија јер држи кориснике „унутар“ Гугла. Најгори могући сценарио је саобраћај који тече ка спољним алатима вештачке интелигенције.
Шта ово значи за електронску трговину?
За власнике онлајн продавница, маркетиншке стручњаке и SEO стручњаке, ова промена има бројне последице:
- Корисничке навике се мењају – све више људи поставља питања директно вештачкој интелигенцији, заобилазећи претраживач.
- Традиционални SEO губи на значају – класично позиционирање можда није довољно за одржавање видљивости.
- Улога садржаја који се може цитирати помоћу вештачке интелигенције расте – компаније би требало да размисле о томе како да креирају садржај користан за језичке моделе.
- Нови канали приступа – вреди анализирати могућности присуства у AI окружењима као што су Gemini или ChatGPT сада.
Промена је неизбежна – и Гугл то зна
Гуглова интерна стратегија показује да се компанија припрема за нови модел интеракције са корисницима – уместо листа резултата, интелигентних одговора и препорука. Ово мења начин на који конзумирамо садржај – и како би е-трговина требало да гради своје онлајн присуство.
За оне који се први прилагоде, ово представља огромну прилику. За оне који игноришу промену, она би могла представљати значајну претњу саобраћају и продаји. То је такође још један сигнал да морамо да креирамо релевантнији и практичнији садржај, побољшамо корисничко искуство и... свиђало нам се то или не, да више улажемо у онлајн оглашавање.
Желите да сазнате више?
Контактирајте нас и сазнајте како да имплементирате иновације у својој онлајн продавници.
Прочитајте остале информације о дигиталном свету (е-трговини).
Претплатите се на билтен
Марћин Стадник
саветник за електронску трговину
Аутор је менаџер са богатим искуством у електронској трговини, продајној стратегији и маркетингу садржаја. Он је дигитални практичар и консултант са преко 15 година искуства у пројектима електронске трговине, продајној стратегији и развоју онлајн пословања, као и 25 година искуства у широко дефинисаној дистрибуцији (офлајн и онлајн). Специјализован је за креирање и имплементацију ефикасних решења за онлајн продавнице, пружајући подршку компанијама у развоју њиховог дигиталног присуства. Он је ко-креатор одговарајућих стратегија за електронско пословање, спроводи ревизије и надгледа маркетиншке активности – увек комбинујући аналитичко знање са тржишном праксом. Он је аутор и коаутор садржаја објављеног на веб страници swiatcyfrowy.pl – на основу свог дугогодишњег консултантског, аналитичког и оперативног искуства. Креирани материјали имају за циљ да пруже поуздано, вредно знање које заиста подржава развој онлајн пословања. Садржај овде је осмишљен да се бави стварним изазовима и потребама компанија које послују у окружењу електронске трговине (дигиталном свету).
