Varför är SEO (positionering) så viktigt för varje webbplats eller webbutik?
Vad är egentligen SEO?
SEO står för Search Engine Optimization, vilket refererar till en serie aktiviteter, eller snarare processen att optimera en webbplats för att öka dess synlighet i Googles sökmotor. Med andra ord betyder det helt enkelt att säkerställa att när en användare skriver in en specifik fras (nyckelord), till exempel "Saunier Duval värmepump", visas din webbplats högst upp i sökresultaten (om du förstås säljer Saunier Duval värmepumpar). Med andra ord är det en aktivitet som säkerställer så kallad organisk trafik (inte reklam!), vilket betyder att Googles sökmotorförslag för specifika webbadresser leder till din webbplats eller webbutik. Det handlar om att uppnå högsta möjliga ranking – därav den alternativa termen SEO – positionering.
Webbplatspositionering omfattar en mängd aktiviteter som syftar till att öka webbplatsens närvaro i de organiska sökresultaten (känd som organisk trafik) som presenteras av sökmotorer. Det är obestridligt att ju högre en webbplats position är, desto mer trafik får den, vilket leder till högre intäkter för företaget. En annan fördel med positioneringsaktiviteter är att bygga produkt-, tjänst- eller varumärkesigenkänning. Därför är det värt att överväga positionering redan i början av din e-handelsverksamhet, särskilt eftersom det är en långsiktig process och resultat inte uppnås snabbt – de första effekterna av SEO-insatser kanske bara är synliga efter några månader.
Vilka aktiviteter är kopplade till SEO?
Google analyserar alla webbplatser på webben baserat på hundratals olika faktorer med hjälp av så kallade "Google-botar/robotar". Resultaten av denna diagnos avgör vilka sidor som visas först för ett specifikt sökord och vilka som inte gör det. Vårt mål är alltid att våra sidor och undersidor ska visas så högt som möjligt i sidrankningen – särskilt på den första resultatsidan (vare sig vi gillar det eller inte, de flesta användare "tittar" inte längre än den första resultatsidan, som, utöver annonser, är de 10 bästa sökresultaten/förslagen).
De viktigaste faktorerna som SEO-experter anser vara viktiga när det gäller att bygga upp en webbplats eller webbutiks position genom SEO är:
- länkning – både intern, vars roll faktiskt har vuxit de senaste åren (dvs. länkar på vår webbplats eller i butiken, som leder användaren till andra undersidor i vår butik), och extern (detta avser naturligtvis externa inkommande länkar; en av grundreglerna för korrekt SEO är att hålla antalet utgående länkar från vår webbplats så lågt som möjligt; när det gäller inkommande länkar – är det mer komplicerat och vi kommer att beskriva det i nästa inlägg);
- mängden unikt (originellt) innehåll på webbplatsen och undersidor (ja, förmodligen håller inte alla med om detta, men enligt vår mening: ju mer innehåll – desto bättre – mer innehåll resulterar vanligtvis i webbplatsens större synlighet; naturligtvis... man kan inte gå under en viss innehållsnivå (vi pratar om unikhet, men inte bara det));
- innehållets kvalitet – detta är säkert och har upprepade gånger bekräftats av Google själva – innehållets kvalitet är av största vikt;
- för det första, och detta är den mest grundläggande regeln: innehållets unikhet (det får aldrig vara en kopia av till exempel en artikel eller råd från en annan webbplats),
- för det andra – målet är att bygga innehåll på ett sådant sätt att man strävar efter den så kallade "topiska auktoriteten", d.v.s. enligt Google, att sträva efter att uttömma ett givet ämne så mycket som möjligt;
- Det finns fortfarande en kontroversiell fråga gällande originella produktbeskrivningar – är det bättre att ha färre produkter, men med originella beskrivningar, eller fler produkter, men inte alla med originella beskrivningar… men vi kommer att skriva om detta separat, eftersom det inte är så tydligt…)
- optimering av webbplatsen och undersidor – kort sagt, att bygga individuella sidor så att Google lättare och snabbare kan upptäcka våra sidor (inklusive att ställa in lämplig så kallad "metadata metatitel" och "metabeskrivning" och den viktigaste är "metatitel");
- Sidindexering – detta är – verkar det som – en grundläggande fråga, men en mycket viktig sådan: alla borde bry sig om att se till att alla undersidor på en given webbplats/webbutik (så kallade "URL:er") är synliga för användare, men för att de ska vara synliga för användare… måste de först upptäckas (indexeras) av… Google-roboten; tyvärr har sidindexering nyligen, efter ändringar av Googles algoritm 2021, blivit svårare och tar tyvärr också mycket längre tid (särskilt för större webbplatser/butiker);
- "sist men inte minst" som vissa säger: och laddningshastigheten driften av webbplatser/webbshoppar är nu viktigare för positionering - ingen vet hur mycket, men enligt Google - efter införandet av de så kallade Core Web Vitals - har det blivit viktigare.
Genom att ange ett specifikt sökord (tekniskt kallat en "fras") i Googles sökmotor får användaren en lista över sidor (webbadresser, även kända som URL:er eller "SERP") som algoritmen anser vara mest relevanta för sökfrågan. Resultaten kommer främst att markera sidor fyllda med unikt innehåll och mättade med noggrant utvalda sökord. Korrekt optimerad HTML-kod, antalet länkar som leder till sidan och dess laddningshastighet är också viktiga.
Varför ska positioneringen av butiker och webbplatser anförtros proffs?
Webbplatspositionering baseras på Googles algoritm, som systematiskt revideras. Det innebär att en positionerad webbplats bör övervakas av specialister som säkerställer dess noggrannhet. Det är också en långsiktig och pågående process – eftersom hundratals, till och med tusentals, företag arbetar med SEO konstant, även för att bibehålla sina rankningar – är det avgörande att ständigt förbättra sina webbplatsers ranking. Webbplats- och webbutikspositionering bör anförtros proffs. Även om du kan utföra vissa uppgifter själv, är det värt att lita på SEO-specialister och fokusera på saker som att skapa och publicera kvalitetsinnehåll själv för att uppnå bästa möjliga resultat för din webbplats. Det är denna typ av samarbete mellan SEO-byrån som ansvarar för SEO och klienten, som skapar innehåll för sin webbplats eftersom de är kunniga inom sin bransch, som ger de största fördelarna. Därför är det bättre att arbeta med ett SEO-företag (eller en SEO-byrå) – här är några viktiga anledningar:
- en SEO-byrå har många års praktik och erfarenhet inom sitt område, kan hantera uppgiften och hantera de ständigt föränderliga Google-algoritmerna (och dessa ändras till och med flera, eller till och med ett dussin gånger på ett år);
- en SEO-byrå har tillgång till många användbara och helt enkelt bra och effektiva verktyg (t.ex. Ahrefs, Senuto, Semstorm, etc.), har köpt de högsta paketen, så den har tillgång till alla funktioner i dessa verktyg, och viktigast av allt: vet hur man använder dem;
- en SEO-byrå kan skriva innehåll – och en del innehåll kan skrivas bättre än en frilansande copywriter eller företaget som äger webbplatsen (t.ex. tack vare, bland annat, tillgång till… lämpliga verktyg);
- en SEO-byrå har större möjligheter än vi att förvärva inkommande länkar och har ofta en egen så kallad "backend" från vilken den genererar bra länkar till vår webbplats;
- en SEO-byrå kan, tack vare sin kunskap och erfarenhet samt tillgång till ovan nämnda och andra verktyg, – och gör det bra – verifiera innehållet som skrivits av oss eller copywriters och eventuellt förbättra det ("justera" det);
- En webbplatspositioneringsbyrå har inte bara SEO-experter i sina led, utan anställer även specialister inom programmering, internetmarknadsföring, UX, och har sina egna copywriters – så den har resurserna för att effektivt planera, implementera och stödja SEO-aktiviteter;
- en SEO-byrå kan också föreslå lösningar som en vanlig entreprenör, inte ens vid sökning online, kan hitta (t.ex. ett intressant sätt att rapportera länkar till Googles indexering);
- Oavsett bör det betonas att det också är värt att ha någon... som övervakar och kontrollerar SEO-byrån, och kort sagt, som tillgodoser kundens intressen och har tillräckligt med kunskap och erfarenhet för att till exempel kunna välja rätt byrå och sedan hantera dess verksamhet (tyvärr visar vår erfarenhet och våra kunders, med ett dussintal SEO-byråer i Polen, att man behöver ha ett minimum av SEO-kunskap för att helt enkelt inte slösa pengar på falska aktiviteter, dåliga aktiviteter eller inga aktiviteter alls).
Genom att anförtro positioneringen av en webbplats på Google till ett konsultföretag som Świat Cyfrowy kan en entreprenör spara pengar och tid, som hen sedan kan ägna åt andra marknadsföringsaktiviteter som hjälper hen att utveckla sitt företag ytterligare.
Om du vill bli framgångsrik på marknaden, kan du ge upp att positionera din företagswebbplats?
Webbplatspositionering riktar sig främst till webbplatsägare som vill visa upp och sälja sitt företags produkter eller tjänster. Kort sagt är idén att... driva trafik till sin webbplats eller webbutik. Naturligtvis kan och bör man generera denna trafik på olika sätt, till exempel genom att köpa reklam, vilket i praktiken innebär att hyra ett företag från Google AdWords, eller skriva ett avtal med ett affiliateföretag. Men detta är en annan, alternativ metod, och lika nödvändig: den genererar trafik och följaktligen intäkter. Reklam kan dock, som alla vet, vara ganska dyr (ineffektiv, men det är en fråga om marginal/vinst på försäljning och konverteringar). De som bestämmer sig för att driva eget företag bör ha en företagswebbplats, som bör vara korrekt positionerad – vilket innebär att den bör attrahera denna trafik på olika sätt, inklusive organisk trafik genererad genom SEO-aktiviteter.
Det är obestridligt att en välplacerad webbplats i internetåldern avsevärt underlättar att nå kunder. Forskning visar att så många som 97 % av människor söker online efter information om specifika lösningar, lokala varumärken eller produkter. Som ni kan se är detta en enorm publik som potentiellt kan nås. Det är allmänt känt att användare känner till och skiljer mellan annonser och organisk trafik som föreslås av sökmotorer, men de inser inte att dessa förslag också kan påverkas. Användare hoppar ofta över annonser (text eller produkt) och väljer förslag från organisk trafik, som påverkas av SEO. Därför är det avgörande att inte bara ha en egen webbplats utan också att ranka den i åtminstone de tio bästa sökresultaten. Detta ökar avsevärt chanserna att en kund väljer vårt erbjudande.
Varför är SEO viktigt?
SEO är en del av integrerad online-marknadsföring. Denna aktivitet blir alltmer populär. Den anses alltmer vara extremt viktig och rankas i samma kategori som Google AdWords (onlineannonsering) och sociala medier.
Väl utförd SEO gör en webbplats populär, vilket inte bara leder till ökade besök utan även till konverteringar i form av beställningar (intäkter) eller så kallade "mikrokonverteringar" (vilket kan vara en ledtråd till en framtida beställning, en förfrågan, kontakt från en potentiell kund, en chattförfrågan etc.). Därför är det värt att inse att SEO är otroligt viktigt och kan vara nyckeln till ett företags onlineframgång. Om du fortfarande är osäker, se nedan varför SEO är viktigt:
- Attrahera potentiella kunder till din webbplats (organisk trafik) – nuförtiden börjar de flesta kunder sin produktsökning online, även om de planerar att köpa offline, i en fysisk butik. Därför räcker det inte att ha en snygg webbplats. Den måste synas online, och det är just SEO:s roll;
- Större vinster – det råder ingen tvekan om att en välplacerad webbplats kommer att rankas högst upp i visningsrankningen (eller åtminstone på första sidan – de första 10 resultaten, exklusive annonser), vilket innebär att det finns en god chans att webbplatsbesökare väljer vårt erbjudande. Detta leder i sin tur till större vinster för ägaren;
- Ökat kundförtroende – Väl utförd SEO gör en webbplats mer igenkännbar. Dess marknadsföring uppnås främst genom val av lämpliga sökord. Dessa sökord hjälper webbplatsen att ranka högre, vilket leder till ökad popularitet. Därför är det värt att upprätthålla en företagsblogg, till exempel, med expertartiklar och guider som ger potentiella kunder tillförlitlig information.
- Att bygga så kallad"varumärkeskännedom" – numera borde inget företag inte ha en webbplats och bör bygga sin position, sitt varumärke och sina erbjudanden med hjälp av en sådan webbplats, särskilt med hjälp av SEO-verktyg (positionering). Tyvärr anser vi att det finns en negativ trend hos många företag att till exempel ENDAST ha och marknadsföra sig via sociala medier, dvs. Facebook, Instagram, LinkedIn-konton... Detta är dock inte tillräckligt av många anledningar, vilket vi kommer att diskutera senare.
SEO-sammanfattning
Väl genomförd webbplatspositionering kommer att öka webbplatsens popularitet online, och målet är att uppnå en position på första sidan av organiska trafikresultat – helst den första positionen, som föreslås av Googles sökmotor. När man bestämmer sig för att genomföra till exempel en granskning och efterföljande SEO, är det värt att välja SEO-proffs som förstår att varje webbplats är unik. Det betyder att den inte bör behandlas som vilken annan som helst, utan snarare bör hanteras individuellt och med noggrannhet, med förslag på lämpliga åtgärder och lösningar. Först då kan du vara säker på att uppnå framgång i form av topprankningar i sökmotorer.
Vårt team, kunnigt och med många års erfarenhet av den så kallade digitala världen (namnet föranleder!), rekommenderar att man överväger att implementera SEO-baserade aktiviteter, men inte okritiskt. Kanske är det bästa alternativet att använda våra tjänster – vi kan det här, har erfarenhet och har samarbetat med SEO-byråer, så vi kan hjälpa ditt företag att framgångsrikt etablera sig i eller blomstra i denna digitala värld, men med en realistisk syn på kostnaderna och utgifterna för sådana aktiviteter.
