Proč je SEO (poziční optimalizace) tak důležité pro každý web nebo internetový obchod?
Co je to vlastně SEO?
SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO), což je série aktivit, respektive proces optimalizace webových stránek za účelem zvýšení jejich viditelnosti ve vyhledávači Google. Jinými slovy to jednoduše znamená zajistit, aby se vaše webové stránky, které uživatel zadá do vyhledávače Google, zobrazily nahoře ve výsledcích vyhledávání (pokud samozřejmě prodáváte tepelná čerpadla Saunier Duval). Jinými slovy, jedná se o aktivitu, která zajišťuje tzv. organickou návštěvnost (ne reklamu!), tedy návrhy vyhledávačů Google pro konkrétní URL adresy, která vede na vaše webové stránky nebo internetový obchod. Jde o dosažení co nejvyššího umístění ve výsledcích vyhledávání – odtud alternativní termín SEO – positioning.
Pozicování webových stránek zahrnuje řadu aktivit zaměřených na zvýšení přítomnosti webových stránek ve výsledcích organického vyhledávání (tzv. organická návštěvnost) zobrazovaných vyhledávači. Je nepopiratelné, že čím vyšší je pozice webových stránek, tím více návštěvnosti získává, což se promítá do vyšších příjmů pro společnost. Další výhodou aktivit zaměřených na pozicování je budování povědomí o produktu, službě nebo značce. Proto se vyplatí zvážit pozicování hned na začátku vašeho e-commerce podnikání, zejména proto, že se jedná o dlouhodobý proces a výsledky se nedostaví rychle – první výsledky SEO úsilí se mohou projevit až po několika měsících.
Jaké aktivity jsou spojeny s SEO?
Google analyzuje všechny webové stránky na webu na základě stovek různých faktorů pomocí tzv. „Google botů/robotů“. Výsledky této diagnostiky určují, které stránky se pro konkrétní klíčové slovo zobrazí jako první a které ne. Naším cílem je vždy, aby se naše stránky a podstránky zobrazovaly co nejvýše ve výsledcích vyhledávání – zejména na první stránce výsledků (ať se nám to líbí nebo ne, většina uživatelů se „nedívá“ dál než na první stránku výsledků, která kromě reklam představuje prvních 10 výsledků/návrhů vyhledávačů).
Klíčové faktory, které SEO profesionálové považují za důležité, pokud jde o budování pozice webových stránek nebo internetového obchodu pomocí SEO, jsou:
- prolinkování – jak interní, jehož role v posledních letech skutečně vzrostla (tj. odkazy na našich webových stránkách nebo v obchodě, které uživatele směřují na další podstránky našeho obchodu), tak externí (samozřejmě se tím myslí externí příchozí odkazy; jedním ze základních pravidel správného SEO je udržovat počet odchozích odkazů z našich webových stránek co nejnižší; pokud jde o příchozí odkazy – je to složitější a popíšeme si to v dalším příspěvku);
- množství unikátního (originálního) obsahu na webu a podstránkách (ano, pravděpodobně s tím nebudou všichni souhlasit, ale podle našeho názoru: čím více obsahu – tím lépe – více obsahu obvykle vede k větší viditelnosti webu; samozřejmě… pod určitou úroveň obsahu se dostat nelze (mluvíme o unikátnosti, ale nejen o tom));
- kvalita obsahu – to je jisté a opakovaně to potvrdil i samotný Google – kvalita obsahu je prvořadá;
- zaprvé, a to je nejzákladnější pravidlo: jedinečnost obsahu (nikdy se nemůže jednat o kopii například článku nebo rady z jiného webu),
- za druhé – cílem je budovat obsah tak, aby usiloval o tzv. „ topickou autoritu “, tj. podle Googlu se snažil co nejvíce vyčerpat dané téma;
- Stále existuje kontroverzní otázka ohledně originálních popisů produktů – je lepší mít méně produktů, ale s originálními popisy, nebo více produktů, ale ne všechny s originálními popisy… ale o tom si napíšeme zvlášť, protože to není tak jednoznačné…)
- optimalizace webu a podstránek – zkrátka budování jednotlivých stránek tak, aby si nás Google mohl snadněji a rychleji všimnout (včetně nastavení vhodných tzv. „meta dat“ („meta title“ a „meta description“ a nejdůležitější je „meta title“);
- Indexování – to je – zdá se – základní problém, ale velmi důležitý: každý by se měl starat o to, aby všechny podstránky daného webu/internetového obchodu (tzv. „URL“) byly viditelné pro uživatele, ale aby byly viditelné pro uživatele… musí si jich nejprve všimnout (indexovat)… robot Google; bohužel v poslední době, po změnách algoritmu Google v roce 2021, se indexování stránek stalo obtížnějším a bohužel také trvá mnohem déle (zejména u větších webů/obchodů);
- „v neposlední řadě“, jak někteří říkají: rychlost načítání a provozu webových stránek/e-shopů je nyní pro pozicování důležitější – nikdo neví jak moc, ale podle Googlu – po zavedení tzv. Core Web Vitals se stala důležitější.
Zadáním konkrétního klíčového slova (technicky nazývaného „fráze“) do vyhledávače Google obdrží uživatel seznam stránek (webových adres, také známých jako URL nebo „SERP“), které algoritmus považuje za nejrelevantnější pro daný dotaz. Výsledky primárně zvýrazní stránky plné unikátního obsahu a nasycené pečlivě vybranými klíčovými slovy. Důležitý je také správně optimalizovaný HTML kód, počet odkazů vedoucích na stránku a rychlost jejího načítání.
Proč by mělo být umístění obchodů a webových stránek svěřeno profesionálům?
Pozice webových stránek je založena na algoritmu Google, který je systematicky revidován. To znamená, že pozice webových stránek by měly být monitorovány specialisty, kteří zajistí jejich přesnost. Je to také dlouhodobý a průběžný proces – protože stovky, ba tisíce firem neustále pracují na SEO, i jen proto, aby si udržely své pozice – je zásadní neustále zlepšovat pozice svých webových stránek. Pozice webových stránek a internetových obchodů by měla být svěřena profesionálům. I když některé úkoly můžete provádět sami, abyste dosáhli co nejlepších výsledků pro svůj web, vyplatí se důvěřovat SEO specialistům a zaměřit se na věci, jako je tvorba a publikování kvalitního obsahu sami. Právě tento typ spolupráce mezi SEO agenturou zodpovědnou za SEO a klientem, který vytváří obsah pro svůj web, protože má znalosti ve svém oboru, přináší největší výhody. Proto je lepší spolupracovat se SEO společností (nebo agenturou) – zde je několik důležitých důvodů:
- SEO agentura má dlouholetou praxi a zkušenosti ve svém oboru, je schopna si poradit s úkolem a vyrovnat se s neustále se měnícími algoritmy Googlu (a ty se mění i několikrát, nebo dokonce tucetkrát za rok);
- SEO agentura má přístup k mnoha užitečným a jednoduše dobrým a efektivním nástrojům (např. Ahrefs, Senuto, Semstorm atd.), má zakoupené ty nejvyšší balíčky, takže má přístup ke všem funkcím těchto nástrojů a co je nejdůležitější: ví, jak je používat;
- SEO agentura umí psát obsah – a některý obsah může být napsán lépe než copywriter na volné noze nebo společnost, která vlastní webové stránky (např. díky tomu, že má mimo jiné přístup k… vhodným nástrojům);
- SEO agentura má větší možnosti než my k získávání příchozích odkazů a často má svůj vlastní tzv. „back-end“, ze kterého generuje dobré odkazy na náš web;
- SEO agentura je díky svým znalostem a zkušenostem a také přístupu k výše uvedeným a dalším nástrojům schopna – a dělá to dobře – ověřit obsah napsaný námi nebo copywritery a případně jej vylepšit („doladit“);
- Agentura pro pozicionování webových stránek má ve svých řadách nejen SEO experty, ale také specialisty na programování, internetový marketing, UX a má vlastní copywritery – má tedy zdroje k efektivnímu plánování, implementaci a podpoře SEO aktivit
- SEO agentura může také navrhnout řešení, která běžný podnikatel ani při online vyhledávání nenajde (např. zajímavý způsob, jak hlásit odkazy do indexace Google);
- Bez ohledu na to je třeba zdůraznit, že se také vyplatí mít někoho... kdo dohlíží na SEO agenturu a řídí ji, a zkrátka kdo se stará o zájmy klienta a má dostatek znalostí a zkušeností, aby si například mohl vybrat tu správnou agenturu a následně řídit její aktivity (bohužel naše zkušenosti a zkušenosti našich klientů s asi tuctem SEO agentur v Polsku ukazují, že je potřeba mít minimální znalosti SEO, abyste prostě neutráceli peníze za falešné aktivity, špatné aktivity nebo žádné aktivity).
Svěřením umístění webových stránek na Googlu konzultační společnosti, jako je Świat Cyfrowy, může podnikatel ušetřit peníze a čas, které pak může věnovat dalším marketingovým aktivitám, jež mu pomohou jeho firmu dále rozvíjet.
Pokud chcete být na trhu úspěšní, můžete se vzdát umístění webových stránek vaší společnosti?
Pozicování na webových stránkách je primárně zaměřeno na majitele webových stránek, kteří chtějí prezentovat a prodávat produkty nebo služby své společnosti. Stručně řečeno, myšlenkou je... přivést návštěvnost na jejich webové stránky nebo internetový obchod. Samozřejmě můžete a měli byste tuto návštěvnost generovat různými způsoby, například nákupem reklamy, což v podstatě znamená pronájem společnosti od Google AdWords, nebo podpisem smlouvy s partnerskou společností. Jedná se však o jiný, alternativní přístup, který je stejně nezbytný: generuje návštěvnost a v důsledku toho i příjmy. Reklama však, jak každý ví, může být poměrně drahá (neefektivní, ale to je otázka marže/zisku z prodeje a konverzí). Ti, kteří se rozhodnou provozovat vlastní podnikání, by měli mít firemní webové stránky, které by měly být správně umístěny – to znamená, že by měly tuto návštěvnost přitahovat různými způsoby, včetně organické návštěvnosti generované prostřednictvím SEO aktivit.
Je nepopiratelné, že v internetovém věku dobře umístěné webové stránky výrazně usnadňují oslovení zákazníků. Výzkumy ukazují, že až 97 % lidí hledá online informace o konkrétních řešeních, lokálních značkách nebo produktech. Jak vidíte, jedná se o obrovské publikum, které lze potenciálně oslovit. Je všeobecně známo, že uživatelé znají a rozlišují mezi reklamami a organickou návštěvností navrhovanou vyhledávači, ale neuvědomují si, že i tyto návrhy lze ovlivnit. Uživatelé často reklamy (textové nebo produktové) obcházejí a vybírají si návrhy z organické návštěvnosti, která je ovlivněna SEO. Proto je klíčové nejen mít vlastní webové stránky, ale také se umístit alespoň v první desítce výsledků vyhledávání. To výrazně zvyšuje šance, že si zákazník vybere naši nabídku.
Proč je SEO důležité?
SEO je součástí integrovaného online marketingu. Tato aktivita získává na popularitě. Stále více je považována za extrémně důležitou a řadí se do stejné kategorie jako Google AdWords (online reklama) a sociální média.
Dobře provedené SEO zvyšuje popularitu webových stránek, což se projevuje nejen zvýšenými návštěvami, ale také konverzemi ve formě objednávek (tržeb) nebo tzv. „mikrokonverzí“ (což může být lead k budoucí objednávce, poptávka, kontakt od potenciálního klienta, požadavek na chat atd.). Proto je dobré si uvědomit, že SEO je nesmírně důležité a může být klíčem k online úspěchu společnosti. Pokud stále máte jakékoli pochybnosti, podívejte se níže, proč je SEO důležité:
- Přilákání potenciálních zákazníků na váš web (organická návštěvnost) – v dnešní době většina zákazníků začíná vyhledávání produktů online, i když plánují nákup offline, v kamenné prodejně. Proto nestačí mít krásné webové stránky. Musí být online viditelné a přesně to je úkolem SEO;
- Vyšší zisky – není pochyb o tom, že dobře umístěný web se umístí na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání (nebo alespoň na první stránce – v prvních 10 výsledcích, s výjimkou reklam), což znamená, že je velká šance, že si návštěvníci webu vyberou naši nabídku. To se následně promítá do vyšších zisků pro majitele;
- Zvýšená důvěra zákazníků – Dobře provedené SEO zvyšuje rozpoznatelnost webových stránek. Jeho propagace se dosahuje především výběrem vhodných klíčových slov. Tato klíčová slova pomáhají webu dosáhnout vyššího umístění ve vyhledávání, což se promítá do zvýšené popularity. Proto se vyplatí vést například firemní blog s odbornými články a průvodci, které potenciálním zákazníkům poskytnou spolehlivé informace.
- Budování tzv.„povědomí o značce“ – v dnešní době by žádná společnost neměla mít webové stránky a měla by si budovat svou pozici, značku a nabídku pomocí takových webových stránek, zejména s využitím SEO (pozičních) nástrojů; bohužel podle našeho názoru existuje u mnoha společností špatný trend, že se například mají a propagují POUZE prostřednictvím sociálních médií, tj. účtů na Facebooku, Instagramu, LinkedIn… To však z mnoha důvodů nestačí, o kterých si povíme později.
Souhrn SEO
Dobře provedené umístění webových stránek ve vyhledávání zvýší jejich popularitu online a cílem je dosáhnout pozice na první stránce organických výsledků vyhledávání – ideálně první pozice, jak ji navrhuje vyhledávač Google. Při rozhodování o provedení například auditu a následného SEO se vyplatí vybrat si SEO profesionály, kteří chápou, že každý web je jiný. To znamená, že by se s ním nemělo zacházet jako s každým jiným, ale spíše by se k němu mělo přistupovat individuálně a s náležitou péčí a navrhovat vhodná opatření a řešení. Pouze pak si můžete být jisti dosažením úspěchu v podobě předních pozic ve vyhledávačích.
Náš tým, znalý a s dlouholetými zkušenostmi v tzv. digitálním světě (už jen název napovídá!), doporučuje zvážit implementaci aktivit založených na SEO, ale ne bezdůvodně. Možná nejlepším řešením bude využití našich služeb – víme o tom, máme zkušenosti a spolupracovali jsme s SEO agenturami, takže můžeme vaší firmě pomoci úspěšně vstoupit do tohoto digitálního světa nebo v něm prosperovat, ale s realistickým přístupem k nákladům a výdajům na takové aktivity.
