Google přidává do úryvků výsledků vyhledávání možnost „Číst dále“ – co se tím změní pro SEO a CTR?

Jak funguje funkce „Číst dále“ v úryvcích Google?

Mechanismus je jednoduchý, ale důsledky mohou být značné. Na konci popisu výsledku se zobrazí odkaz „Číst dále“, který po kliknutí přesměruje uživatele do konkrétní části stránky, na kterou odkazuje výsledek vyhledávání (funguje jako odkaz na kotvu/úryvek stránky).

Důležité: Toto není univerzální funkce. Google ji zobrazuje v mnoha výsledcích, ale ne ve všech (zavádění se zdá být postupné).

Proč to Google dělá?

Z pohledu uživatele se tím zkrátí cesta k odpovědi: místo posouvání od horní části stránky se uživatel dostane přímo na místo, které Google považuje za nejrelevantnější pro jeho dotaz. Zdroje z oboru také naznačují, že odkaz je „viditelnější“ než standardní popis a může povzbudit ke kliknutí.

Tohle se neobjevilo z ničeho nic: Předchozí testy funkcí „Zobrazit více“ a odkazů v popisech

V roce 2025 Google testoval různé varianty dalších odkazů v úryvcích, včetně odkazu „Zobrazit více“, který mohl odkazovat i na fragment stránky s obsahem citovaným v popisu. V tomto experimentu se v samotném popisu objevily i jiné formy odkazů.

Současné „Číst dále“ vypadá jako krok ke standardizaci: jedno jednoduché sdělení a jasný cíl – dovést uživatele k příslušné sekci a udržet si jeho pozornost.

Co se tím změní pro SEO?

1) Struktura obsahu se stává ještě důležitější

Pokud chce Google uživatele nasměrovat na určitý text, musí mít vaše stránka jasné „cíle“: sekce, které jsou jasně identifikovatelné. V praxi vítězí obsah s jasnou strukturou:

• Nadpisy H2/H3 odpovídající na konkrétní otázky,
• krátké odstavce s jasnou tezí na začátku,
• seznamy s odrážkami (pokud to téma vyžaduje),
• Sekce s častými dotazy, které přímo odpovídají na záměr dotazu.

2) „Lepší úryvek“ neznamená vždy „lepší prodeje“

Pro informativní obsah to může být skvělé: uživatel dostane odpověď rychleji a je pravděpodobnější, že kliknete. V elektronickém obchodování je však důležité, co se stane dál: zda uživatel po zadání uvidí kontext, důkaz důvěryhodnosti a jasnou cestu k nákupu (např. k seznamu produktů, kategorii, srovnání). Pokud se dostane do poloviny průvodce bez vedení, může se „vrátit zpět“ rychleji než obvykle.

3) Požadavky na vstupní stránky rostou

Pokud se uživatel dostane do poloviny stránky, musí okamžitě pochopit:

• kde to je (o čem je téma a o čem to je),
• jak postupovat k dalšímu kroku (např. produkty, ceník, kontakt),
• zda je obsah důvěryhodný (zdroje, aktuálnost, autor, zkušenost).

To je obzvláště důležité pro internetové obchody a e-shopy, které budují prodej pomocí obsahu (průvodci, žebříčky, inspirace, „jak si vybrat“).

Co se tím změní pro míru prokliku?

Samotné zdroje z oboru naznačují, že „Číst dále“ je dalším, poutavým prvkem ve výsledcích, který může povzbudit ke kliknutí. Míra prokliku však není zaručena – záleží na odvětví, dotazu, konkurenci ve výsledcích vyhledávání a na tom, zda popis skutečně slibuje hodnotu.

Nejpravděpodobnější scénáře ovlivnění míry prokliku

• Míra prokliku (CTR) se zvyšuje u obsahu průvodce, kde uživatel „hledá“ konkrétní odpověď a vidí slib, že po kliknutí bude přesměrován přesně na správné místo.
• Míra prokliku se nemění tam, kde dominuje transakční záměr a uživatel klikne na výsledek s nejlepší cenou/značkou/rozpoznáním.
• Míra prokliku (méně časté, ale možné) se snižuje, pokud mají konkurenti bohatší výsledek (např. rozsáhlá rozšíření, silná značka, silnější USP v názvu) a možnost „Číst dále“ nepřidává skutečnou výhodu.

Krok za krokem: Jak připravit stránku na sekci „Číst dále“

Krok 1: Zkuste to vidět sami v sobě

Vyhledejte na Googlu několik klíčových slov, na která se váš web umisťuje (pokyny, kategorie, příspěvky na blogu), a zjistěte, zda se vedle výsledků zobrazí možnost „Číst dále“. Tato funkce není dostupná všude, proto vyzkoušejte různá vyhledávání.

Krok 2: Posílení sekcí, na které může Google uživatele nasměrovat

• Pod nadpisy přidejte krátké úvody (1–2 věty: co uživatel z této části získá).
• Používejte nadpisy založené na otázkách („Jak si vybrat…“, „Co znamená…?“, „Kolik stojí…?“), pokud se to hodí k tématu.
• Udržujte to organizované: jedna sekce = jedno vlákno.

Krok 3: Vytvořte „záchrannou navigaci“ uprostřed stránky

Pokud se uživatel dostane do poloviny článku, bude chtít mít rychlou možnost přejít na:

• obsah/menu sekcí (nahoře a v pevné verzi na mobilním zařízení, pokud to dává smysl),
• související produkty nebo kategorie (v kontextu dané sekce),
• sekce doručení a vrácení zboží (v internetových obchodech a e-shopech se jedná o běžný „rozhodovací blok“).

Krok 4: Změřte nejen CTR, ale i kvalitu návštěvy

Pokud se míra prokliku zvyšuje, ale prodeje stagnují, problém může být v tom, že se „umístíte uprostřed“ bez kontextu. Sledujte:

• doba zapojení a doba rolování (zda uživatel stále čte),
• kliknutí na navigační prvky (mohou přejít na další krok),
• mikrokonverze (např. vstup do seznamu produktů, filtrování, přidání do košíku).

Jak se vyhnout ztrátě konverzí, když se uživatel ocitne uprostřed vašeho obsahu

Nejčastější chybou je navrhování webových stránek, jako by všichni začínali „shora“. V digitálním světě je tento předpoklad stále častěji mylný: uživatel může vstoupit z Googlu, z odkazu, z umělé inteligence, ze sociálních médií – a okamžitě se dostat do konkrétní sekce.

Proto se v obsahu podporujícím prodej (např. nákupní průvodci, žebříčky, návody) vyplatí dodržovat toto pravidlo: každá sekce by měla být sama o sobě srozumitelná. Přidejte jednu větu s kontextem, naznačte, co má uživatel udělat dál, a podpořte to jasnou výzvou k akci (např. „Podívejte se na modely pro malé koupelny“ místo obecného „Podívejte se na nabídku“).

Co bude dál? Toto by mělo být vnímáno jako signál, jakým směrem se Google bude ubírat

„Číst dále“ je součástí trendu: Google chce uživatelům stále rychleji přiřazovat obsah, který odpovídá jejich záměru. Předchozí testy „Zobrazit dále“ a odkazů v popisech ukazují, že se nejedná o náhodný experiment, ale spíše o důsledné zdokonalování úryvku jako navigačního nástroje.

To je dobrá zpráva pro SEO, pokud investujete do kvalitního obsahu a struktury. Pro e-commerce je to také připomínka: návštěvnost z Googlu je jen začátek – důležité je, zda má uživatel po vstupu jasnou cestu k dalšímu kroku.