Warum ist SEO (Positionierung) so wichtig für jede Website oder jeden Online-Shop?

Was ist SEO überhaupt?

     SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet eine Reihe von Maßnahmen, genauer gesagt den Prozess der Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit in der Google-Suche zu erhöhen. Konkret bedeutet es, sicherzustellen, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, wenn ein Nutzer beispielsweise „Saunier Duval Wärmepumpe“ eingibt (vorausgesetzt, Sie verkaufen Saunier Duval Wärmepumpen). Es handelt sich also um eine Maßnahme, die organischen Traffic generiert (keine Werbung!), d. h. die Suchvorschläge von Google für bestimmte URLs führen zu Ihrer Website oder Ihrem Online-Shop. Ziel ist es, die höchstmögliche Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen – daher auch der alternative Begriff SEO – Positionierung.

     Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst eine Vielzahl von Maßnahmen zur Verbesserung der Website-Präsenz in den organischen Suchergebnissen (dem sogenannten organischen Traffic). Je höher die Position einer Website, desto mehr Traffic generiert sie, was sich wiederum in höheren Umsätzen niederschlägt. Ein weiterer Vorteil der SEO-Maßnahmen ist die Steigerung der Bekanntheit von Produkten, Dienstleistungen oder Marken. Daher ist es ratsam, die SEO bereits zu Beginn Ihres E-Commerce-Geschäfts zu berücksichtigen, insbesondere da es sich um einen langfristigen Prozess handelt und die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind – erste Effekte der SEO-Bemühungen zeigen sich oft erst nach einigen Monaten. 

Welche Aktivitäten sind mit SEO verbunden?

     Google analysiert alle Websites im Web anhand hunderter verschiedener Faktoren mithilfe sogenannter „Google-Bots“. Die Ergebnisse dieser Analyse bestimmen, welche Seiten bei einem bestimmten Keyword zuerst erscheinen und welche nicht. Unser Ziel ist es stets, dass unsere Seiten und Unterseiten in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich platziert werden – insbesondere auf der ersten Ergebnisseite (ob wir es wollen oder nicht, die meisten Nutzer schauen nicht über die erste Ergebnisseite hinaus, die neben den Anzeigen die Top 10 der Suchergebnisse enthält).

Die wichtigsten Faktoren, die SEO-Experten beim Aufbau der Position einer Website oder eines Online-Shops durch SEO als wichtig erachten, sind:

• Verlinkung – sowohl interne Verlinkung, deren Bedeutung in den letzten Jahren tatsächlich zugenommen hat (d. h. Links auf unserer Website oder im Shop, die den Benutzer zu anderen Unterseiten unseres Shops weiterleiten), als auch externe Verlinkung (damit sind natürlich externe eingehende Links gemeint; eine der Grundregeln für eine ordnungsgemäße Suchmaschinenoptimierung ist es, die Anzahl der ausgehenden Links von unserer Website so gering wie möglich zu halten; bei eingehenden Links ist die Sache komplizierter und wir werden sie im nächsten Eintrag beschreiben);
• die Menge an einzigartigen (originellen) Inhalten, auf der Website und den Unterseiten veröffentlicht werden (ja, wahrscheinlich werden nicht alle damit einverstanden sein, aber unserer Meinung nach gilt: je mehr Inhalte, desto besser – mehr Inhalte führen in der Regel zu einer größeren Sichtbarkeit der Website; natürlich… kann man ein bestimmtes Niveau an Inhalten nicht unterschreiten (wir sprechen hier von Einzigartigkeit, aber nicht nur davon));
• Qualität der Inhalte – das steht fest und wurde von Google selbst wiederholt bestätigt – die Qualität der Inhalte ist von größter Wichtigkeit;
  • Erstens, und das ist die grundlegendste Regel: Einzigartigkeit des Inhalts (es darf niemals eine Kopie von beispielsweise einem Artikel oder einem Ratschlag von einer anderen Website sein)
  • zweitens besteht das Ziel darin, Inhalte so zu gestalten, dass die sogenannte „ Themenautorität “ angestrebt wird, d. h., nach Google, ein bestimmtes Thema so umfassend wie möglich behandeln
  • Es gibt noch immer eine kontroverse Frage bezüglich der Originalproduktbeschreibungen – ist es besser, weniger Produkte mit Originalbeschreibungen anzubieten oder mehr Produkte, aber nicht alle mit Originalbeschreibungen? (Darüber schreiben wir aber separat, da die Frage nicht so eindeutig ist.)
• Optimierung , damit Google unsere Seiten leichter und schneller wahrnehmen kann (einschließlich der Festlegung geeigneter sogenannter „ Metadaten “ („Metatitel“ und „Metabeschreibung“, wobei der „Metatitel“ am wichtigsten ist);
• Seitenindexierung – dies ist – so scheint es – eine grundlegende, aber sehr wichtige Angelegenheit: Jeder sollte darauf achten, dass alle Unterseiten einer Website/eines Webshops (sogenannte „URLs“) für die Nutzer sichtbar sind, aber damit sie für die Nutzer sichtbar sind, müssen sie zuerst vom Google-Bot erkannt (indexiert) werden; leider ist die Seitenindexierung seit den Änderungen am Google-Algorithmus im Jahr 2021 schwieriger geworden und dauert leider auch viel länger (insbesondere bei größeren Websites/Shops);
• „Nicht zuletzt“, wie manche sagen: Die Lade- und Betriebsgeschwindigkeit von Websites/Webshops ist für das Ranking heute wichtiger – niemand weiß genau wie viel, aber laut Google hat sie nach der Einführung der sogenannten Core Web Vitals an Bedeutung gewonnen.

Durch die Eingabe eines bestimmten Schlüsselworts (technisch: „Phrase“) in die Google-Suchmaschine erhält der Nutzer eine Liste von Seiten (Webadressen, auch URLs oder „SERPs“ genannt), die der Algorithmus als besonders relevant für die Suchanfrage einstuft. Die Ergebnisse heben vor allem Seiten mit einzigartigen Inhalten und einer Fülle sorgfältig ausgewählter Schlüsselwörter hervor. Auch ein optimierter HTML-Code, die Anzahl der eingehenden Links und die Ladezeit der Seite spielen eine wichtige Rolle.

Warum sollte die Positionierung von Geschäften und Websites Fachleuten anvertraut werden?

Die Positionierung von Websites basiert auf dem Google-Algorithmus, der regelmäßig aktualisiert wird. Daher sollte eine gut positionierte Website von Spezialisten überwacht werden, um ihre Genauigkeit zu gewährleisten. Es handelt sich um einen langfristigen und kontinuierlichen Prozess – denn Hunderte, ja Tausende von Unternehmen arbeiten ständig an SEO, allein schon, um ihre Platzierungen zu halten. Die ständige Verbesserung der Website-Rankings ist daher entscheidend. Die Positionierung von Websites und Online-Shops sollte Profis anvertraut werden. Zwar können Sie einige Aufgaben selbst übernehmen, doch um optimale Ergebnisse für Ihre Website zu erzielen, ist es ratsam, SEO-Spezialisten zu vertrauen und sich auf die Erstellung und Veröffentlichung hochwertiger Inhalte zu konzentrieren. Diese Zusammenarbeit zwischen der für die Suchmaschinenoptimierung zuständigen SEO-Agentur und dem Kunden, der aufgrund seiner Branchenkenntnisse Inhalte für seine Website erstellt, bringt die größten Vorteile. Daher ist es ratsam, mit einer SEO-Agentur zusammenzuarbeiten – hier sind einige wichtige Gründe:

• Eine SEO-Agentur verfügt über langjährige Erfahrung und Praxis auf ihrem Gebiet, ist in der Lage, die Aufgabe zu bewältigen und mit den sich ständig ändernden Google-Algorithmen umzugehen (und diese ändern sich sogar mehrmals oder ein Dutzend Mal im Jahr);
• Eine SEO-Agentur hat Zugriff auf viele nützliche und einfach gute und effektive Tools (z. B. Ahrefs, Senuto, Semstorm usw.), hat die höchsten Pakete erworben, sodass sie Zugriff auf alle Funktionen dieser Tools hat, und vor allem: weiß, wie man sie benutzt;
• Eine SEO-Agentur kann Inhalte schreiben – und manche Inhalte können besser geschrieben werden als von einem freiberuflichen Texter oder dem Unternehmen, dem die Website gehört (z. B. dank des Zugangs zu geeigneten Tools)
• Eine SEO-Agentur hat größere Möglichkeiten als wir, eingehende Links zu erhalten, und verfügt oft über ein eigenes sogenanntes „Backend“, von dem aus sie gute Links zu unserer Website generiert;
• Eine SEO-Agentur ist dank ihres Wissens und ihrer Erfahrung sowie des Zugangs zu den oben genannten und weiteren Tools in der Lage – und tut dies auch gut –, die von uns oder unseren Textern verfassten Inhalte zu überprüfen und gegebenenfalls zu verbessern ("optimieren");
• Eine Agentur für Website-Positionierung verfügt nicht nur über SEO-Experten, sondern beschäftigt auch Spezialisten für Programmierung, Internetmarketing und UX und hat eigene Texter – sie verfügt also über die Ressourcen, um SEO-Aktivitäten effektiv zu planen, umzusetzen und zu unterstützen;
• Eine SEO-Agentur kann auch Lösungen vorschlagen, die ein normaler Unternehmer selbst bei der Online-Suche nicht finden kann (z. B. eine interessante Möglichkeit, Links an die Google-Indexierung zu melden);
• Ungeachtet dessen sollte betont werden, dass es auch von Vorteil ist, jemanden zu haben, der die SEO-Agentur überwacht und kontrolliert und, kurz gesagt, der die Interessen des Kunden wahrt und über genügend Wissen und Erfahrung verfügt, um beispielsweise die richtige Agentur auszuwählen und deren Aktivitäten zu steuern (leider zeigt unsere Erfahrung und die unserer Kunden mit etwa einem Dutzend SEO-Agenturen in Polen, dass man ein Mindestmaß an SEO-Kenntnissen benötigt, um kein Geld für Scheinaktivitäten, schlechte Aktivitäten oder gar keine Aktivitäten zu verschwenden).

Indem ein Unternehmer die Positionierung seiner Website bei Google einer Beratungsfirma wie Świat Cyfrowy anvertraut, kann er Geld und Zeit sparen, die er dann anderen Marketingaktivitäten widmen kann, die ihm helfen, sein Unternehmen weiterzuentwickeln.

Wenn Sie auf dem Markt erfolgreich sein wollen, können Sie auf die Positionierung Ihrer Unternehmenswebsite verzichten?

     Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) richtet sich primär an Website-Betreiber, die die Produkte oder Dienstleistungen ihres Unternehmens präsentieren und verkaufen möchten. Kurz gesagt: Es geht darum, Besucher auf die eigene Website oder den Online-Shop zu lenken. Natürlich kann und sollte man diesen Traffic auf verschiedene Weise generieren, beispielsweise durch den Kauf von Werbung, was im Prinzip bedeutet, eine Werbefläche bei Google AdWords zu mieten oder einen Vertrag mit einem Affiliate-Unternehmen abzuschließen. Dies ist jedoch ein anderer, alternativer und ebenso wichtiger Ansatz: Er generiert Traffic und damit Umsatz. Werbung kann jedoch bekanntlich recht teuer sein (und ineffektiv, was aber von der Gewinnspanne und der Conversion-Rate abhängt). Wer ein eigenes Unternehmen gründet, sollte eine Unternehmenswebsite haben, die optimal positioniert sein sollte – das heißt, sie sollte auf verschiedenen Wegen Besucher anziehen, unter anderem durch organischen Traffic, der durch SEO-Maßnahmen generiert wird.

     Es ist unbestreitbar, dass eine gut positionierte Website im Internetzeitalter die Kundengewinnung erheblich erleichtert. Studien zeigen, dass bis zu 97 % der Menschen online nach Informationen zu bestimmten Lösungen, lokalen Marken oder Produkten suchen. Wie Sie sehen, handelt es sich hierbei um ein riesiges, potenziell erreichbares Publikum. Es ist allgemein bekannt, dass Nutzer zwischen Anzeigen und organischen Suchergebnissen unterscheiden können, aber sie wissen nicht, dass auch diese Vorschläge beeinflusst werden können. Nutzer ignorieren häufig Anzeigen (Text- oder Produktanzeigen) und wählen stattdessen organische Suchergebnisse, die von der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst werden. Daher ist es entscheidend, nicht nur eine eigene Website zu haben, sondern diese auch mindestens unter den ersten zehn Suchergebnissen zu platzieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde sich für unser Angebot entscheidet, deutlich.

Warum ist SEO wichtig?

     SEO ist Bestandteil des integrierten Online-Marketings. Diese Aktivität gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird immer wichtiger, sodass sie in derselben Kategorie wie Google AdWords (Online-Werbung) und Social Media rangiert.

Eine gut umgesetzte Suchmaschinenoptimierung (SEO) steigert die Popularität einer Website, was sich nicht nur in mehr Besuchern, sondern auch in Conversions in Form von Bestellungen (Umsatz) oder sogenannten „Mikro-Conversions“ (z. B. Leads für zukünftige Bestellungen, Anfragen, Kontaktaufnahmen potenzieller Kunden, Chat-Anfragen usw.) niederschlägt. Daher ist es wichtig zu verstehen, dass SEO enorm wichtig ist und der Schlüssel zum Online-Erfolg eines Unternehmens sein kann. Sollten Sie noch Zweifel haben, lesen Sie weiter, warum SEO so wichtig ist:

• Potenzielle Kunden auf Ihre Website locken (organischer Traffic) – heutzutage beginnen die meisten Kunden ihre Produktsuche online, selbst wenn sie planen, offline in einem Ladengeschäft einzukaufen. Daher reicht eine schöne Website allein nicht aus. Sie muss online sichtbar sein, und genau das ist die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
• Höhere Gewinne – eine gut positionierte Website wird zweifellos in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen (oder zumindest auf der ersten Seite – den ersten 10 Ergebnissen, ohne Werbung), was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass Website-Besucher unser Angebot wählen. Dies wiederum führt zu höheren Gewinnen für den Website-Betreiber;
• Mehr Kundenvertrauen – Eine gut umgesetzte Suchmaschinenoptimierung (SEO) steigert die Bekanntheit einer Website. Dies wird primär durch die Auswahl passender Keywords erreicht. Diese Keywords tragen zu einem besseren Ranking der Website bei, was wiederum die Popularität erhöht. Daher lohnt es sich, beispielsweise einen Unternehmensblog mit Fachartikeln und Ratgebern zu führen, der potenziellen Kunden verlässliche Informationen bietet.
• Der Aufbau sogenannter „Markenbekanntheit“ ist heutzutage unerlässlich – kein Unternehmen sollte auf eine Website verzichten und seine Position, Marke und sein Angebot mithilfe einer solchen Website, insbesondere mithilfe von SEO-Tools (Suchmaschinenoptimierung), präsentieren. Leider ist unserer Meinung nach bei vielen Unternehmen der bedenkliche Trend zu beobachten, sich beispielsweise ausschließlich über soziale Medien wie Facebook, Instagram und LinkedIn zu präsentieren und zu bewerben. Dies ist jedoch aus vielen Gründen nicht ausreichend, auf die wir später noch eingehen werden.

SEO-Zusammenfassung

Eine gut durchgeführte Website-Positionierung steigert die Online-Popularität Ihrer Website. Ziel ist es, eine Platzierung auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse zu erreichen – idealerweise sogar die erste Position, wie sie von Google vorgeschlagen wird. Wenn Sie beispielsweise ein Audit und anschließende SEO-Maßnahmen durchführen möchten, sollten Sie SEO-Experten wählen, die verstehen, dass jede Website einzigartig ist. Das bedeutet, dass jede Website individuell und mit der nötigen Sorgfalt behandelt werden sollte, um passende Maßnahmen und Lösungen zu entwickeln. Nur so können Sie sicher sein, Top-Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen.

     Unser Team, kompetent und mit jahrelanger Erfahrung in der digitalen Welt (der Name ist Programm!), empfiehlt Ihnen, SEO-Maßnahmen in Betracht zu ziehen – aber nicht unkritisch. Vielleicht ist die Nutzung unserer Dienstleistungen die beste Lösung: Wir kennen uns aus, haben Erfahrung und haben bereits mit SEO-Agenturen zusammengearbeitet. So können wir Ihrem Unternehmen helfen, erfolgreich in die digitale Welt einzusteigen oder dort zu wachsen – und zwar mit einem realistischen Blick auf die Kosten und den Aufwand solcher Maßnahmen.