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Wie bitte?
Nachdem Google die KI-Übersichten , die die Art und Weise der Suchergebnisse verändern, indem sie den Nutzern von künstlicher Intelligenz generierte, vorgefertigte Zusammenfassungen bereitstellen, verzeichnete das Unternehmen einen drastischen Rückgang des organischen Datenverkehrs.
Warum?
einer Analyse von Senuto führte die Einführung von KI-Übersichten zu einem deutlichen Rückgang des organischen Traffics – die durchschnittliche Klickrate (CTR) sank in den polnischen Suchergebnissen um 19,4 % . Dies deutet darauf hin, dass traditionelle SEO-Strategien möglicherweise grundlegend überarbeitet werden müssen.
Für wen ist es gedacht?
Für Online-Shop-Betreiber, Content-Ersteller, SEO-Spezialisten und Marketingfachleute, die ihre Abläufe an die neue Realität der digitalen Welt anpassen müssen.
Hintergrund
Die relativ neue Funktion „KI-Übersichten“ ist Teil von Googles für ein generatives Sucherlebnis – ein Experiment, das generative KI mit traditionellen Suchergebnissen kombiniert. Anstatt nur Links anzuzeigen, präsentiert die Suchmaschine Zusammenfassungen der Antworten, wodurch die Notwendigkeit, auf Quellen zu klicken, deutlich reduziert wird. Laut Senuto sind sinkende Klickraten besonders häufig in den Bereichen Bildung, Gesundheitswesen und Information zu beobachten, wo KI vollständige Antworten ohne die Notwendigkeit von Quellenseiten generieren kann.
Wie verändern KI-Übersichten die Landschaft der digitalen Welt?
Die von Google eingeführte Änderung ist nicht nur eine technische Innovation – sie stellt eine grundlegende Transformation des Informationssuchmodells dar . Künstliche Intelligenz übernimmt die Rolle des Vermittlers zwischen Nutzern und Inhalten, was zu einem Rückgang der Besuche auf Websites führen könnte, die zuvor die organischen Suchergebnisse dominierten. Daher müssen Online-Shop-Betreiber und Verlage neue Wege der Sichtbarkeit – beispielsweise durch Präsenz in Multimedia-Materialien, sozialen Medien oder kontextbezogener Werbung.
Ausmaß der Veränderung nach Senuto
Die Analyse Tausender Keywords ergab, dass die Implementierung von KI-gestützten Übersichten zu einem durchschnittlichen Rückgang der Klickrate (CTR) um 19,4 % . Die größten Unterschiede zeigten sich in Branchen mit hohem Informationsgehalt. Bei einigen Keywords sank die Anzahl der Linkklicks sogar um bis zu 30 %. Dieses Phänomen bestätigt den Trend, dass KI die organische Sichtbarkeit selbst gut optimierter Websites einschränken kann .
Was bedeutet das für Unternehmen in der digitalen Welt?
Für Unternehmen mit Online-Präsenz bedeutet dies eine Anpassung ihrer Content-Strategie . Entscheidend ist es, Inhalte zu erstellen, die nicht nur Fragen beantworten, sondern auch die Interaktion der Nutzer fördern . Es lohnt sich außerdem, in strukturierte Daten (schema.org) zu investieren, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, in KI-Antworten berücksichtigt zu werden. Für Online-Shops wird der Aufbau von Marke und Vertrauen zur Priorität – Elemente, die KI-Algorithmen nicht vollständig ersetzen können.
Wie reagiert man auf einen Rückgang der Klickrate?
- Analysieren Sie Daten aus der Google Search Console für Phrasen, die in den KI-Übersichten behandelt werden.
- Erstellen Sie fachkundige und tiefgründige Inhalte, die sich nur schwer durch kurze KI-Zusammenfassungen ersetzen lassen.
- Stärken Sie Ihre Präsenz in sozialen Medien und Videokampagnen.
- Überwachen Sie den Trafficanteil der KI-Ergebnisse mithilfe von Analysetools.
Ist dies der Anfang vom Ende der klassischen Suchmaschinenoptimierung?
Experten sind sich einig: Dies ist der Beginn einer neuen Ära der Suchmaschinenoptimierung . Traditionelles SEO, das sich auf Links und Keywords konzentriert, reicht nicht mehr aus. In einer Welt, in der KI direkt in den Suchergebnissen Antworten liefert, zählen Kontext, Domain-Autorität und Nutzervertrauen. Google kündigt die Weiterentwicklung von KI-gestützten Übersichten an, wodurch die Rolle von SEO umfassender wird – Technologie, UX und Markenkommunikation werden miteinander verknüpft.
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Kornelia Makowska
E-Commerce-Spezialist
Als Marketing- und Managementexpertin mit Schwerpunkt auf Digitalmarketing und E-Commerce verfügt sie über umfassende Erfahrung in der Leitung von Onlineshops, der Steigerung des Online-Umsatzes und dem Aufbau einer Markenpräsenz in digitalen Kanälen. Sie entwickelt und implementiert wirkungsvolle, umfassende Marketingstrategien mit Fokus auf die Optimierung von Vertriebsaktivitäten, die Steigerung der Konversionsrate und die langfristige Stärkung des Markenimages. Dabei verbindet sie Fachwissen mit einem praxisorientierten Ansatz, der auf Datenanalyse und dem Verständnis aktueller Markttrends basiert.
