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Sieht Google das Ende der Dominanz der organischen Suche voraus? Eine neue Ära der Suche bricht an
Was verändert sich?
Google erwägt drei Szenarien für die weitere Entwicklung der Situation und wie sich dadurch die Art und Weise der Informationssuche zugunsten künstlicher Intelligenz, wie Gemini oder ChatGPT, verändern wird.
Warum ist das wichtig?
Der Wandel der Suchmodelle kann SEO-Strategien, die Sichtbarkeit von Websites und die Kundengewinnung in der digitalen Welt beeinflussen. Unternehmen müssen sich an diese neuen Gegebenheiten anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dass wir bereits (inoffiziell) erkennen können, welche Optionen zur Verfügung stehen, bestätigt nur die Richtung, in die sich die digitale Welt entwickelt.
Für wen sind diese Informationen bestimmt?
Für Online-Shop-Betreiber, Marketingfachleute, SEO-Spezialisten und Online-Vertriebsunternehmen, die einen Großteil ihres Traffics auf organische Suchergebnisse angewiesen sind.
Hintergrundinformationen zum Thema.
Google testet seit einigen Monaten intensiv KI-gestützte Funktionen wie Search Generative Experience (SGE) und Gemini. Diese neue Art der Ergebnisdarstellung, die möglicherweise auch in Polen eingeführt wird, sorgt bei SEO-Experten und Content-Erstellern für großes Aufsehen. In diesem Artikel analysieren wir die möglichen Veränderungen und zeigen, wie man sich auf das kommende Zeitalter der Suche vorbereiten kann.
In den letzten Monaten sind Veränderungen im Nutzerverhalten bei Suchmaschinen immer deutlicher geworden. Diesmal schlagen nicht nur SEO-Experten Alarm – auch Google selbst erkennt den potenziellen Bedeutungsverlust traditioneller organischer Suchergebnisse . Laut internen Firmendokumenten, die Journalisten von Search Engine vorliegen, wird ein solches Szenario zunehmend als wahrscheinlich angesehen.
Google erwägt (inoffiziell…) drei Szenarien
Googles Vizepräsident für Wissen und Information präsentierte drei mögliche Entwicklungsszenarien der Situation:
- Die Suche funktioniert einwandfrei – die Nutzer verwenden weiterhin die klassischen Google-Suchergebnisse.
- Der Trend geht hin zu Gemini – einer neuen KI-Lösung von Google, die darauf abzielt, durch die Generierung von Inhalten direkt auf Nutzer zu reagieren.
- ChatGPT – externe Sprachmodelle außerhalb des Google-Ökosystems – gewinnt in diesem Bereich an Bedeutung. Dieses Szenario wurde als das risikoreichste eingestuft.
Google macht deutlich, dass Option 2 zwar eine Änderung des aktuellen Modells darstellt, aber vorzuziehen ist, innerhalb von Google hält . Im schlimmsten Fall würde der Datenverkehr zu externen KI-Tools abfließen.
Was bedeutet das für den E-Commerce?
Für Online-Shop-Betreiber, Marketingfachleute und SEO-Spezialisten hat diese Änderung eine Reihe von Konsequenzen:
- Das Nutzerverhalten ändert sich – immer mehr Menschen stellen Fragen direkt an KI und umgehen so die Suchmaschine.
- Traditionelle Suchmaschinenoptimierung verliert an Bedeutung – klassisches Ranking reicht möglicherweise nicht mehr aus, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.
- Die Bedeutung von KI-zitierfähigen Inhalten wächst – Unternehmen sollten darüber nachdenken, wie sie Inhalte erstellen können, die für Sprachmodelle nützlich sind.
- Neue Zugangswege – es lohnt sich, jetzt die Möglichkeiten der Präsenz in KI-Umgebungen wie Gemini oder ChatGPT zu analysieren.
Veränderung ist unvermeidlich – das weiß auch Google
Googles interne Strategie zeigt, dass sich das Unternehmen auf ein neues Modell der Nutzerinteraktion vorbereitet – anstelle von Ergebnislisten mit intelligenten Antworten und Empfehlungen . Dies verändert die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren – und auch, wie der E-Commerce seine Online-Präsenz gestalten sollte.
Für diejenigen, die sich als Erste anpassen, bietet dies eine enorme Chance. Wer den Wandel ignoriert, riskiert erhebliche Einbußen bei Traffic und Umsatz. Es ist außerdem ein weiteres Signal, dass wir relevantere und praxisorientiertere Inhalte erstellen, die Nutzererfahrung verbessern und – ob wir es wollen oder nicht – mehr in Online-Werbung investieren müssen.
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Marcin Stadnik
E-Commerce-Berater
Der Autor ist Manager mit umfassender Erfahrung in E-Commerce, Vertriebsstrategie und Content-Marketing. Als Digitalexperte und Berater verfügt er über mehr als 15 Jahre Erfahrung in E-Commerce-Projekten, Vertriebsstrategie und Online-Geschäftsentwicklung sowie über 25 Jahre Erfahrung im Vertrieb (offline und online). Er ist spezialisiert auf die Entwicklung und Implementierung effektiver Lösungen für Online-Shops und unterstützt Unternehmen beim Aufbau ihrer digitalen Präsenz. Er entwickelt gemeinsam mit ihnen passende Strategien für E-Businesses, führt Audits durch und überwacht Marketingaktivitäten – stets unter Einbeziehung analytischer Kenntnisse und praktischer Markterfahrung. Er ist Autor und Co-Autor von Inhalten auf der Website swiatcyfrowy.pl, die auf seiner langjährigen Beratungs-, Analyse- und Betriebserfahrung basieren. Die erstellten Materialien sollen verlässliches und wertvolles Wissen vermitteln, das die Entwicklung von Online-Unternehmen aktiv unterstützt. Die Inhalte sind darauf ausgerichtet, die realen Herausforderungen und Bedürfnisse von Unternehmen im E-Commerce-Umfeld (der digitalen Welt) zu adressieren.
