Sisällys
Vuosien ajan Google Search Console oli työkalu, joka oli rajoittunut yhteen verkkotunnukseen – pystyit tarkistamaan oman verkkosivustosi suorituskyvyn, mutta ei ollut virallista tapaa varmistaa, miten verkkosivustosi ulkopuolella, kuten brändin sosiaalisen median profiileissa, julkaistu sisältö suoriutui Google-haussa. Google on muuttamassa tätä. Yritys on esitellyt uuden ominaisuuden, jonka avulla voit ensimmäistä kertaa yhdistää Search Consolen tiedot aktiviteettiin neljällä suurimmalla sosiaalisen median ja videon alustalla. Brändeille, verkkokaupoille ja markkinointitoimistoille, kuten meille, tämä on merkittävä muutos siinä, miten he mittaavat brändin todellista verkkonäkyvyyttä.
Search Console ei ole enää vain verkkosivustoja varten
Aiemmin Search Console keskittyi yksinomaan vahvistettuun verkkotunnukseen – voit analysoida lausekkeita, klikkauksia, näyttökertoja ja sivun sijoitusta, mutta kaikki tämä liittyi yhteen tiettyyn URL-osoitteeseen, johon sinulla oli järjestelmänvalvojan oikeudet. Sosiaalinen media, vaikka se on pitkään ollut tärkeä osa brändin näkyvyyttä verkossa, pysyi työkalun ulottumattomissa – tiedot sen tehokkuudesta piti johtaa yksinomaan alustan omasta analytiikasta (esim. Meta Business Suite tai TikTok Analytics), joka ei anna tietoa siitä, miten tätä sisältöä löydetään Googlesta.
Uusi ominaisuus, jota Google kutsuu alustan ominaisuuksiksi, täyttää tämän aukon. Ensimmäistä kertaa tilin ylläpitäjät voivat vahvistaa ja yhdistää sosiaalisen median profiilin tai videokanavan Search Consoleen – vaikka heillä ei olisikaan kehittäjän oikeuksia perinteisessä mielessä (kuten omalla verkkotunnuksellaan). Näin he voivat nähdä, miten tietyt julkaisut, videot tai profiilit löytyvät Googlen hakutuloksista, mitkä hakulausekkeet johtavat niihin ja kuinka paljon liikennettä ne todellisuudessa tuottavat.
Ominaisuus kattaa tällä hetkellä neljä alustaa: Instagramin, TikTokin, X:n (entinen Twitter) ja YouTuben. Nämä ovat suosituimpia kanavia, joilla brändit ja sisällöntuottajat julkaisevat visuaalista ja videosisältöä, ja kuten käy ilmi, ne on jo pitkään indeksoitu ja näytetty Googlen hakutuloksissa, ilman että tätä vaikutusta olisi voitu mitata itse Googlen sisällä.
Kolme paikkaa, joissa uutta tietoa ilmestyy
Google ei luonut uutta osiota Search Consoleen tyhjästä, vaan se laajensi kolmea olemassa olevaa raporttia kattamaan sosiaalisen median ja videoalustojen tiedot. Tämä on tärkeää, koska se tarkoittaa, että Search Consolea jo käyttävien ihmisten ei tarvitse opetella täysin uutta työkalua.
1. Suorituskykyraportti
Tämä on uuden ominaisuuden ydin. Täältä löydät täsmälleen samantyyppiset mittarit, joihin olet tottunut analysoidessasi omaa verkkosivustoasi: kokonaisklikkaukset, katselukerrat sekä mahdollisuuden suodattaa ja lajitella tietoja. Ero on siinä, että tällä kertaa ne eivät koske verkkosivuston alisivuja, vaan tiettyjä julkaisuja ja sosiaalisen median profiileja. Voit nähdä, mitkä julkaisut ja hakukyselyt tuottavat eniten liikennettä Googlesta, ja tiedot – aivan kuten perinteisessä suorituskykyraportissa – voidaan viedä ja analysoida toisessa työkalussa, kuten taulukkolaskentaohjelmassa tai BI-järjestelmässä.
2. Tietoraportti
Tämä raportti on luonteeltaan tiiviimpi – yksityiskohtaisen datataulukon sijaan se esittää yleiskatsauksen trendeistä: miten liikenne muuttuu ajan kuluessa, mitkä julkaisut toimivat parhaiten ja miten käyttäjät löytävät tietyn tilin Googlen kautta. Se on hyödyllinen työkalu niille, jotka eivät halua (tai joilla ei ole aikaa) analysoida raakadataa, mutta tarvitsevat nopean yhteenvedon – esimerkiksi asiakkaan kuukausittaista raporttia varten.
Mielenkiintoista kyllä, tämäntyyppinen data ei ole täysin uutta – Search Console Insights tarjosi aiemmin jonkin verran, melko rajallista, tietoa sosiaalisen median kanavista. Uusi ominaisuus on tämän mekanismin luonnollinen jatke, vaikkakin paljon laajempi ja paremmin integroitu työkalun muuhun osaan.
3. Saavutukset
Tämä on uuden ominaisuuden "pehmein" elementti – osio, jossa Search Console ilmoittaa sinulle, kun tietyt kynnysarvot ylittyvät, kuten uusi määrä klikkauksia Google-hausta viimeisten 28 päivän aikana. Tämä on sekä motivoivaa että organisoivaa – sen avulla voit seurata profiilisi kehitystä ajan kuluessa ilman, että sinun tarvitsee vertailla manuaalisesti tietoja aiemmilta ajanjaksoilta.
Miten yhdistän sosiaalisen median profiilini Search Consoleen?
Uuden omaisuuden vahvistamisprosessi on samanlainen kuin verkkotunnuksen lisääminen Search Consoleen normaalisti, mutta tällä kertaa se koskee profiilia verkkosivuston sijaan. Se näyttää tältä:
- Avaa Google Search Console ja kirjaudu sisään tilille, jonka haluat liittää profiiliisi.
- Siirry Search Consolen vahvistussivulle tai käytä työkalun missä tahansa kohdassa olevaa ominaisuuden valintavalikkoa ja napsauta Lisää ominaisuus.
- Valitse yksi neljästä saatavilla olevasta alustasta: Instagram, TikTok, X tai YouTube.
- noudattamalla näytön ohjeita, että sinä (tai yrityksesi) todella hallinnoit profiilia ja valtuutat yhteyden Search Console -tiliisi.
On syytä muistaa, että Googlen mukaan ominaisuus otetaan käyttöön vähitellen seuraavien viikkojen aikanaeri tileille. On mahdollista, että vaikka kaikki ehdot täyttyisivät, "alustan ominaisuus" -vaihtoehtoa ei vielä näy. Tämä on normaalia tällaisessa käyttöönotossa, ja sinun kannattaa vain odottaa tai tarkistaa tilanne myöhemmin uudelleen.
Merkittävää on, että tämän ominaisuuden ohjedokumentaatio ilmestyi Googlen ohjekeskukseen viikkoja ennen ominaisuuden virallista julkaisua, ennen kuin se poistettiin hetkeksi – mikä viittaa siihen, että julkaisu suunniteltiin ja testattiin sisäisesti jonkin aikaa etukäteen ennen sen julkaisemista laajemmalle yleisölle.
Miten tämä eroaa Google Discoverin "hakuprofiileista"?
On tärkeää olla sekoittamatta tätä uutta ominaisuutta niin kutsuttuihin hakuprofiileihin, jotka Google otti käyttöön osana Google Discoveria. Tämä on täysin erillinen ominaisuus, jolla on eri tarkoitus ja oma itsenäinen analytiikkajärjestelmänsä. Search Consolen alustaominaisuudet koskevat vain sitä, miten sosiaalisen median ja videoalustojen sisältöä löydetään klassisessa Google-hakukoneessa – ei Discoverissa.
Tällä erolla on käytännön merkitystä: jos tulevaisuudessa törmäät materiaaleihin "hakuprofiileista", niitä ei pidä sekoittaa tässä kuvattuun toimintoon – nämä ovat kaksi eri työkalua, jotka mittaavat eri asioita ja sijaitsevat eri paikoissa Googlen ekosysteemissä.
Miksi tämä on iso muutos brändeille ja verkkokaupoille?
Tähän asti brändeillä ei ole ollut virallista ja luotettavaa tietolähdettä siitä, miten niiden läsnäolo sosiaalisen median alustoilla näkyy näkyvyytenä Googlessa. Voimme vain olettaa – koska yleisesti tiedetään, että Google indeksoi julkisia profiileja Instagramissa, X:ssä ja YouTube-videoissa – että tällaista liikennettä on olemassa, mutta ei ollut työkalua, joka olisi voinut mitata sitä suoraan samasta kojelaudasta, josta analysoimme muita hakukoneoptimointitoimiamme.
Uusi ominaisuus muuttaa tätä useilla erityisalueilla:
- Todellinen näkemys asiakaspolusta. Näet vihdoin tarkalleen, mitkä Google-haut johtavat käyttäjät paitsi kaupan verkkosivustolle, myös tiettyyn Instagram-julkaisuun tai YouTube-videoon. Tämä auttaa ymmärtämään paremmin, miten asiakkaat itse asiassa löytävät brändin – usein ensimmäinen kosketuspiste ei olekaan verkkosivusto, vaan pikemminkin hakutuloksissa näkyvä sosiaalinen media.
- Videoiden ja visuaalisen sisällön tehokkuuden varmentaminen. Tähän asti sosiaalisen median tehokkuuden arviointi on perustunut lähes yksinomaan natiivien alustojen mittareihin – tavoittavuuteen, tykkäyksiin ja kommentteihin. Nyt on syntymässä täysin uusi näkökulma: kuinka suuri osa tästä liikenteestä ja kiinnostuksesta todellisuudessa tulee Google-hausta tietyn alustan algoritmin tai maksullisen toiminnan sijaan.
- Parempi sisällön ja avainsanojen suunnittelu. Brändin sosiaalisen median profiileihin johdattavien lausekkeiden tunteminen on arvokasta tietoa paitsi sosiaalisen median osastolle, myös koko sisältöstrategialle – mukaan lukien verkkosivustolla julkaistu sisältö. Jos tietty lauseke tuottaa liikennettä Googlesta Instagram-profiiliin, kannattaa harkita sisällön luomista sen ympärille myös yrityksen blogissa tai tuotesivulla.
- Hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median integrointi yhdeksi strategiaksi. Tähän asti näitä kahta markkinointitoiminnan osa-aluetta on usein analysoitu ja suunniteltu erikseen eri ihmisten toimesta eri työkaluja käyttäen. Datan jakaminen yhdessä koontinäytössä helpottaa niiden käsittelyä osana yhtä, yhtenäistä verkkobrändin näkyvyysstrategiaa – käytännössä tämä tarkoittaa vähemmän pirstaloitunutta raportointia ja tietoisempia päätöksiä siitä, mihin aikaa ja budjettia kannattaa investoida.
- Uusi argumentti asiakkaiden ja päätöksentekijöiden kanssa käytävissä keskusteluissa. Markkinointitoimistoille ja freelancereille se on myös konkreettinen ja vakuuttava argumentti asiakkaiden kanssa käytävissä keskusteluissa – aiemmin oli vaikea todistaa selvästi, että sosiaalisen median toiminnalla oli mitään vaikutusta näkyvyyteen Googlessa. Nyt se on mitattavissa.
Mitä ottaa huomioon uutta ominaisuutta käyttöönotettaessa
Vaikka uusi tuote on lupaava, siihen kannattaa suhtautua tietyllä varovaisuudella – ainakin aluksi:
- Asteittainen käyttöönotto tarkoittaa epätäydellistä dataa koko toimialalta. Koska ominaisuus otetaan käyttöön eri tileille eri aikoina, tulosten vertaaminen eri brändien tai kilpailijoiden välillä voi olla tällä hetkellä harhaanjohtavaa – kaikilla ei ole pääsyä samaan dataan.
- Uusi ominaisuus tarkoittaa usein uusia bugeja. Googlen työkalujen uudet ominaisuudet voivat olla aluksi vaikeasti havaittavissa – kannattaa tarkkailla datan käyttäytymistä ensimmäisten viikkojen aikana, ennen kuin sitä voidaan pitää täysin luotettavana lähteenä strategisille päätöksille. Tämä on samanlainen varovaisuuden periaate, jota sovellamme kaikkiin suuriin teknisiin muutoksiin – samoin kuin verkkosivustojen migraatiossa, jossa myös uutta dataa on tarkkailtava ennen kuin tehdään päätöksiä sen perusteella.
- Tämä data heijastaa näkyvyyttä Googlessa, ei kaikkea sosiaalisen median liikennettä. Uusi raportti näyttää vain sen osan toiminnasta, joka kulkee Google-haun kautta. Se ei korvaa natiivialusta-analytiikkaa, vaan täydentää sitä aiemmin saatavilla olevalla lisäkontekstilla.
Kommentoi swiatcyfrowy.pl
Swiatcyfrowy.pl- sivustolla olemme jo pitkään kertoneet asiakkaillemme, että tehokas brändinäkyvyys verkossa tarkoittaa nykyään paljon enemmän kuin vain verkkosivuston sijoitusta hakutuloksissa. Se on koko verkkoekosysteemistä tulevien signaalien summa: verkkosivusto, blogin sisältö, asiakasarvostelut ja yhä enemmän sosiaalisen median ja videoalustojen toiminta. Uusi Google Search Console -ominaisuus on täsmälleen tämän ajattelutavan mukainen – se tarjoaa meille ensimmäistä kertaa luotettavaa lisätietoa, jonka avulla voimme arvioida, miten asiakkaidemme sisältötoiminta todella johtaa näkyvyyteen Googlessa riippumatta siitä, millä alustalla sisältö julkaistaan.
Jos pyörität verkkokauppaa tai brändiä ja mietit, miten voit hyödyntää Google Search Consolen uusia ominaisuuksia näkyvyysstrategiassasi, hyödynnä ilmainen ennakkotarkastuksemme ja katso, miten brändisi pärjää verkossa tänään, ennen kuin suunnittelemme seuraavat askeleet yhdessä. Näin hakukoneoptimointi ja sosiaalisen median läsnäolo todella ohjaavat toisiaan sen sijaan, että ne toimisivat kahtena erillisenä, toisiinsa liittymättömänä toimintona.
