Quelques mots sur le positionnement SEO

Pourquoi le référencement (SEO) est-il si important pour chaque site web ou boutique en ligne ?

Qu'est-ce que le SEO, au juste ?

     Le SEO, ou référencement naturel, désigne l'ensemble des actions visant à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité sur le moteur de recherche Google. En d'autres termes, il s'agit de faire en sorte que lorsqu'un utilisateur saisit une expression-clé spécifique, comme « pompe à chaleur Saunier Duval », votre site apparaisse en haut des résultats de recherche (si vous vendez des pompes à chaleur Saunier Duval, bien sûr). Autrement dit, cette activité génère du trafic organique (non publicitaire !), c'est-à-dire les suggestions de Google pour des URL spécifiques qui mènent vers votre site web ou votre boutique en ligne. L'objectif est d'obtenir le meilleur classement possible, d'où le terme SEO.

     Le référencement naturel englobe une multitude d'activités visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques (ou trafic organique) affichés par les moteurs de recherche. Il est indéniable que plus un site est bien positionné, plus il génère de trafic, ce qui se traduit par un chiffre d'affaires plus important pour l'entreprise. Un autre avantage du référencement est le développement de la notoriété d'un produit, d'un service ou d'une marque. Par conséquent, il est judicieux d'envisager le référencement dès le lancement de votre activité e-commerce, d'autant plus qu'il s'agit d'un processus de longue haleine et que les résultats ne sont pas immédiats : les premiers effets des efforts de SEO peuvent n'être visibles qu'après quelques mois. 

Quelles sont les activités liées au SEO ?

     Google analyse tous les sites web en fonction de centaines de critères différents grâce à ses robots d'exploration. Les résultats de cette analyse déterminent quelles pages apparaissent en premier pour un mot-clé donné. Notre objectif est que nos pages et sous-pages soient toujours positionnées le plus haut possible dans les résultats de recherche, et notamment sur la première page (qu'on le veuille ou non, la plupart des utilisateurs ne consultent pas les résultats au-delà, c'est-à-dire les dix premiers résultats/suggestions du moteur de recherche, hors publicités).

Les principaux facteurs que les professionnels du référencement considèrent comme importants pour améliorer le positionnement d'un site web ou d'une boutique en ligne grâce au SEO sont :

• les liens – à la fois internes, dont le rôle a pris de l'ampleur ces dernières années (c'est-à-dire les liens sur notre site web ou dans la boutique, dirigeant l'utilisateur vers d'autres sous-pages de notre boutique), et externes (bien sûr, cela fait référence aux liens entrants externes ; l'une des règles fondamentales d'un bon référencement est de limiter au maximum le nombre de liens sortants de notre site web ; en ce qui concerne les liens entrants, c'est plus complexe et nous l'expliquerons dans le prochain article) ;
• la quantité de contenu unique (original) publié sur le site web et ses sous-pages (oui, tout le monde ne sera probablement pas d'accord avec cela, mais selon nous : plus il y a de contenu, mieux c'est – plus de contenu se traduit généralement par une plus grande visibilité du site web ; bien sûr… on ne peut pas descendre en dessous d'un certain niveau de contenu (nous parlons d'unicité, mais pas seulement)) ;
• la qualité du contenu – c’est certain et cela a été confirmé à plusieurs reprises par Google lui-même – la qualité du contenu est d’une importance capitale ;
  • Premièrement, et c'est la règle la plus fondamentale : l'originalité du contenu (il ne peut jamais s'agir d'une copie, par exemple, d'un article ou d'un conseil provenant d'un autre site web),
  • deuxièmement, l’objectif est de créer du contenu de manière à viser ce que l’on appelle «l’autorité thématique», c’est-à-dire, selon Google, à épuiser autant que possible un sujet donné ;
  • La question des descriptions originales de produits reste controversée : vaut-il mieux proposer moins de produits, mais avec des descriptions originales, ou plus de produits, mais pas tous avec des descriptions originales ? Nous aborderons ce sujet séparément, car la réponse n’est pas si simple
• optimisation du site web et des sous-pages – en bref, la création de pages individuelles afin que Google puisse remarquer nos pages plus facilement et plus rapidement (y compris la définition des « métadonnées » appropriées (« meta title » et « meta description », la plus importante étant « meta title ») ;
• L'indexation – il s'agit – semble-t-il – d'une question fondamentale, mais très importante : chacun devrait veiller à ce que toutes les sous-pages d'un site web/boutique en ligne donné (les « URL ») soient visibles pour les utilisateurs, mais pour qu'elles soient visibles pour les utilisateurs… elles doivent d'abord être repérées (indexées) par… le robot de Google ; malheureusement, récemment, après les modifications apportées à l'algorithme de Google en 2021, l'indexation des pages est devenue plus difficile et, malheureusement aussi, prend beaucoup plus de temps (surtout pour les sites web/boutiques plus importants) ;
• « Enfin mais non des moindres », comme disent certains : la vitesse de chargement et de fonctionnement des sites web/boutiques en ligne est désormais plus importante pour le référencement – ​​personne ne sait dans quelle mesure, mais selon Google – après l’introduction des Core Web Vitals, elle est devenue plus importante.

En saisissant un mot-clé spécifique (techniquement appelé « expression ») dans le moteur de recherche Google, l'utilisateur obtient une liste de pages (adresses web, également appelées URL ou « SERP ») que l'algorithme juge les plus pertinentes. Les résultats mettent principalement en avant les pages au contenu unique et riches en mots-clés soigneusement sélectionnés. Un code HTML optimisé, le nombre de liens pointant vers la page et sa vitesse de chargement sont également des critères importants.

Pourquoi confier le positionnement des magasins et des sites web à des professionnels ?

Le positionnement d'un site web repose sur l'algorithme de Google, qui est régulièrement mis à jour. Cela signifie qu'un site bien positionné doit être suivi par des spécialistes afin de garantir la précision de son positionnement. Il s'agit d'un processus continu et de longue haleine, car des centaines, voire des milliers d'entreprises travaillent constamment sur leur référencement, ne serait-ce que pour maintenir leur positionnement. Il est donc crucial d'améliorer sans cesse le positionnement de leurs sites web. Le positionnement des sites web et des boutiques en ligne doit être confié à des professionnels. Bien que vous puissiez effectuer certaines tâches vous-même, pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre site web, il est préférable de faire appel à des spécialistes du référencement et de vous concentrer sur des aspects tels que la création et la publication de contenu de qualité. C'est ce type de collaboration entre l'agence de référencement responsable du positionnement et le client, qui crée du contenu pour son site web grâce à son expertise sectorielle, qui apporte les plus grands bénéfices. Par conséquent, il est préférable de travailler avec une agence de référencement – ​​voici quelques raisons importantes :

• une agence SEO possède de nombreuses années de pratique et d'expérience dans son domaine, est capable de gérer la tâche et de s'adapter aux algorithmes de Google en constante évolution (et ceux-ci changent même plusieurs, voire une douzaine de fois par an) ;
• une agence SEO a accès à de nombreux outils utiles, performants et efficaces (par exemple Ahrefs, Senuto, Semstorm, etc.), a acheté les forfaits les plus complets, a donc accès à toutes les fonctions de ces outils et, surtout, sait comment les utiliser ;
• une agence SEO peut rédiger du contenu – et certains contenus peuvent être rédigés mieux qu’un rédacteur indépendant ou que l’entreprise propriétaire du site web (par exemple, grâce notamment à l’accès à des outils appropriés) ;
• une agence SEO a plus d'opportunités que nous d'acquérir des liens entrants et dispose souvent de son propre « back-end » à partir duquel elle génère de bons liens vers notre site web ;
• une agence SEO, grâce à ses connaissances et son expérience ainsi qu'à son accès aux outils susmentionnés et à d'autres, est capable – et le fait bien – de vérifier le contenu rédigé par nous ou nos rédacteurs et éventuellement de l'améliorer (« peaufiner ») ;
• Une agence de positionnement de sites web ne compte pas seulement des experts en référencement dans ses rangs, mais emploie également des spécialistes en programmation, en marketing internet, en UX et possède ses propres rédacteurs – elle dispose donc des ressources nécessaires pour planifier, mettre en œuvre et soutenir efficacement les activités de référencement ;
• une agence SEO peut également suggérer des solutions qu'un entrepreneur ordinaire, même en effectuant une recherche en ligne, ne peut pas trouver (par exemple, une manière intéressante de signaler les liens à l'indexation Google) ;
• Quoi qu'il en soit, il convient de souligner qu'il est également important d'avoir une personne qui supervise et contrôle l'agence SEO, et en bref, qui veille aux intérêts du client et possède les connaissances et l'expérience suffisantes pour pouvoir, par exemple, choisir la bonne agence et gérer ensuite ses activités (malheureusement, notre expérience et celle de nos clients, avec une douzaine d'agences SEO en Pologne, montrent qu'il faut avoir un minimum de connaissances en SEO pour ne pas gaspiller d'argent dans des activités factices, de mauvaise qualité ou inexistantes).

En confiant le référencement de son site web sur Google à une société de conseil comme Świat Cyfrowy, un entrepreneur peut économiser du temps et de l'argent, qu'il peut ensuite consacrer à d'autres activités marketing qui contribueront au développement de son entreprise.

Si vous voulez réussir sur le marché, pouvez-vous renoncer au référencement du site web de votre entreprise ?

     Le référencement de site web s'adresse principalement aux propriétaires de sites qui souhaitent présenter et vendre les produits ou services de leur entreprise. En bref, l'objectif est de générer du trafic vers leur site web ou leur boutique en ligne. Bien sûr, il existe et il est conseillé de générer ce trafic de différentes manières, notamment en achetant de la publicité, ce qui revient à louer un espace publicitaire auprès de Google Ads ou à signer un contrat d'affiliation. Mais il s'agit d'une approche différente, alternative et tout aussi nécessaire : elle génère du trafic et, par conséquent, des revenus. Cependant, comme chacun sait, la publicité peut s'avérer très coûteuse (et parfois inefficace, mais cela dépend de la marge bénéficiaire sur les ventes et les conversions). Les entreprises qui décident de se lancer dans les affaires doivent posséder un site web professionnel, qui doit être correctement référencé – c'est-à-dire attirer du trafic de différentes manières, y compris du trafic organique généré par le référencement naturel.

     Il est indéniable qu'à l'ère d'Internet, un site web bien positionné facilite grandement l'accès aux clients. Des études montrent que jusqu'à 97 % des internautes recherchent des informations sur des solutions spécifiques, des marques locales ou des produits. Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'une audience potentielle immense. Les utilisateurs savent généralement faire la différence entre les publicités et le trafic organique suggéré par les moteurs de recherche, mais ils ignorent souvent que ces suggestions peuvent être influencées. Les utilisateurs passent souvent outre les publicités (textuelles ou produits) et privilégient les suggestions issues du trafic organique, optimisé pour le référencement naturel (SEO). Par conséquent, il est crucial non seulement de posséder son propre site web, mais aussi de le positionner parmi les dix premiers résultats de recherche. Cela augmente considérablement les chances qu'un client choisisse notre offre.

Pourquoi le référencement (SEO) est-il important ?

     Le référencement naturel (SEO) fait partie intégrante du marketing digital. Cette activité gagne en popularité et est de plus en plus considérée comme extrêmement importante, au même titre que Google Ads (publicité en ligne) et les réseaux sociaux.

     Un référencement naturel (SEO) bien exécuté rend un site web populaire, ce qui se traduit non seulement par une augmentation du trafic, mais aussi par des conversions sous forme de commandes (revenus) ou de « microconversions » (un prospect qui se transformera en commande, une demande de renseignements, un contact avec un client potentiel, une requête de chat, etc.). Il est donc essentiel de comprendre que le SEO est extrêmement important et peut être la clé du succès en ligne d'une entreprise. Si vous avez encore des doutes, découvrez ci-dessous pourquoi le SEO est important :

• Attirer des clients potentiels sur votre site web (trafic organique) – de nos jours, la plupart des clients commencent leur recherche de produits en ligne, même s'ils prévoient d'acheter hors ligne, dans un magasin physique. Par conséquent, il ne suffit pas d'avoir un beau site web. Il doit être visible en ligne, et c'est précisément le rôle du référencement (SEO).
• Des profits plus importants – il ne fait aucun doute qu'un site web bien positionné figurera en tête des résultats de recherche (ou au moins sur la première page – les 10 premiers résultats, hors publicités), ce qui augmente considérablement les chances que les visiteurs choisissent notre offre. Cela se traduit, par conséquent, par des profits plus importants pour le propriétaire.
• Une confiance accrue des clients – Un référencement naturel (SEO) bien mené renforce la visibilité d'un site web. Sa promotion repose principalement sur le choix de mots-clés pertinents. Ces mots-clés permettent au site de mieux se positionner dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par une popularité accrue. Il est donc judicieux de tenir un blog d'entreprise, par exemple en y publiant des articles et des guides d'experts qui fourniront aux clients potentiels des informations fiables.
• Développerla notoriété de la marque : aujourd’hui, toute entreprise devrait posséder un site web et y construire son positionnement, sa marque et ses offres, notamment grâce aux outils de référencement (SEO). Malheureusement, nous constatons une mauvaise tendance chez de nombreuses entreprises à se contenter de posséder et de promouvoir des comptes UNIQUEMENT sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et LinkedIn. Or, cela s’avère insuffisant pour de nombreuses raisons que nous aborderons plus loin.

Résumé SEO

     Un positionnement web bien exécuté accroît la popularité d'un site en ligne, l'objectif étant d'apparaître sur la première page des résultats de recherche organique – idéalement, en première position, comme le suggère Google. Lorsqu'on décide de réaliser un audit SEO et d'entreprendre des actions de référencement (SEO), il est essentiel de choisir des experts qui comprennent que chaque site web est unique. Cela signifie qu'il ne faut pas le traiter comme un autre, mais plutôt l'aborder individuellement et avec rigueur, en proposant des actions et des solutions adaptées. C'est la seule façon de garantir un excellent positionnement dans les résultats de recherche.

     Notre équipe, forte d'une expertise reconnue et de nombreuses années d'expérience dans le monde numérique (son nom l'indique !), recommande d'envisager des actions de référencement (SEO), mais avec discernement. Faire appel à nos services pourrait s'avérer la meilleure solution : nous maîtrisons le sujet, avons l'expérience et avons collaboré avec des agences SEO. Nous pouvons ainsi aider votre entreprise à réussir son entrée sur le marché numérique et à y prospérer, tout en vous proposant une approche réaliste des coûts et des dépenses liés à ces actions.