Barometar e-trgovine: travanj 2025. – stabilizacija na visokoj razini iz mjeseca u mjesec, ali značajan rast na godišnjoj razini!

Što?
Barometar e-trgovine (BaseLinker indeks) ostao je na 153 boda u travnju 2025., isto kao i u ožujku, što ukazuje na stabilizaciju nakon dinamičnog rasta prethodnog mjeseca (+27%). Međutim, s obzirom na travanj u odnosu na prethodnu godinu, vidimo rast od gotovo 8%!

Zašto?
Održavanje visoke razine indeksa ukazuje na nastavak pozitivnih trendova u online prodaji u Poljskoj, s rastućom prosječnom vrijednošću košarice i rastućim udjelom međunarodne prodaje.

Za koga je namijenjeno?
Vlasnicima online trgovina, voditeljima e-trgovine, marketinškim stručnjacima, agencijama i analitičarima koji rade u online trgovini i digitalnoj strategiji.

Pozadina:
BaseLinker indeks , također poznat kao barometar e-trgovine, pokazatelj je koji mjeri zdravlje poljske e-trgovine na temelju podataka o prodaji 3000 tvrtki koje koriste BaseLinker platformu. Osnovna vrijednost indeksa postavljena je na 100 bodova u siječnju 2022.

Stabilizacija nakon velikog rasta u ožujku

U ožujku 2025. indeks BaseLinker zabilježio je značajan porast od 27,7% u odnosu na veljaču, dosegnuvši 153 boda. U travnju je indeks ostao na istoj razini od 153 boda , što ukazuje na stabilizaciju tržišta nakon prethodnog dinamičnog rasta. Međutim, što se tiče samog mjesečnog povećanja ili smanjenja, ove brojke treba promatrati s rezervom, jer ponekad doživljavamo značajnu sezonalnost unutar tromjesečja ili mjeseca, pa povećanja/smanjenja između mjeseci mogu biti donekle obmanjujuća.

Razvoj međunarodne prodaje (prekogranične)

Međugodišnji porast inozemne prodaje od 13,3%, koji je imao najveći utjecaj na barometar e-trgovine u travnju, ukazuje na to da se poljske internetske trgovine učinkovito šire izvan domaćeg tržišta. To može biti posljedica bolje integracije sa stranim tržištima (npr. Amazon, Kaufland.de, eBay) i provedbe prekograničnih strategija u e-poslovanju stvaranjem vlastitih stranih internetskih trgovina.

Evo statistike nakon travnja:

• Rast prodaje u travnju 2025. u odnosu na prethodnu godinu: +7,75% u usporedbi s travnjem 2024. (153 boda prema 142 boda).
• Rast transakcija: +4,9% u odnosu na prethodnu godinu.
• Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +3,1% u odnosu na prethodnu godinu.
• Domaća prodaja porasla je za: +7,2% u odnosu na prethodnu godinu.
• Rast prekogranične prodaje: +13,1% u odnosu na prethodnu godinu, što predstavlja čak 18,08% „ukupne prodaje“ (3000 trgovina).
• Najveći porasti u kategorijama zabilježeni su u kategorijama „supermarket“ i „dom i vrt“.
• Mjesečna vrijednost barometra ista je kao i u ožujku i iznosila je 153 boda.
• Broj transakcija smanjio se za -1,9% u odnosu na prethodni mjesec.
• Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +2,3% u odnosu na prethodnu godinu.

Što to znači za vlasnike internetskih trgovina?

Stabilizacija indeksa na visokoj razini sugerira da je tržište e-trgovine u Poljskoj dostiglo novu razinu ravnoteže. To signalizira vlasnicima internetskih trgovina da nastave ulagati u razvoj ponude, optimizaciju prodajnih procesa i širenje na strana tržišta (prekogranično – vlastita trgovina i/ili tržište).

Zašto je ovo važno za strategiju online trgovanja?

Kontinuirano visok BaseLinker indeks ukazuje na zrelost tržišta e-trgovine u Poljskoj. Tvrtke bi se trebale usredotočiti na daljnju automatizaciju procesa, personalizaciju svojih ponuda i korištenje analitičkih alata za praćenje i reagiranje na promjenjive potrebe potrošača. Kontinuirani rast same ponude, asortimana i broja dostupnih proizvoda također se čini važnim.

Što je sljedeće? Što će donijeti ostatak proljeća?

Prognoze za nadolazeće mjesece ostaju optimistične. Predstojeća ljetna sezona tradicionalno donosi nove prodajne prilike, posebno u kategorijama vezanim uz vrtlarstvo, rekreaciju i putovanja. Tvrtke bi se trebale pripremiti za povećanu potražnju prilagođavanjem svojih marketinških i logističkih strategija.

Želite saznati više?

Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).

Pretplatite se na bilten