Barometar e-trgovine: travanj 2025. – stabilizacija na visokoj razini, ali rast u odnosu na prethodnu godinu

Barometar e-trgovine: travanj 2025. – stabilizacija na visokoj razini iz mjeseca u mjesec, ali značajan rast na godišnjoj razini!

Što?
Barometar e-trgovine (BaseLinker indeks) ostao je na 153 boda u travnju 2025., isto kao i u ožujku, što ukazuje na stabilizaciju nakon dinamičnog rasta prethodnog mjeseca (+27%). Međutim, s obzirom na travanj u odnosu na prethodnu godinu, vidimo rast od gotovo 8%!

Zašto?
Održavanje visoke razine indeksa ukazuje na nastavak pozitivnih trendova u online prodaji u Poljskoj, s rastućom prosječnom vrijednošću košarice i rastućim udjelom međunarodne prodaje.

Za koga je namijenjeno?
Vlasnicima online trgovina, voditeljima e-trgovine, marketinškim stručnjacima, agencijama i analitičarima koji rade u online trgovini i digitalnoj strategiji.

Pozadina:
BaseLinkerindeks, također poznat kao barometar e-trgovine, pokazatelj je koji mjeri zdravlje poljske e-trgovine na temelju podataka o prodaji 3000 tvrtki koje koriste BaseLinker platformu. Osnovna vrijednost indeksa postavljena je na 100 bodova u siječnju 2022.

Stabilizacija nakon velikog rasta u ožujku

U ožujku 2025. indeks BaseLinker zabilježio je značajan porast od 27,7% u odnosu na veljaču, dosegnuvši 153 boda. U travnju je indeks ostao na istoj razini od 153 boda, što ukazuje na stabilizaciju tržišta nakon prethodnog dinamičnog rasta. Međutim, što se tiče samog mjesečnog povećanja ili smanjenja, ove brojke treba promatrati s rezervom, jer ponekad doživljavamo značajnu sezonalnost unutar tromjesečja ili mjeseca, pa povećanja/smanjenja između mjeseci mogu biti donekle obmanjujuća.

Razvoj međunarodne prodaje (prekogranične)

Međugodišnji porast inozemne prodaje od 13,3%, koji je imao najveći utjecaj na barometar e-trgovine u travnju, ukazuje na to da se poljske internetske trgovine učinkovito šire izvan domaćeg tržišta. To može biti posljedica bolje integracije sa stranim tržištima (npr. Amazon, Kaufland.de, eBay) i provedbe prekograničnih strategija u e-poslovanju stvaranjem vlastitih stranih internetskih trgovina.

Evo statistike nakon travnja:

• Rast prodaje u travnju 2025. u odnosu na prethodnu godinu: +7,75% u usporedbi s travnjem 2024. (153 boda prema 142 boda).
• Rast transakcija: +4,9% u odnosu na prethodnu godinu.
• Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +3,1% u odnosu na prethodnu godinu.
• Domaća prodaja porasla je za: +7,2% u odnosu na prethodnu godinu.
• Rast prekogranične prodaje: +13,1% u odnosu na prethodnu godinu, što predstavlja čak 18,08% „ukupne prodaje“ (3000 trgovina).
• Najveći porasti u kategorijama zabilježeni su u kategorijama „supermarket“ i „dom i vrt“.
• Mjesečna vrijednost barometra ista je kao i u ožujku i iznosila je 153 boda.
• Broj transakcija smanjio se za -1,9% u odnosu na prethodni mjesec.
• Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +2,3% u odnosu na prethodnu godinu.

Što to znači za vlasnike internetskih trgovina?

Stabilizacija indeksa na visokoj razini sugerira da je tržište e-trgovine u Poljskoj dostiglo novu razinu ravnoteže. To signalizira vlasnicima internetskih trgovina da nastave ulagati u razvoj ponude, optimizaciju prodajnih procesa i širenje na strana tržišta (prekogranično – vlastita trgovina i/ili tržište).

Zašto je ovo važno za strategiju online trgovanja?

Kontinuirano visok BaseLinker indeks ukazuje na zrelost tržišta e-trgovine u Poljskoj. Tvrtke bi se trebale usredotočiti na daljnju automatizaciju procesa, personalizaciju svojih ponuda i korištenje analitičkih alata za praćenje i reagiranje na promjenjive potrebe potrošača. Kontinuirani rast same ponude, asortimana i broja dostupnih proizvoda također se čini važnim.

Što je sljedeće? Što će donijeti ostatak proljeća?

Prognoze za nadolazeće mjesece ostaju optimistične. Predstojeća ljetna sezona tradicionalno donosi nove prodajne prilike, posebno u kategorijama vezanim uz vrtlarstvo, rekreaciju i putovanja. Tvrtke bi se trebale pripremiti za povećanu potražnju prilagođavanjem svojih marketinških i logističkih strategija.

Želite saznati više?

Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).

Pretplatite se na bilten