Sadržaj
Godinama je Google Search Console bio alat ograničen na jednu domenu - mogli ste provjeriti kako funkcionira vaša web stranica, ali nije postojao službeni način da se provjeri kako se sadržaj objavljen izvan vaše web stranice, poput profila brenda na društvenim mrežama, uspješno izvršava u Google pretraživanju. Google to mijenja. Tvrtka je uvela novu značajku koja vam prvi put omogućuje kombiniranje podataka Search Consolea s aktivnostima na četiri najveće društvene i video platforme. Za brendove, online trgovine i marketinške agencije poput naše, ovo je značajna promjena u načinu na koji mjere stvarnu online vidljivost brenda.
Search Console više nije samo o web stranicama
Prije se Search Console fokusirao isključivo na provjerenu domenu - mogli ste analizirati fraze, klikove, prikaze i rang stranice, ali sve se to odnosilo na jedan, specifičan URL kojem ste imali administratorski pristup. Društvene mreže, unatoč tome što su dugo bile važan element vidljivosti brenda na internetu, ostale su izvan dosega alata - podaci o njihovoj učinkovitosti morali su se izvoditi isključivo iz izvorne analitike platforme (npr. Meta Business Suite ili TikTok Analytics), koja ne pruža uvid u to kako se taj sadržaj otkriva na Googleu.
Nova značajka, koju Google naziva svojstvima platforme, popunjava tu prazninu. Administratori računa prvi put mogu provjeriti i povezati društveni profil ili video kanal sa Search Consoleom - iako nemaju pristup za razvojne programere u tradicionalnom smislu (kao što je to slučaj s vlastitom domenom). To im omogućuje da vide kako se određene objave, videozapisi ili profili pronalaze u rezultatima Google pretraživanja, koji upiti za pretraživanje vode do njih i koliko prometa zapravo generiraju.
Značajka trenutno pokriva četiri platforme: Instagram, TikTok, X (prije Twitter) i YouTube. To su najpopularniji kanali na kojima brendovi i kreatori objavljuju vizualni i video sadržaj, a kako se ispostavilo, oni su već dugo indeksirani i prikazani u rezultatima Google pretraživanja, samo bez mogućnosti mjerenja tog učinka unutar samog Googlea.
Tri mjesta gdje se pojavljuju novi podaci
Google nije od nule stvorio novi odjeljak u Search Consoleu - umjesto toga, proširio je tri postojeća izvješća kako bi uključio podatke o društvenim mrežama i video platformama. To je važno jer znači da ljudi koji već koriste Search Console neće morati učiti potpuno novi alat.
1. Izvješće o učinku
Ovo je srž nove značajke. Ovdje ćete pronaći potpuno iste vrste metrika na koje ste navikli prilikom analize vlastite web stranice: ukupan broj klikova, preglede, kao i mogućnost filtriranja i sortiranja podataka. Razlika je u tome što se ovaj put ne primjenjuju na podstranice web stranice, već na određene objave i profile na društvenim mrežama. Možete vidjeti koje objave i upiti za pretraživanje generiraju najviše prometa s Googlea, a podaci - baš kao i kod klasičnog izvješća o učinku - mogu se izvesti i analizirati u drugom alatu, kao što je proračunska tablica ili BI sustav.
2. Izvješće o uvidima
Ovo izvješće je sažetije prirode – umjesto detaljne tablice s podacima, prikazuje opći pregled trendova: kako se promet mijenja tijekom vremena, koje objave imaju najbolje rezultate i kako korisnici otkrivaju određeni račun putem Googlea. To je koristan alat za one koji ne žele (ili nemaju vremena) analizirati sirove podatke, ali im je potreban brz sažetak – na primjer, za mjesečno izvješće za klijenta.
Zanimljivo je da ova vrsta podataka nije potpuno nova – Search Console Insights je prethodno nudio neke, prilično ograničene, uvide u društvene kanale. Nova značajka je prirodno proširenje ovog mehanizma, iako mnogo opsežnija i bolje integrirana s ostatkom alata.
3. Postignuća
Ovo je naj"mekiji" element nove značajke – odjeljak u kojem vas Search Console obavještava kada se prijeđu određeni pragovi, poput novog broja klikova iz Google pretraživanja u posljednjih 28 dana. To je i motivirajuće i organizirajuće – omogućuje vam praćenje razvoja vašeg profila tijekom vremena bez potrebe za ručnom usporedbom podataka iz prethodnih razdoblja.
Kako mogu povezati svoj profil na društvenim mrežama sa Search Consoleom?
Postupak provjere novog svojstva sličan je standardnom postupku dodavanja domene u Search Console, iako se ovaj put odnosi na profil, a ne na web-stranicu. Izgleda ovako:
- Otvorite Google Search Console i prijavite se na račun koji želite povezati sa svojim profilom.
- Idite na stranicu za provjeru Search Consolea ili upotrijebite padajući izbornik za odabir svojstva koji je dostupan bilo gdje u alatu i kliknite "Dodaj svojstvo".
- Odaberite jednu od četiri dostupne platforme: Instagram, TikTok, X ili YouTube.
- Slijedite upute za provjeru na zaslonu kako biste sigurno potvrdili da vi (ili vaša tvrtka) doista upravljate profilom i autorizirali povezivanje sa svojim Search Console računom.
Vrijedi zapamtiti da se, prema Googleu, značajka postupno uvodi tijekom sljedećih nekoliko tjedanana različite račune. Moguće je da se, čak i ako su ispunjeni svi uvjeti, opcija "platforma svojstvo" još neće pojaviti. To je normalno za ovu vrstu uvođenja i jednostavno biste trebali pričekati ili provjeriti kasnije.
Važno je napomenuti da se dokumentacija za pomoć za ovu značajku pojavila u Googleovom centru za pomoć tjednima prije nego što je sama značajka službeno pokrenuta, prije nego što je nakratko uklonjena – što sugerira da je uvođenje planirano i testirano interno neko vrijeme unaprijed prije nego što je postalo dostupno široj publici.
Po čemu se ovo razlikuje od "profila pretraživanja" u Google Discoveru?
Važno je ne miješati ovu novu značajku s takozvanim profilima pretraživanja koje je Google uveo kao dio Google Discovera. Ovo je potpuno zasebna značajka, usmjerena na drugačiju svrhu i s vlastitim neovisnim sustavom analitike. Svojstva platforme u Search Consoleu primjenjuju se isključivo na način na koji se sadržaj s društvenih mreža i video platformi otkriva u klasičnoj Google tražilici, a ne u Discoveru.
Ova razlika ima praktično značenje: ako u budućnosti naiđete na materijale o "profilima pretraživanja", ne treba ih miješati s ovdje opisanom funkcijom - to su dva različita alata, koja mjere različite stvari i na različitim mjestima u Googleovom ekosustavu.
Zašto je ovo velika promjena za brendove i online trgovine?
Do sada brendovi nisu imali službeni, pouzdani izvor podataka o tome kako se njihova prisutnost na platformama društvenih medija prevodi u vidljivost na Googleu. Mogli smo samo pretpostaviti - na temelju općeg znanja da Google indeksira javne profile na Instagramu, X-u i YouTube videozapisima - da takav promet postoji, ali nije postojao alat koji bi ga mogao izravno izmjeriti, s iste nadzorne ploče na kojoj analiziramo i ostale naše SEO napore.
Nova značajka mijenja ovo u nekoliko specifičnih područja:
- Pravi uvid u korisničko iskustvo. Konačno možete točno vidjeti koje Google pretrage vode korisnike ne samo do web stranice trgovine već i do određene objave na Instagramu ili YouTube videa. To omogućuje bolje razumijevanje kako kupci zapravo pronalaze brend – često prva točka kontakta uopće nije web stranica, već društvene mreže vidljive u rezultatima pretraživanja.
- Provjera učinkovitosti video i vizualnog sadržaja. Do sada se procjena učinkovitosti društvenih medija temeljila gotovo isključivo na metrikama izvornih platformi - dosegu, lajkovima, komentarima. Sada se pojavljuje potpuno nova perspektiva: koliki dio tog prometa i interesa zapravo dolazi iz Google pretraživanja, a ne iz algoritma određene platforme ili plaćenih aktivnosti.
- Bolje planiranje sadržaja i ključnih riječi. Poznavanje specifičnih fraza koje vode korisnike do profila brenda na društvenim mrežama vrijedna je informacija ne samo za odjel društvenih mreža već i za cijelu strategiju sadržaja – uključujući sadržaj objavljen na web stranici. Ako određena fraza generira promet s Googlea na Instagram profil, vjerojatno se isplati razmisliti o stvaranju sadržaja oko nje i na blogu tvrtke ili stranici proizvoda.
- Integriranje SEO-a i društvenih medija u jednu strategiju. Do sada su se ova dva područja marketinških aktivnosti često analizirala i planirala odvojeno, od strane različitih ljudi, koristeći različite alate. Dijeljenje podataka na jednoj nadzornoj ploči olakšava njihovo tretiranje kao elemenata jedinstvene, kohezivne strategije vidljivosti online brenda – što u praksi znači manje fragmentiranih izvješća i informiranije odluke o tome gdje uložiti vrijeme i proračun.
- Novi argument u razgovorima s klijentima i donositeljima odluka. Za marketinške agencije i freelancere to je također konkretan, uvjerljiv argument u razgovorima s klijentima – prije je bilo teško jasno dokazati da aktivnost na društvenim mrežama ima ikakav utjecaj na vidljivost na Googleu. Sada je to mjerljivo.
Na što treba paziti prilikom implementacije nove značajke
Iako je novi proizvod obećavajući, vrijedi mu pristupiti s određenom dozom opreza – barem u početku:
- Postupno uvođenje znači nepotpune podatke u cijeloj industriji. Budući da se značajka uvodi na različite račune u različito vrijeme, usporedba rezultata među robnim markama ili konkurentima zasad može biti obmanjujuća – nemaju svi pristup istim podacima.
- Nova značajka često znači i nove greške. Novo implementirane značajke u Googleovim alatima mogu u početku biti grube – vrijedi promatrati kako se podaci ponašaju u prvih nekoliko tjedana prije nego što ih smatramo potpuno pouzdanim izvorom za strateške odluke. Ovo je sličan princip opreza koji primjenjujemo na svaku veću tehničku promjenu – slično migraciji web stranice, gdje također treba promatrati nove podatke prije donošenja odluka na temelju njih.
- Ovi podaci odražavaju vidljivost na Googleu, a ne sav promet na društvenim mrežama. Novo izvješće prikazuje samo dio aktivnosti koji prolazi kroz Google pretraživanje. Ne zamjenjuje izvornu analitiku platforme, već je samo nadopunjuje dodatnim, prethodno nedostupnim kontekstom.
Komentar swiatcyfrowy.pl
Na swiatcyfrowy.pl već dugo govorimo svojim klijentima da učinkovita vidljivost brenda na internetu danas znači puno više od same pozicije web stranice u rezultatima pretraživanja. To je zbroj signala koji dolaze iz cijelog online ekosustava: web stranice, sadržaja bloga, recenzija kupaca i sve više aktivnosti na društvenim mrežama i video platformama. Nova značajka Google Search Consolea upravo se usklađuje s ovim razmišljanjem – po prvi put nam pruža dodatne, pouzdane podatke za procjenu kako se aktivnosti sadržaja naših klijenata doista prevode u vidljivost na Googleu, bez obzira na platformu na kojoj je taj sadržaj objavljen.
Ako vodite online trgovinu ili brend i pitate se kako iskoristiti nove mogućnosti Google Search Consolea u svojoj strategiji vidljivosti, iskoristite našu besplatnu prethodnu reviziju i pogledajte kako vaš brend danas posluje online, prije nego što zajedno isplaniramo sljedeće korake, kako bi SEO i prisutnost na društvenim mrežama doista bili međusobno povezani, umjesto da funkcioniraju kao dvije odvojene, nepovezane aktivnosti.
