Kolika je naknada od 3 eura i kada će stupiti na snagu?

Kako su se zemlje EU-a dogovorile, 1. srpnja 2026. stupit će na snagu paušalna carina od 3 eura na male pošiljke vrijedne manje od 150 eura, koje u EU ulaze prvenstveno putem e-trgovine.

Ključni detalj: u službenoj komunikaciji Vijeća EU naznačeno je da će se naknada naplaćivati ​​za svaku „drugu vrstu robe“ u pošiljci (prema tarifnoj klasifikaciji/tarifnom kodu), a ne samo „po paketu“.

Kako to funkcionira u praksi?

Ovaj mehanizam također je namijenjen ograničavanju umjetne "podjele" narudžbi na više paketa, jer struktura proizvoda postaje važnija od broja paketa.

Zašto EU uopće to radi?

Vijeće EU-a i međunarodni mediji ističu nekoliko ponavljajućih razloga: poštenu konkurenciju za europske prodavače, sigurnost potrošača (usklađenost proizvoda), borbu protiv prijevara (npr. podcjenjivanje) i utjecaj na okoliš velikih, malih pošiljki.

U pozadini je i dugoročna reforma: EU se već dogovorio o smjeru odstupanja od trenutnih pojednostavljenja za pošiljke male vrijednosti i prema koherentnijem modelu carinskog poravnanja za e-trgovinu.

Temu i Shein: zašto ovaj model dobiva najgore kritike?

Platforme poput Temua i Sheina izgradile su opseg uglavnom na izravnog slanja potrošačima : slanje više malih paketa izravno kupcima u EU, s agresivnim cijenama i brzim preokretom trendova.

Ako se fiksnom trošku od 3 eura (a ponekad i višekratnik tog iznosa ovisno o broju „vrsta“ proizvoda) doda vrlo jeftin proizvod, povećava se rizik da „čarolija ultraniske cijene“ više neće djelovati tako učinkovito kao prije.

Moguće reakcije platforme

• Povećanje cijena ili promjene politike besplatne dostave.
• Drugačiji način pakiranja i izgradnje košarice (manje miješanja kategorija u jednoj narudžbi).
• Snažniji prelazak na skladišta u EU (više lokalnih pošiljki umjesto izravnih pošiljki iz Azije).
• Prebacivanje troškova na prodavatelja ili na kupca – ovisno o politici platforme i konkurentskom pritisku.

Što to znači za potrošače u EU?

Najvjerojatniji učinak je povećanje ukupnih troškova kupnje u segmentu ultra jeftinih proizvoda - posebno tamo gdje je odluka o kupnji prije bila određena „gotovo besplatnim“ paketom.

Istovremeno, za kupce može biti važan i drugi aspekt: ​​ako promjena poboljša učinkovitost kontrole i provedbe standarda (npr. u osjetljivim kategorijama), dio tržišta može je percipirati kao jačanje sigurnosti kupnje.

Prilike za poljske prodavače: kako iskoristiti "nova pravila igre"

Za tvrtke koje vode online trgovine ili webshopove u Poljskoj, ovo nije samo "vijest o Temu". To je signal da EU istinski pokušava izjednačiti uvjete u konkurenciji s masovnim uvozom paketa niske vrijednosti. Gdje bi lokalni brendovi mogli imati prednost?

• Brža dostava iz skladišta u Poljskoj ili EU i predvidljivo rukovanje povratima.
• Kvaliteta i sukladnost (jasne deklaracije, parametri, upute, sigurnost proizvoda).
• Povjerenje : mišljenja, postprodajna podrška, jasni jamstveni uvjeti.
• Manje „iznenađenja u troškovima“ za kupca.

U praksi, naknada od 3 eura može preusmjeriti dio potražnje na prodavače koji mogu opravdati cijenu: dostupnošću, brzinom, uslugom i sigurnošću proizvoda.

Korak po korak: kako pripremiti svoju online trgovinu za promjene u 2026. godini?

1) Izračunajte cijenu, komunikaciju i prednosti

Ako se natječete s ultra jeftinim platformama, ažurirajte svoje argumente: vrijeme isporuke , povrat robe , jamstvo , kvaliteta . Kako se razlika u cijeni smanjuje, vrijednost "kupnje s povjerenjem" raste.

2) Povećati vidljivost "lokalnog"

U mnogim industrijama jednostavne informacije funkcioniraju: "isporučuje se iz Poljske/EU", "povrat u Poljskoj", "račun i podrška". Ovi elementi skraćuju put do kupnje.

3) Povećati fokus na osjetljive kategorije (sigurnost, usklađenost, certifikati)

Ako prodajete proizvode gdje su usklađenost i kvaliteta ključni (npr. dječji proizvodi, kozmetika, elektronika), proširite odjeljke s opisima, često postavljanim pitanjima i značajkama proizvoda. To su područja gdje će potrošači vjerojatnije odustati od najjeftinijih opcija.

4) Provjerite prekograničnu strategiju

Ako prodajete međunarodno, pratite kako će naknada utjecati na ponašanje kupaca u pojedinim zemljama. Za neka tržišta to bi moglo potaknuti veću potražnju za lokalnim ponudama.

5) Organizirajte analitiku i marže na stranicama/tržištima za usporedbu

U vrijeme regulatornih promjena, pobjeđuju prodavači koji brzo vide kamo ide košarica i koja je stvarna marža nakon troškova dostave, povrata i servisa.

Ako razvijate strategiju u digitalnom svijetu, pogledajte našu bazu podataka: i novosti iz e-trgovine .

Što je sljedeće: reforma carine i moguća "naknada za rukovanje"

Naknada od 3 eura je privremena i ostat će na snazi ​​dok se ne uvede trajno rješenje kao dio carinske reforme (uključujući mehanizme izračuna ciljane carine za e-trgovinu i digitalna rješenja).

Također je vrijedno razlikovati dvije niti: odluka o 3 eura odvojena od koncepta dodatne naknade za obradu (u prethodnim prijedlozima pojavljivao se iznos od 2 eura).

Je li ovo stvarno "kraj ultra jeftine dostave"?

Ovo ne mora biti kraj jeftine kupovine, ali mogao bi biti kraj nekih mehanizama koji su prije omogućavali platformama izvan EU masovnu dostavu robe uz vrlo niske troškove na granici. Od 1. srpnja 2026. izračun će se promijeniti – posebno za mješovite narudžbe, gdje se naknada može pojaviti više puta u jednoj pošiljci (ovisno o broju vrsta proizvoda). 

Za europske prodavače (uključujući i one iz Poljske) ovo je prilika da ponovno ostvare neke od svojih prednosti: brzinu, uslugu, usklađenost i predvidljivost kupnje. Za potrošače to znači moguće povećanje cijena "azijske košarice", ali i pritisak za veću kontrolu kvalitete i sigurnosti uvoza.