Predviđa li Google kraj dominacije organskog pretraživanja? Sviće nova era pretraživanja

Što se mijenja?

Google razmatra tri scenarija o tome kako će se situacija razvijati i kako će promijeniti način pretraživanja informacija, u korist umjetne inteligencije, poput Geminija ili ChatGPT-a.

Zašto je ovo važno?

Promjena u modelima pretraživanja može utjecati na SEO strategije, vidljivost web stranice i akviziciju kupaca u digitalnom svijetu. Tvrtke se moraju prilagoditi ovim novim stvarnostima kako bi ostale konkurentne. Štoviše, ako već možemo vidjeti (neslužbeno) koje su opcije na stolu, to samo potvrđuje u kojem smjeru ide digitalni svijet.

Za koga su ove informacije?

Za vlasnike internetskih trgovina, marketinške stručnjake, SEO stručnjake i tvrtke za internetsku prodaju koje se za veliki dio prometa oslanjaju na organske rezultate.

Pozadina teme.

Posljednjih mjeseci Google intenzivno testira značajke pokretane umjetnom inteligencijom, kao što su Search Generative Experience (SGE) i Gemini. Ovaj novi način prikazivanja rezultata pretraživanja, koji bi mogao doći i u Poljsku, izaziva znatno uzbuđenje među SEO stručnjacima i kreatorima sadržaja. U ovom članku analiziramo što bi se moglo promijeniti i kako se pripremiti za nadolazeću eru pretraživanja.

Posljednjih mjeseci promjene u ponašanju korisnika tražilica postaju sve očitije. Ovaj put ne upozoravaju samo SEO stručnjaci – sam Google prepoznaje potencijalni pad važnosti tradicionalnih organskih rezultata . Prema internim dokumentima tvrtke koje su dobili novinari Search Enginea, takav se scenarij smatra sve vjerojatnijim.

Google razmatra tri scenarija (neslužbeno…)

Potpredsjednik tvrtke Google za znanje i informacije predstavio je tri moguća puta razvoja situacije:

1. Pretraživanje se ne raspada – korisnici i dalje koriste klasične Google rezultate pretraživanja.
2. Pokret se prebacuje na Gemini – novo AI rješenje tvrtke Google koje ima za cilj izravno odgovoriti korisnicima generiranjem sadržaja.
3. ChatGPT — vanjski jezični modeli izvan Googleovog ekosustava — preuzimaju primat. Ovaj scenarij je identificiran kao najrizičniji.

Google jasno navodi da je opcija 2, iako predstavlja promjenu trenutnog modela, poželjnija jer korisnike drži "unutar" Googlea . U najgorem slučaju promet se usmjerava prema vanjskim alatima umjetne inteligencije.

Što to znači za e-trgovinu?

Za vlasnike internetskih trgovina, marketinške stručnjake i SEO stručnjake, ova promjena ima niz posljedica:

• Navike korisnika se mijenjaju – sve više ljudi postavlja pitanja izravno umjetnoj inteligenciji, zaobilazeći tražilicu.
• Tradicionalni SEO gubi na važnosti – klasično pozicioniranje možda nije dovoljno za održavanje vidljivosti.
• Uloga sadržaja koji se može citirati umjetnom inteligencijom raste – tvrtke bi trebale razmisliti o tome kako stvoriti sadržaj koristan za jezične modele.
• Novi kanali pristupa – vrijedi analizirati mogućnosti prisutnosti u AI okruženjima poput Geminija ili ChatGPT-a već sada.

Promjena je neizbježna – Google to također zna

Googleova interna strategija pokazuje da se tvrtka priprema za novi model interakcije s korisnicima - umjesto popisa rezultata, inteligentnih odgovora i preporuka . To mijenja način na koji konzumiramo sadržaj - i kako bi e-trgovina trebala graditi svoju online prisutnost.

Za one koji se prvi prilagode, ovo predstavlja ogromnu priliku. Za one koji ignoriraju promjenu, to bi moglo predstavljati značajnu prijetnju prometu i prodaji. To je također još jedan signal da moramo stvarati relevantniji i učinkovitiji sadržaj, poboljšati korisničko iskustvo i... sviđalo nam se to ili ne, ulagati više u online oglašavanje. 

Želite saznati više?

Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).

Pretplatite se na bilten