Pregledi umjetne inteligencije na Googleu: Niži CTR: Novi izazov za digitalni svijet

Što?
Nakon što je Google predstavio AI Overviews (SGE), koji automatski generira odgovore u rezultatima pretraživanja, došlo je do značajnog pada organskih stopa klikanja (CTR-ova).

Zašto?
Ova nova značajka smanjuje stope klikanja (CTR) na tradicionalnim web stranicama, utječući na organski promet i marketinške strategije.

Za koga je namijenjeno? – Vlasnicima online trgovina, digitalnim marketerima, SEO stručnjacima i tvrtkama koje posluju u digitalnom svijetu.

Pregledi umjetne inteligencije u Googleu: Što se mijenja na tržištu tražilica?

uvođenje AI Overviewsa još je jedan korak prema automatizaciji informacija koje se dostavljaju korisnicima. Umjesto tradicionalnog popisa poveznica na web-stranice, korisnici sve više dobivaju automatski generirane odgovore bez potrebe za klikanjem na dodatne poveznice. Prema istraživanju koje je naveo Search Engine Land, ova značajka uzrokuje pad CTR-a u rasponu od 18% do čak 64% u nekim kategorijama upita. Ovaj trend predstavlja značajne izazove za digitalni svijet, posebno u područjima SEO-a i strategije organskog prometa.

Utjecaj AI pregleda na digitalni svijet i online poslovanje

Promjena načina prikazivanja rezultata pretraživanja izravno utječe na online trgovine , portale s vijestima, blogove i cijeli digitalni ekosustav. Pad CTR-a znači manje organskog prometa, što zauzvrat može rezultirati nižom prodajom, manjim brojem potencijalnih klijenata i većom prepoznatljivošću robne marke. Za mnoge tvrtke, smanjenje klikova može zahtijevati intenziviranje plaćenog oglašavanja, poput Google Ads kampanja, ili razvoj marketinga sadržaja za specijaliziranije i specifičnije upite pretraživanja.

Zašto bi tvrtke trebale reagirati na promjene u Googleu?

• Gubitak organskog prometa – manji interes za poveznice rezultira padom posjeta.
• Promjena ponašanja korisnika – potrošači mogu brže dobiti odgovore bez potrebe za posjetom web stranici.
• Nove SEO strategije – potreba za prilagodbom sadržaja koji će se citirati u AI pregledima.
• Povećana važnost plaćenog oglašavanja – PPC kampanje mogu postati ključnije za održavanje prometa.

Kako prilagoditi svoju strategiju digitalnom svijetu?

• Odaberite pravog savjetnika za e-trgovinu  – iskoristite naše iskustvo i učinkovite stručne savjete i uštedjet ćete vrijeme i novac.
• Izradite visokokvalitetan sadržaj – usredotočite se na stručne, detaljne odgovore koje umjetna inteligencija može citirati.
• Optimizirajte SEO za pitanja – strukturirajte svoj sadržaj kako biste odgovorili na specifična korisnička pitanja.
• Proširite svoj marketing sadržaja – objavljujte analize, vodiče i često postavljana pitanja koja će biti teže „zamijeniti“ umjetnom inteligencijom.
• Investirajte u Google oglase – posebno u kampanje s oglasima za pretraživanje.
• Analizirajte promjene prometa – pratite CTR i ponašanje korisnika, prilagođavajte strategije.

Hoće li sudionici u digitalnom svijetu promijeniti svoj pristup?

Dinamičan razvoj umjetne inteligencije u tražilicama ukazuje na to da tvrtke koje posluju u digitalnom svijetu moraju biti spremne brzo se prilagoditi novim stvarnostima. Stvaranje sadržaja omogućenog umjetnom inteligencijom, kombiniranje SEO-a s marketingom sadržaja i strateško korištenje Google oglasa bit će ključni za održavanje i povećanje vidljivosti. Tržište bi moglo doživjeti daljnje promjene u nadolazećim mjesecima, stoga se isplati ulagati sada u izgradnju vrijednog sadržaja i razvoj višekanalnog pristupa u digitalnom svijetu.

Želite saznati više?

Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).

Pretplatite se na bilten