Kako AI Overviews utječe na digitalni svijet?

Prema riječima stručnjaka, pregledi umjetne inteligencije postaju novo korisničko sučelje s informacijama. Umjesto klikanja na izvore, korisnici se sve više zadovoljavaju kratkim, sintetičkim odgovorima. Ovaj fenomen dovodi do takozvanih pretraživanja s nultom klikom , koja mogu smanjiti promet na web stranici i do 30% u nekim kategorijama. Iz digitalne perspektive to znači redefiniranje SEO strategija i ulaganje u sadržaj koji se može koristiti u Googleovim generativnim odgovorima.

Promjene u CTR-u: Brojke govore same za sebe

Analiza Authoritasa pokazuje da su padovi CTR-a neravnomjerni. Najveći padovi zabilježeni su u sektorima informacija, tehnologije i zdravstva. S druge strane, sektori e-trgovine bilježe manje, ali primjetne gubitke, posebno tamo gdje Google prikazuje sažetke proizvoda. U nekim slučajevima, klikovi iz organskih rezultata pali su za više od 40% .

Kako tvrtke mogu odgovoriti?

Digitalne tvrtke trebale bi se pripremiti za promjenu u svom modelu akvizicije prometa. Stručnjaci preporučuju:

• Optimizacija sadržaja za umjetnu inteligenciju – kako bi se mogao citirati u odgovorima Pregleda.
• Ulaganje u strukturirane podatke – poboljšanje razumijevanja sadržaja pomoću algoritama.
• Izgradnja brenda i prepoznatljivosti – tako da korisnici izravno pretražuju naziv tvrtke ili online trgovine.
• Diverzifikacija prometnih kanala – npr. društveni mediji, bilteni ili prikazno oglašavanje.

Novo doba rezultata pretraživanja

Googleove promjene ukazuju na pomak prema takozvanom konverzacijskom pretraživanju , gdje interakcija s umjetnom inteligencijom zamjenjuje tradicionalne rezultate pretraživanja. To znači da budućnost SEO-a može ovisiti ne samo o rangu stranice, već i o tome tumači li se sadržaj kao vjerodostojan i vrijedan izvor za generativno sažimanje.

Što je sljedeće?

Stručnjaci predviđaju da će Google nastaviti eksperimentirati s vidljivošću AI pregleda, prilagođavajući njihovu učestalost i format. Iako se CTR dugoročno može stabilizirati, izdavači i tvrtke moraju očekivati ​​gubitak dijela prometa . Za digitalni svijet ovo je vrijeme za implementaciju novih strategija - od optimizacije sadržaja do izgradnje izravnih odnosa s kupcima.

Želite saznati više?

Pišite nam i saznajte kako prilagoditi svoju marketinšku strategiju promjenama koje uvodi Google AI Overviews.

Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.

Pretplatite se na bilten

PRETPLATITE se na naš newsletter i primajte najnovije vijesti iz digitalnog svijeta.