Zašto je SEO (pozicioniranje) toliko važno za svaku web stranicu ili online trgovinu?

Što je uopće SEO?

     SEO je kratica za optimizaciju za tražilice (SEO), što se odnosi na niz aktivnosti, odnosno proces optimizacije web stranice kako bi se povećala njezina vidljivost u Google tražilici. Drugim riječima, to jednostavno znači osigurati da se, kada korisnik unese određenu frazu (ključnu riječ), poput "Saunier Duval toplinska pumpa", vaša web stranica pojavi na vrhu rezultata pretraživanja (ako, naravno, prodajete Saunier Duval toplinske pumpe). Drugim riječima, to je aktivnost koja osigurava takozvani organski promet (ne oglašavanje!), što znači da Googleovi prijedlozi tražilice za određene URL-ove vode na vašu web stranicu ili online trgovinu. Sve se svodi na postizanje što većeg rangiranja - otuda i alternativni izraz SEO - pozicioniranje.

     Pozicioniranje web stranice obuhvaća mnoštvo aktivnosti usmjerenih na povećanje prisutnosti web stranice u organskim rezultatima pretraživanja (poznatim kao organski promet) koje prikazuju tražilice. Neosporno je da što je viša pozicija web stranice, to više prometa prima, što se prevodi u veći prihod za tvrtku. Još jedna prednost aktivnosti pozicioniranja je izgradnja prepoznatljivosti proizvoda, usluge ili robne marke. Stoga se isplati razmotriti pozicioniranje na samom početku vašeg e-trgovinskog poslovanja, posebno jer je to dugoročan proces i rezultati se ne postižu brzo - prvi učinci SEO napora mogu biti vidljivi tek nakon nekoliko mjeseci. 

Koje su aktivnosti povezane sa SEO-om?

     Google analizira sve web stranice na webu na temelju stotina različitih čimbenika koristeći takozvane "Google botove/robote". Rezultati ove dijagnoze određuju koje se stranice prve pojavljuju za određenu ključnu riječ, a koje ne. Naš je cilj uvijek da se naše stranice i podstranice pojavljuju što je moguće više na rang listi stranica - posebno na prvoj stranici rezultata (sviđalo nam se to ili ne, većina korisnika ne "gleda" dalje od prve stranice rezultata, koja je, osim oglasa, prvih 10 rezultata/prijedloga tražilica).

Ključni čimbenici koje SEO stručnjaci smatraju važnima kada je u pitanju izgradnja pozicije web stranice ili online trgovine putem SEO-a su:

• povezivanje – i interno, čija je uloga zapravo porasla posljednjih godina (tj. poveznice na našoj web stranici ili u trgovini, koje usmjeravaju korisnika na druge podstranice naše trgovine), i eksterno (naravno, ovo se odnosi na eksterne dolazne poveznice; jedno od osnovnih pravila pravilnog SEO-a je da broj odlaznih poveznica s naše web stranice bude što manji; kada su u pitanju dolazne poveznice – to je složenije i opisat ćemo to u sljedećem unosu);
• količina jedinstvenog (originalnog) sadržaja na web stranici i podstranicama (da, vjerojatno se neće svi složiti s tim, ali po našem mišljenju: što više sadržaja – to bolje – više sadržaja obično rezultira većom vidljivošću web stranice; naravno… ne možete ići ispod određene razine sadržaja (govorimo o jedinstvenosti, ali ne samo o tome));
• kvaliteta sadržaja – to je sigurno i više puta je potvrdio i sam Google – kvaliteta sadržaja je od najveće važnosti;
  • prvo, i to je najosnovnije pravilo: jedinstvenost sadržaja (nikada ne može biti kopija, na primjer, članka ili savjeta s druge web stranice),
  • drugo – cilj je graditi sadržaj na način da se teži tzv. „ tematskom autoritetu “, tj. prema Googleu, nastoji se iscrpiti zadanu temu koliko god je to moguće;
  • još uvijek postoji kontroverzno pitanje u vezi s originalnim opisima proizvoda – je li bolje imati manje proizvoda, ali s originalnim opisima, ili više proizvoda, ali ne sve s originalnim opisima... ali o tome ćemo pisati zasebno, jer nije tako jasno...)
• optimizacija web stranice i podstranica – ukratko, izrada pojedinačnih stranica kako bi Google lakše i brže uočio naše stranice (uključujući postavljanje odgovarajućih tzv. " meta podataka " ("meta title" i "meta description", a najvažniji je "meta title");
• Indeksiranje – ovo je – čini se – osnovno pitanje, ali vrlo važno: svi bi se trebali brinuti o tome da sve podstranice određene web stranice/web trgovine (tzv. "URL-ovi") budu vidljive korisnicima, ali da bi bile vidljive korisnicima… prvo ih mora primijetiti (indeksirati)… Google robot; nažalost, nedavno, nakon promjena Googleovog algoritma 2021. godine, indeksiranje stranica postalo je teže i, nažalost, traje i puno dulje (posebno za veće web stranice/trgovine);
• „zadnje, ali ne i najmanje važno“ kako neki kažu: brzina učitavanja i rada web stranica/webshopova sada je važnija za pozicioniranje - nitko ne zna koliko, ali prema Googleu - nakon uvođenja tzv. Core Web Vitalsa, postala je važnija.

Unosom određene ključne riječi (tehnički nazvane "fraza") u Google tražilicu, korisnik dobiva popis stranica (web adresa, poznatih i kao URL-ovi ili "SERP-ovi") koje algoritam smatra najrelevantnijima za upit. Rezultati će prvenstveno istaknuti stranice ispunjene jedinstvenim sadržajem i zasićene pažljivo odabranim ključnim riječima. Važni su i pravilno optimiziran HTML kod, broj poveznica koje vode do stranice i brzina njezinog učitavanja.

Zašto bi pozicioniranje trgovina i web stranica trebalo povjeriti profesionalcima?

Pozicioniranje web stranice temelji se na Googleovom algoritmu, koji se sustavno revidira. To znači da pozicioniranu web stranicu trebaju pratiti stručnjaci koji će osigurati njezinu točnost. To je također dugoročan i kontinuiran proces - jer stotine, čak i tisuće tvrtki stalno rade na SEO-u, čak i samo kako bi održale svoj rang - ključno je stalno poboljšavati rang svojih web stranica. Pozicioniranje web stranice i online trgovine treba povjeriti profesionalcima. Iako neke zadatke možete obaviti sami, kako biste postigli najbolje moguće rezultate za svoju web stranicu, vrijedi vjerovati SEO stručnjacima i usredotočiti se na stvari poput samostalnog stvaranja i objavljivanja kvalitetnog sadržaja. Upravo ova vrsta suradnje između SEO agencije odgovorne za SEO i klijenta, koji stvara sadržaj za svoju web stranicu jer je upućen u svoju industriju, donosi najveće koristi. Stoga je bolje surađivati ​​sa SEO tvrtkom (ili agencijom) - evo nekoliko važnih razloga:

• SEO agencija ima dugogodišnju praksu i iskustvo u svom području, sposobna je nositi se sa zadatkom i snalaziti se s Googleovim algoritmima koji se stalno mijenjaju (a ovi se mijenjaju čak i nekoliko, ili čak desetak puta u jednoj godini);
• SEO agencija ima pristup mnogim korisnim i jednostavno dobrim i učinkovitim alatima (npr. Ahrefs, Senuto, Semstorm itd.), kupila je najviše pakete, pa ima pristup svim funkcijama tih alata i, što je najvažnije: zna ih koristiti;
• SEO agencija može pisati sadržaj – a neki sadržaj može biti napisan bolje od freelance copywritera ili tvrtke koja je vlasnik web stranice (npr. zahvaljujući, između ostalog, pristupu… odgovarajućim alatima);
• SEO agencija ima veće mogućnosti od nas za stjecanje dolaznih poveznica i često ima vlastiti takozvani "back-end" iz kojeg generira dobre poveznice na našu web stranicu;
• SEO agencija, zahvaljujući svom znanju i iskustvu kao i pristupu gore navedenim i drugim alatima, može – i to dobro radi – provjeriti sadržaj koji pišemo mi ili copywriteri i eventualno ga poboljšati ("dotjerati" ga);
• Agencija za pozicioniranje web stranica ne samo da u svojim redovima ima SEO stručnjake, već zapošljava i stručnjake za programiranje, internet marketing, UX te ima vlastite copywritere – tako da ima resurse za učinkovito planiranje, provedbu i podršku SEO aktivnosti;
• SEO agencija također može predložiti rješenja koja običan poduzetnik, čak ni prilikom pretraživanja na internetu, ne može pronaći (npr. zanimljiv način prijavljivanja poveznica za Google indeksiranje);
• Bez obzira na to, treba naglasiti da se također isplati imati nekoga... tko nadgleda i kontrolira SEO agenciju, i ukratko, tko brine o interesima klijenta i ima dovoljno znanja i iskustva da može, na primjer, odabrati pravu agenciju, a zatim upravljati njezinim aktivnostima (nažalost, naše iskustvo i iskustvo naših klijenata, s desetak SEO agencija u Poljskoj, pokazuje da je potrebno imati minimalno SEO znanje kako se jednostavno ne bi trošio novac na lažne aktivnosti, loše aktivnosti ili nikakve aktivnosti).

Povjeravanjem pozicioniranja web stranice na Googleu konzultantskoj tvrtki poput Świat Cyfrowy, poduzetnik može uštedjeti novac i vrijeme, koje potom može posvetiti drugim marketinškim aktivnostima koje će mu pomoći u daljnjem razvoju tvrtke.

Ako želite biti uspješni na tržištu, možete li se odreći pozicioniranja web stranice svoje tvrtke?

     Pozicioniranje web stranice prvenstveno je namijenjeno vlasnicima web stranica koji žele predstaviti i prodavati proizvode ili usluge svoje tvrtke. Ukratko, ideja je... usmjeriti promet na svoju web stranicu ili online trgovinu. Naravno, taj promet možete i trebate generirati na različite načine, poput kupnje oglašavanja, što zapravo znači najam tvrtke od Google AdWordsa, ili potpisivanja ugovora s partnerskom tvrtkom. Ali ovo je drugačiji, alternativni pristup i jednako je potreban: generira promet i, posljedično, prihod. Međutim, oglašavanje, kao što svi znaju, može biti prilično skupo (neučinkovito, ali to je stvar marže/profita na prodaji i konverzijama). Oni koji se odluče za vlastiti posao trebali bi imati web stranicu tvrtke, koja bi trebala biti pravilno pozicionirana - što znači da bi trebala privlačiti taj promet na različite načine, uključujući organski promet generiran SEO aktivnostima.

     Neosporno je da u doba interneta dobro pozicionirana web stranica značajno olakšava dosezanje kupaca. Istraživanja pokazuju da čak 97% ljudi na internetu pretražuje informacije o određenim rješenjima, lokalnim brendovima ili proizvodima. Kao što vidite, riječ je o ogromnoj publici koju je potencijalno moguće dosegnuti. Opće je poznato da korisnici znaju i razlikuju oglase i organski promet koji predlažu tražilice, ali ne shvaćaju da se na te prijedloge može utjecati. Korisnici često zaobilaze oglase (tekstualne ili proizvodne) i biraju prijedloge iz organskog prometa, na koji utječe SEO. Stoga je ključno ne samo imati vlastitu web stranicu, već je i rangirati barem u prvih deset rezultata pretraživanja. To značajno povećava šanse da će kupac odabrati našu ponudu.

Zašto je SEO važan?

     SEO je dio integriranog online marketinga. Ova aktivnost dobiva na popularnosti. Sve se više smatra izuzetno važnom, svrstavajući se u istu kategoriju kao Google AdWords (online oglašavanje) i društvene mreže.

Dobro izveden SEO čini web stranicu popularnom, što se prevodi ne samo u povećane posjete već i u konverzije u obliku narudžbi (prihoda) ili takozvanih "mikrokonverzija" (što može biti potencijalni klijent za buduću narudžbu, upit, kontakt potencijalnog klijenta, zahtjev za chat itd.). Stoga je vrijedno shvatiti da je SEO nevjerojatno važan i može biti ključan za online uspjeh tvrtke. Ako i dalje imate bilo kakvih nedoumica, pogledajte u nastavku zašto je SEO važan:

• Privlačenje potencijalnih kupaca na vašu web stranicu (organski promet) – ovih dana većina kupaca započinje pretragu proizvoda online, čak i ako planiraju kupnju obaviti offline, u fizičkoj trgovini. Stoga nije dovoljno imati lijepu web stranicu. Mora biti vidljiva online, a upravo je to uloga SEO-a;
• Veća dobit – nema sumnje da će se dobro pozicionirana web stranica rangirati na vrhu ljestvice pregleda (ili barem na prvoj stranici – prvih 10 rezultata, isključujući oglase), što znači da postoji velika vjerojatnost da će posjetitelji web stranice odabrati našu ponudu. To se pak prevodi u veću dobit za vlasnika;
• Povećano povjerenje kupaca – Dobro izveden SEO čini web stranicu prepoznatljivijom. Njena promocija se prvenstveno postiže odabirom odgovarajućih ključnih riječi. Ove ključne riječi pomažu web stranici da se bolje rangira, što se prevodi u povećanu popularnost. Stoga se isplati održavati blog tvrtke, na primjer, sa stručnim člancima i vodičima koji će potencijalnim kupcima pružiti pouzdane informacije.
• Izgradnja tzv. "svijesti o brendu" – danas nijedna tvrtka ne bi trebala imati web stranicu i trebala bi graditi svoju poziciju, brend i ponudu koristeći takvu web stranicu, posebno koristeći SEO (pozicioniranje) alate; nažalost, po našem mišljenju, postoji loš trend u mnogim tvrtkama da se, na primjer, imaju i promoviraju SAMO putem društvenih mreža, tj. Facebook, Instagram, LinkedIn računa… Međutim, to nije dovoljno iz mnogo razloga, o kojima ćemo kasnije raspravljati.

Sažetak SEO-a

Dobro izvedeno pozicioniranje web stranice povećat će popularnost web stranice na internetu, a cilj je postići poziciju na prvoj stranici organskih rezultata prometa – idealno, prvu poziciju, kako predlaže Google tražilica. Prilikom odlučivanja o provođenju, na primjer, revizije i naknadnog SEO-a, vrijedi odabrati SEO stručnjake koji razumiju da je svaka web stranica drugačija. To znači da se prema njoj ne treba odnositi kao prema bilo kojoj drugoj, već joj treba pristupiti individualno i s dužnom pažnjom, predlažući odgovarajuće akcije i rješenja. Samo tada možete biti sigurni u postizanje uspjeha u obliku vrhunskih pozicija na tražilicama.

     Naš tim, stručan i s dugogodišnjim iskustvom u takozvanom digitalnom svijetu (samo ime obvezuje!), preporučuje razmatranje implementacije SEO aktivnosti, ali ne nekritički. Možda će korištenje naših usluga biti najbolje rješenje – znamo to, imamo iskustva i surađivali smo sa SEO agencijama, tako da možemo pomoći vašoj tvrtki da uspješno uđe ili napreduje u ovom digitalnom svijetu, ali s realnim pristupom troškovima i rashodima takvih aktivnosti.