Sadržaj
Što?
Indeksiranje odlomaka je tehnologija koju je uveo Google, a koja omogućuje procjenu i rangiranje pojedinačnih dijelova sadržaja (nazvanih "odlomci") na web stranici, a ne samo cijele stranice u cjelini. Ovo je revolucionarni korak prema preciznijem usklađivanju rezultata pretraživanja s korisničkim upitima.
Zašto?
Kako korisnici unose sve složenije i detaljnije upite za pretraživanje, tradicionalni pristupi indeksiranju sadržaja pokazuju se nedostatnima. Indeksiranje odlomaka omogućuje tražilicama da dublje prodru u strukturu stranice i identificiraju najrelevantnije fragmente, povećavajući šanse za vidljivost duljeg, stručnog sadržaja.
Za koga je namijenjeno?
Vlasnicima web stranica, kreatorima sadržaja, SEO stručnjacima i digitalnim tvrtkama koje žele povećati svoju vidljivost u rezultatima Google pretraživanja i bolje zadovoljiti potrebe korisnika.
Pozadina:
Googleovo indeksiranje odlomaka (dio BERT ažuriranja) uvedeno 2020. godine adresira potrebu za boljim razumijevanjem konteksta i značenja sadržaja web stranice. Umjesto procjene stranice kao cjeline, algoritmi uče prepoznavati vrijedne odlomke i fragmente koji odgovaraju na specifična korisnička pitanja. Ovo je proboj u razvoju tražilica, mijenja način na koji je sadržaj optimiziran za SEO i otvara nove mogućnosti za web stranice sa stručnim, ali prije manje vidljivim sadržajem.
Google je 2020. godine najavio revolucionarnu tehnologiju poznatu kao indeksiranje odlomaka (ažuriranje Bertovog algoritma). To je bio odgovor na rastuću potražnju za preciznijim rezultatima pretraživanja, posebno za duge i složene upite. Indeksiranje odlomaka uvodi novi način obrade sadržaja, fokusirajući se ne samo na cijeli dokument već i na pojedinačne odlomke (poznate kao "odlošci").
Što je indeksiranje odlomaka?
Indeksiranje odlomaka je tehnologija koja omogućuje Googleu analizu, indeksiranje i rangiranje pojedinačnih dijelova web stranice, a ne samo cijelog sadržaja. To omogućuje tražilici da identificira i prikaže korisnički upit čak i ako je odgovor na njega u kratkom odlomku ili jednoj rečenici unutar dugog teksta.
Iako naziv možda sugerira da Google mijenja svoje indeksiranje, ključne promjene zapravo uključuju algoritam rangiranja koji bolje analizira i iskorištava sadržaj iz različitih dijelova stranice.
Kako funkcionira indeksiranje odlomaka?
Glavne faze indeksiranja odlomaka mogu se podijeliti u tri koraka:
- Podjela dokumenta: Web stranica je podijeljena na manje fragmente, kao što su odlomci, naslovi ili tematski dijelovi.
- Ocjena relevantnosti: Svaki se isječak analizira neovisno i ocjenjuje prema relevantnosti za korisničke upite.
- Precizni rezultati: Isječak koji najviše odgovara upitu uključen je u rangiranje rezultata pretraživanja, čak i ako se cijela stranica ne čini relevantnom za upit.
Ova tehnologija najbolje funkcionira za upite koji sadrže specifična pitanja ili zahtijevaju nišne informacije.
Prednosti indeksiranja odlomaka
Indeksiranje odlomaka donosi mnoge prednosti i korisnicima i kreatorima sadržaja:
- Bolja točnost rezultata: Korisnici će brže pronaći odgovore na svoja pitanja, čak i u dugim člancima.
- Vidljivost manje popularnih stranica: Čak i ako sav sadržaj nije savršeno optimiziran, važan dio može biti istaknut u rezultatima pretraživanja.
- Veća učinkovitost stvaranja sadržaja: Kreatori se mogu usredotočiti na stvaranje vrijednih informacija koje odgovaraju na specifična korisnička pitanja.
Utjecaj na SEO, ili kako možemo koristiti ovu tehnologiju?
Uvođenje indeksiranja prolaza mijenja način na koji pristupamo optimizaciji web stranica. Ova inovacija čini Google pretragu preciznijom i korisnijom za korisnike. Analizirajući fragmente sadržaja, tražilica može učinkovitije uskladiti rezultate s upitima, što rezultira boljim iskustvom i za korisnike i za kreatore sadržaja.
Prilagođavanje vaše web stranice indeksiranju prolaza zahtijeva primjenu najboljih praksi u stvaranju sadržaja - jasnu organizaciju, specifičnost i vrijedne informacije. Važno je obratiti pozornost na ove aspekte kako biste u potpunosti iskoristili mogućnosti koje nudi ova tehnologija. Evo nekoliko savjeta za prilagodbu vašeg sadržaja novoj stvarnosti:
- Koristite naslove i podjelu sadržaja: Jasno označite različite tematske odjeljke pomoću HTML oznaka poput
i
.
- Stvarajte sadržaj koji odgovara na pitanja: Stvarajte sadržaj koji jasno odgovara na uobičajena pitanja o određenoj temi.
- Izbjegavajte nepotrebnu generalizaciju: Usredotočite se na pružanje vrijednih i specifičnih informacija u kratkim, čitljivim odlomcima.
Želite saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).
Pretplatite se na bilten
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer s bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. Digitalni je praktičar i konzultant s preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definiranoj distribuciji (offline i online). Specijaliziran je za stvaranje i implementaciju učinkovitih rješenja za online trgovine, podržavajući tvrtke u razvoju njihove digitalne prisutnosti. Sukreira odgovarajuće strategije za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinirajući analitičko znanje s tržišnom praksom. Autor je i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na temelju svog dugogodišnjeg konzultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Izrađeni materijali namijenjeni su pružanju pouzdanog, vrijednog znanja koje istinski podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje osmišljen je kako bi se odgovorilo na stvarne izazove i potrebe tvrtki koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalni svijet).
