Sadržaj
Što?
OpenAI razmatra uvođenje oglasa i sponzoriranog sadržaja na ChatGPT . Prema izvješćima iz tehnološke industrije, tvrtka istražuje mogućnost prikazivanja sponzoriranih odgovora ili preporuka u interakcijama korisnika s umjetnom inteligencijom.
Zašto?
ChatGPT je jedan od najčešće korištenih AI alata na svijetu. Ako se oglasi pojave na njemu, to bi moglo transformirati način na koji korisnici pretražuju informacije i donose odluke o kupnji .
Za koga je namijenjeno?
Za vlasnike internetskih trgovina, marketinške stručnjake, SEO stručnjake i digitalne tvrtke koje istražuju nove kanale za dosezanje kupaca.
Pozadina:
Razvoj generativne umjetne inteligencije doveo je do toga da alati poput ChatGPT-a postanu alternativa internetskim tražilicama. Sve više korisnika postavlja pitanja izravno umjetnoj inteligenciji umjesto da koriste tradicionalne rezultate pretraživanja. U toj situaciji, prirodan sljedeći korak za mnoge tehnološke tvrtke je istraživanje modela monetizacije. Jedan od njih je oglašavanje. U digitalnom svijetu sličan model već godinama postoji u tražilicama, gdje su sponzorirani rezultati ključni izvor prihoda. Pojava oglašavanja u sustavima umjetne inteligencije stoga bi mogla biti sljedeća faza u razvoju cijelog tržišta digitalne tehnologije.
Zašto OpenAI razmatra oglašavanje na ChatGPT-u?
Održavanje i razvoj modela umjetne inteligencije zahtijeva značajna financijska sredstva. ChatGPT se oslanja na naprednu poslužiteljsku infrastrukturu i jezične modele obučene na ogromnim skupovima podataka.
Jedan od načina financiranja takvih projekata je putem oglašavanja. Sličan model već godinama postoji u tražilicama, gdje sponzorirani rezultati predstavljaju jedan od glavnih izvora prihoda.
Ako se oglasi prikazuju u ChatGPT-u, mogu se pojaviti u prirodnijem formatu od tradicionalnih bannera. Umjesto tradicionalnih oglasa, korisnici mogu vidjeti preporuku sponzoriranog proizvoda ili usluge u odgovoru umjetne inteligencije . Za digitalne tvrtke ovo potencijalno otvara novi promotivni kanal.
Kako bi mogli izgledati oglasi na ChatGPT-u?
Iako OpenAI još nije predstavio službeni model oglašavanja, stručnjaci predlažu nekoliko mogućih scenarija. Oglasi bi se mogli pojavljivati u raznim oblicima, sličnim onima u tražilicama ili na platformama društvenih medija.
| Oblik oglašavanja u umjetnoj inteligenciji | Opis operacije | Potencijalna primjena |
|---|---|---|
| Sponzorirane preporuke | Umjetna inteligencija predlaže određeni proizvod ili uslugu kao dio odgovora. | Promocija alata, platformi ili usluga za poslovanje. |
| Sponzorirane poveznice | Odgovor umjetne inteligencije uključuje poveznicu na web stranicu partnera ili oglašivača. | Usmjeravanje korisnika na online trgovine ili platforme. |
| Preporuke robnih marki | AI sustav identificira sponzorirani brend kao jedno od rješenja. | Marketing proizvoda i usluga u digitalnom svijetu. |
| Integracije partnera | Alati ili platforme mogu se promovirati u kontekstu poslovnog savjetovanja. | Promocija tehnologija za online trgovine. |
Ovaj model oglašavanja mogao bi biti puno kontekstualniji od tradicionalnog oglašavanja. To znači da bi se sponzorirani sadržaj pojavljivao samo kada je relevantan za korisnikov upit.
Utjecaj AI oglašavanja na marketing i SEO
Pojava oglašavanja temeljenog na umjetnoj inteligenciji (AI) mogla bi značajno promijeniti način na koji dopiremo do kupaca. U digitalnom svijetu, preporuke generirane algoritmima igraju sve važniju ulogu.
Za tvrtke to znači nekoliko važnih promjena:
- stvaranje novog kanala za promociju proizvoda i usluga,
- mijenjajući način na koji korisnici pretražuju informacije,
- veća konkurencija za vidljivost u odgovorima umjetne inteligencije,
- potreba prilagodbe marketinških strategija tehnologijama umjetne inteligencije.
Već vidimo slične promjene u SEO-u i novim tehnologijama pretraživanja. Više o ovoj tehnologiji možete pročitati u Digitalnoj tehnologiji i rješenjima .
Prilike i izazovi za tvrtke
Oglašavanje putem umjetne inteligencije može donijeti mnoge koristi, ali također postavlja pitanja o transparentnosti i povjerenju korisnika.
Najvažniji izazovi su:
- jasno označavanje sponzoriranog sadržaja,
- održavanje pouzdanosti odgovora generiranih umjetnom inteligencijom,
- transparentnost algoritama preporuka.
U digitalnom svijetu, povjerenje korisnika jedan je od najvažnijih elemenata u izgradnji odnosa s brendom. Stoga će način na koji se AI oglasi prezentiraju biti ključan za budućnost ove tehnologije.
Također opisujemo trenutne trendove i novosti u odjeljku s novostima, gdje objavljujemo novosti o alatima, tehnologijama i internet marketingu.
Hoće li ChatGPT oglasi promijeniti budućnost marketinga?
Ako OpenAI odluči uvesti oglase na ChatGPT, to bi moglo uvesti novu eru marketinga temeljenog na umjetnoj inteligenciji. Sustavi umjetne inteligencije sve više djeluju kao savjetnici za kupnju i izvori informacija.
Za tvrtke koje posluju u digitalnom svijetu to znači praćenje novih trendova i prilagođavanje marketinških strategija promjenjivom tehnološkom okruženju. U nadolazećim godinama mogli bismo vidjeti razvoj novih oblika promocije temeljene na umjetnoj inteligenciji koji kombiniraju analizu podataka, personalizaciju i preporuke proizvoda.
Razvoj oglašavanja u AI sustavima stoga bi mogao postati jedan od najvažnijih smjerova razvoja internetskog marketinga u nadolazećim godinama.
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer s bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. Digitalni je praktičar i konzultant s preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definiranoj distribuciji (offline i online). Specijaliziran je za stvaranje i implementaciju učinkovitih rješenja za online trgovine, podržavajući tvrtke u razvoju njihove digitalne prisutnosti. Sukreira odgovarajuće strategije za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinirajući analitičko znanje s tržišnom praksom. Autor je i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na temelju svog dugogodišnjeg konzultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Izrađeni materijali namijenjeni su pružanju pouzdanog, vrijednog znanja koje istinski podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje osmišljen je kako bi se odgovorilo na stvarne izazove i potrebe tvrtki koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalni svijet).
