Innhold
E-handelsbarometer: april 2025 – månedlig stabilisering på et høyt nivå, men betydelig vekst fra år til år!
Hva?
E-handelsbarometeret (BaseLinker Index) holdt seg på 153 poeng i april 2025, det samme som i mars, noe som indikerer stabilisering etter forrige måneds dynamiske vekst (+27 %). Men sammenlignet med april i fjor ser vi en vekst på nesten 8 %!
Hvorfor?
Det vedvarende høye indeksnivået indikerer fortsatt positive trender i nettsalg i Polen, med en stigende gjennomsnittlig handlekurvverdi og en voksende andel internasjonalt salg.
Hvem er det for?
Nettbutikkeiere, e-handelsledere, markedsførere, byråer og analytikere som jobber med netthandel og digital strategi.
Bakgrunn:
BaseLinker-indeksen, også kjent som e-handelsbarometeret, er en indikator som måler tilstanden til polsk e-handel basert på salgsdata fra 3000 selskaper som bruker BaseLinker-plattformen. Indeksens basisverdi ble satt til 100 poeng i januar 2022.
Stabilisering etter den store økningen i mars
I mars 2025 registrerte BaseLinker-indeksen en betydelig økning på 27,7 % sammenlignet med februar, og nådde 153 poeng. I april holdt indeksen seg på samme nivå på 153 poeng, noe som indikerer en stabilisering av markedet etter den forrige dynamiske veksten. Når det gjelder selve økningen eller nedgangen fra måned til måned, bør imidlertid disse tallene tas med en klype salt, ettersom vi noen ganger opplever betydelig sesongvariasjon i løpet av et kvartal eller en måned, så økninger/nedganger mellom måneder kan være noe misvisende.
Utvikling av internasjonalt salg (over landegrenser)
Den årlige økningen på 13,3 % i utenlandssalg, som hadde størst innvirkning på e-handelsbarometeret i april, indikerer at polske nettbutikker effektivt ekspanderer utover det innenlandske markedet. Dette kan skyldes bedre integrasjon med utenlandske markedsplasser (f.eks. Amazon, Kaufland.de, eBay) og implementering av grenseoverskridende strategier i e-handel gjennom opprettelsen av egne utenlandske nettbutikker.
Her er statistikken etter april:
- Salgsvekst i april 2025 fra år til år: +7,75 % sammenlignet med april 2024 (153 poeng til 142 poeng).
- Transaksjonsvekst: +4,9 % fra år til år.
- Gjennomsnittlig ordreverdi økte: +3,1 % fra år til år.
- Innenlandssalget økte: +7,2 % fra år til år.
- Vekst i salg på tvers av landegrenser: +13,1 % fra år til år, som representerer hele 18,08 % av «totalsalget» (3000 butikker).
- De største økningene i kategoriene skjedde i kategoriene «supermarked» og «hjem og hage».
- Måned-til-måned barometerverdien er den samme som i mars og utgjorde 153 poeng.
- Antall transaksjoner fra måned til måned gikk ned med -1,9 %.
- Gjennomsnittlig ordreverdi økte: +2,3 % fra år til år.
Hva betyr dette for eiere av nettbutikker?
Indeksens stabilisering på et høyt nivå tyder på at e-handelsmarkedet i Polen har nådd et nytt likevektsnivå. Dette signaliserer til nettbutikkeiere at de må fortsette å investere i tilbudsutvikling, optimalisere salgsprosesser og ekspandere til utenlandske markeder (grenseoverskridende – egen butikk og/eller markedsplass).
Hvorfor er dette viktig for en strategi for netthandel?
Den gjennomgående høye BaseLinker-indeksen indikerer modenheten til e-handelsmarkedet i Polen. Bedrifter bør fokusere på ytterligere prosessautomatisering, personalisering av tilbudene sine og bruk av analyseverktøy for å overvåke og reagere på endrede forbrukerbehov. Den fortsatte veksten i selve tilbudet, utvalget og antallet tilgjengelige produkter, virker også viktig.
Hva skjer nå? Hva vil resten av våren bringe?
Prognosene for de kommende månedene er fortsatt optimistiske. Den kommende sommersesongen bringer tradisjonelt nye salgsmuligheter, spesielt innen kategorier knyttet til hagearbeid, rekreasjon og reiser. Bedrifter bør forberede seg på økt etterspørsel ved å tilpasse sine markedsførings- og logistikkstrategier.
Vil du lære mer?
Kontakt oss og lær hvordan du kan implementere innovasjoner i nettbutikken din.
Les annen informasjon om den digitale verden (e-handel).
Abonner på nyhetsbrevet
Marcin Stadnik
e-handelsrådgiver
Forfatteren er en leder med bred erfaring innen e-handel, salgsstrategi og innholdsmarkedsføring. Han er en digital praktiker og konsulent med over 15 års erfaring innen e-handelsprosjekter, salgsstrategi og forretningsutvikling på nett, samt 25 års erfaring innen bredt definert distribusjon (offline og online). Han spesialiserer seg på å lage og implementere effektive løsninger for nettbutikker, og støtte bedrifter i å utvikle sin digitale tilstedeværelse. Han er med på å utvikle passende strategier for e-handel, gjennomfører revisjoner og fører tilsyn med markedsføringsaktiviteter – og kombinerer alltid analytisk kunnskap med markedspraksis. Han er forfatter og medforfatter av innhold publisert på nettstedet swiatcyfrowy.pl – basert på hans mange års konsulent-, analytiske og operative erfaring. Materialene som lages er ment å gi pålitelig og verdifull kunnskap som virkelig støtter utviklingen av nettbaserte virksomheter. Innholdet her er utformet for å adressere de reelle utfordringene og behovene til bedrifter som opererer i e-handelsmiljøet (den digitale verden).
