Innhold
Hva?
Base Index-rapporten for august 2025 viser dynamisk vekst i polsk e-handel, drevet av «tilbake-til-skolen»-sesongen. Salget økte med nesten 10 % sammenlignet med august 2024, og den betydelige utvidelsen av internasjonalt salg er viktige indikatorer på markedets stabile utvikling.
Hvorfor?
Disse dataene er viktige fordi de indikerer den økende populariteten til netthandel, spesielt i oppkjøringen til det nye skoleåret. Sesongmessige salgsøkninger er naturlige, men en så sterk vekst indikerer et varig skifte i handlevaner i Polen. Det økte antallet internasjonale transaksjoner demonstrerer den økende betydningen av det polske markedet i internasjonale markeder.
For hvem?
Rapporten er spesielt relevant for eiere av nettbutikker, e-handelsledere, markedsførere og nettbutikkanalytikere. Den gir verdifull informasjon om nåværende salgstrender på nett, slik at de bedre kan tilpasse markedsførings- og salgsstrategiene sine til endrede markedsbehov.
Bakgrunn for emnet
Skolestartsesongen er en av de viktigste tidene på året for forbrukere å gjøre utdanningsrelaterte kjøp. Netthandel i Polen vokser år for år, med stadig flere forbrukere som velger å handle på nett, spesielt i kategorier som skoleklær, kontorrekvisita, elektronikk og leker. Internasjonalt salg blir også et sentralt element i utviklingen av det polske netthandelsmarkedet, og data for august 2025 viser at polske selgere er stadig mer effektive når det gjelder å nå internasjonale kunder.
Salgsøkning sammenlignet med i fjor
Base Index økte med 9,8 % i august 2025 sammenlignet med august 2024. Dette viser den sterke veksten i Polens e-handelssektor, som blir mer motstandsdyktig mot sesongmessige svingninger år for år. Det er også verdt å merke seg at antall bestillinger økte med 7,6 % , og den gjennomsnittlige handlekurvverdien økte med 2,1 % , noe som viser at forbrukerne fortsatt er villige til å bruke mer på nettkjøp, spesielt før skolestart.
Vekstdrivere
De viktigste faktorene som bidro til økningen i salget i august var den høye etterspørselen etter sesongprodukter som ryggsekker, skolemateriell, klær og elektronikk. Videre gjør bekvemmeligheten med netthandel og utviklingen av mobilapper polakker mer villige til å handle på nett. En økning i internasjonale bestillinger bidro også til den generelle markedsveksten.
Måned-til-måned vekstdynamikk
Sammenlignet med august-dataene i 2025 økte basisindeksen med 1,2 %, et tydelig tegn på stabilitet i e-handelsmarkedet i Polen. Økningen på 3,6 % viser at forbrukerne foretok hyppigere, men mindre, kjøp i løpet av «tilbake-til-skolen»-perioden, som er typisk for denne sesongen. Til tross for en på 2,2 %, er ikke dette resultatet alarmerende, da det er i samsvar med typiske forbrukervaner, som hyppigere kjøp av mindre varer.
Hva betyr en reduksjon i gjennomsnittlig handlekurvverdi?
Nedgangen i gjennomsnittlig handlekurvverdi er en naturlig konsekvens av sesongbasert shopping, spesielt for skolemateriell og klær. Selv om individuelle kjøp kan ha lavere verdi, bidrar det økte antallet transaksjoner til en økning i det totale salget, noe som er et positivt tegn for sektoren.
Eksport – den økende rollen til utenlandssalg
I august 2025 økte internasjonalt salg, eller grenseoverskridende transaksjoner, med 15,7 % sammenlignet med samme periode i 2024. 18,65 % av det totale salget til polske nettbutikker kom fra utlandet. Dette viser at polsk e-handel blir stadig mer konkurransedyktig i internasjonale markeder, noe som fører til ytterligere vekst og utvidelse av salget.
Hvilke faktorer påvirker suksessen til polske butikker i utlandet?
Polske selgere utnytter effektivt utviklingen av internasjonal logistikk, bedre betalingsmekanismer og passende personalisering av tilbud, noe som betyr at flere og flere utenlandske forbrukere velger å handle i polske nettbutikker.
De raskest voksende produktkategoriene
August 2025 var en sterk måned for kategorier knyttet til skoleforberedelser. Produkter som ryggsekker, notatbøker, klær og elektronikk sto for en betydelig andel av salget. Dette er typisk for shoppingboomen i august, ettersom familier forbereder seg på de nye utfordringene innen utdanning.
Dominansen av barnekategorier
Den sesongmessige naturen til shopping gjør babyrelaterte varer svært attraktive i denne perioden. Salget av ryggsekker, skoleklær og til og med elektronikk til barn økte i august, noe som viser at forbrukere i økende grad velger å handle på nett.
Prognoser for de kommende månedene
Ut fra august-tallene ser vi lovende utsikter for polsk e-handel. Salget vil fortsette å vokse i skolestart- og høytidssesongene , spesielt innen elektronikk, klær og skolemateriell. Den økende interessen for internasjonalt salg og teknologiske innovasjoner i bransjen kan bare bidra til ytterligere markedsvekst.
Hva venter polsk netthandel?
Det forventes at e-handelsmarkedet i Polen vil fortsette sin vekstdynamikk i de kommende månedene, på grunn av det økende antallet internasjonale transaksjoner og videreutvikling av sesongproduktkategorien
Vil du lære mer?
Kontakt oss og lær hvordan du kan implementere innovasjoner i nettbutikken din.
Les annen informasjon om den digitale verden (e-handel).
Abonner på nyhetsbrevet
Marcin Stadnik
e-handelsrådgiver
Forfatteren er en leder med bred erfaring innen e-handel, salgsstrategi og innholdsmarkedsføring. Han er en digital praktiker og konsulent med over 15 års erfaring innen e-handelsprosjekter, salgsstrategi og forretningsutvikling på nett, samt 25 års erfaring innen bredt definert distribusjon (offline og online). Han spesialiserer seg på å lage og implementere effektive løsninger for nettbutikker, og støtte bedrifter i å utvikle sin digitale tilstedeværelse. Han er med på å utvikle passende strategier for e-handel, gjennomfører revisjoner og fører tilsyn med markedsføringsaktiviteter – og kombinerer alltid analytisk kunnskap med markedspraksis. Han er forfatter og medforfatter av innhold publisert på nettstedet swiatcyfrowy.pl – basert på hans mange års konsulent-, analytiske og operative erfaring. Materialene som lages er ment å gi pålitelig og verdifull kunnskap som virkelig støtter utviklingen av nettbaserte virksomheter. Innholdet her er utformet for å adressere de reelle utfordringene og behovene til bedrifter som opererer i e-handelsmiljøet (den digitale verden).
