Innhold
Hva?
Ifølge data levert av Authoritas, la de merke til drastiske fall i klikkfrekvensen (CTR) i både organiske og betalte resultater etter implementeringen av AI Overviews.
Hvorfor?
Disse endringene indikerer at brukere i økende grad holder seg innenfor Googles søkeresultater, i stedet for å klikke på eksterne lenker. Dette utgjør en betydelig utfordring for nettbutikker og utgivere som tidligere har vært avhengige av organisk trafikk.
Hvem er det for?
For SEO-spesialister, markedsførere, utgivere og nettbutikkeiere som baserer strategien sin på synlighet i søkemotorer.
Bakgrunn:
Google har utviklet AI Overviews-verktøyet sitt i flere måneder, som introduserer AI-genererte sammendrag i søkemotoren. Brukere kan finne raske svar uten å måtte besøke kildesidene. Ifølge en studie fra Authoritas har klikkfrekvensen i organiske resultater falt med gjennomsnittlig 20–25 %, og med så mye som 18 % for betalte annonser. Disse dataene, basert på analyse av tusenvis av søkeord, viser at den nye søkemodellen omdefinerer hvordan vi samhandler med innhold på nett.
Hvordan påvirker AI-oversikter den digitale verden?
Ifølge eksperter er AI-oversikter i ferd med å bli det nye brukergrensesnittet med informasjon. I stedet for å klikke på kilder, nøyer brukerne seg i økende grad med korte, syntetiske svar. Dette fenomenet fører til såkalte nullklikksøk, som kan redusere nettstedstrafikken med opptil 30 % i noen kategorier. Fra et digitalt perspektiv betyr dette en omdefinering av SEO-strategier og investering i innhold som kan brukes i Googles generative responser.
Endringer i klikkfrekvens: Tallene taler for seg selv
Analysen til Authoritas viser at nedgangen i klikkfrekvens (CTR) er ujevn. De største nedgangene ses i informasjons-, teknologi- og helsesektorene. E-handelssektorene opplever derimot mindre, men merkbare tap, spesielt der Google presenterer produktsammendrag. I noen tilfeller har klikk fra organiske resultater gått ned med mer enn 40 %.
Hvordan kan bedrifter reagere?
Digitale selskaper bør forberede seg på et skifte i trafikkinnhentingsmodellen sin. Eksperter anbefaler:
- Optimalisering av innhold for AI – slik at det kan siteres i svar i oversikter.
- Investering i strukturerte data – forbedret innholdsforståelse ved hjelp av algoritmer.
- Bygge merkevare og bevissthet – slik at brukerne søker direkte etter navnet på bedriften eller nettbutikken.
- Diversifisering av trafikkkanaler – f.eks. sosiale medier, nyhetsbrev eller displayannonsering.
En ny æra med søkeresultater
Googles endringer indikerer et skifte mot såkalt konversasjonssøk, der interaksjon med AI erstatter tradisjonelle søkeresultater. Dette betyr at fremtiden til SEO kan avhenge ikke bare av siderangering, men også av om innhold tolkes som en troverdig og verdifull kilde for generativ oppsummering.
Hva skjer nå?
Eksperter spår at Google vil fortsette å eksperimentere med synligheten til AI-oversikter, og justere hyppigheten og formatet. Selv om klikkfrekvensen kan stabilisere seg på lang sikt, må utgivere og bedrifter forvente å miste noe trafikk. For den digitale verden er dette en tid for å implementere nye strategier – fra innholdsoptimalisering til å bygge direkte kunderelasjoner.
Vil du lære mer?
Skriv til oss og lær hvordan du kan tilpasse markedsføringsstrategien din til endringene som er introdusert av Google AI Overviews.
Les mer om innovasjon i den digitale verden.
Abonner på nyhetsbrevet
Abonner på nyhetsbrevet vårt og motta de siste nyhetene fra den digitale verden.
Kornelia Makowska
e-handelsspesialist
Hun er en markedsførings- og ledelsesekspert med spesialisering i digital markedsføring og e-handel, og har bred erfaring med å administrere nettbutikker, utvikle nettsalg og bygge merkevaretilstedeværelse i digitale kanaler. Hun lager og implementerer effektivt omfattende markedsføringsstrategier, med fokus på å optimalisere salgsaktiviteter, øke konverteringer og langsiktig forbedring av merkevareimage. Hun kombinerer ekspertise med en praktisk tilnærming basert på dataanalyse og innsikt i de nyeste markedstrendene.
