Innhold
I årevis var Google Search Console et verktøy begrenset til ett enkelt domene – du kunne sjekke hvordan ditt eget nettsted presterte, men det fantes ingen offisiell måte å bekrefte hvordan innhold publisert utenfor nettstedet ditt, for eksempel på et merkes profiler på sosiale medier, presterte i Google Søk. Google endrer dette. Selskapet har introdusert en ny funksjon som for første gang lar deg kombinere Search Console-data med aktivitet på de fire største sosiale og videoplattformene. For merkevarer, nettbutikker og markedsføringsbyråer som vårt er dette en betydelig endring i hvordan de måler et merkes reelle synlighet på nett.
Search Console handler ikke lenger bare om nettsteder
Tidligere fokuserte Search Console utelukkende på et bekreftet domene – du kunne analysere fraser, klikk, visninger og siderangering, men alt dette var relatert til én enkelt, spesifikk URL som du hadde administratortilgang til. Sosiale medier, til tross for at de lenge har vært et viktig element for merkevaresynlighet på nett, forble utenfor verktøyets rekkevidde – data om effektiviteten deres måtte utelukkende hentes fra plattformens innebygde analyser (f.eks. Meta Business Suite eller TikTok Analytics), som ikke gir innsikt i hvordan dette innholdet blir oppdaget på Google.
En ny funksjon, som Google kaller plattformegenskaper, fyller dette gapet. For første gang kan kontoadministratorer bekrefte og koble en sosial profil eller videokanal til Search Console – selv om de ikke har utviklertilgang i tradisjonell forstand (som med sitt eget domene). Dette lar dem se hvordan bestemte innlegg, videoer eller profiler blir funnet i Googles søkeresultater, hvilke søk som fører til dem, og hvor mye trafikk de faktisk genererer.
Funksjonen dekker for tiden fire plattformer: Instagram, TikTok, X (tidligere Twitter) og YouTube. Dette er de mest populære kanalene der merkevarer og skapere publiserer visuelt og videoinnhold, og det viser seg at de lenge har blitt indeksert og vist i Googles søkeresultater, bare uten muligheten til å måle denne effekten i Google selv.
Tre steder hvor nye data dukker opp
Google opprettet ikke en ny seksjon i Search Console fra bunnen av – i stedet utvidet de tre eksisterende rapporter til å inkludere data fra sosiale medier og videoplattformer. Dette er viktig fordi det betyr at folk som allerede bruker Search Console ikke trenger å lære seg et helt nytt verktøy.
1. Ytelsesrapport
Dette er kjernen i den nye funksjonen. Her finner du nøyaktig de samme typene beregninger som du er vant til når du analyserer ditt eget nettsted: totalt antall klikk, visninger, samt muligheten til å filtrere og sortere data. Forskjellen er at denne gangen gjelder de ikke for undersider på nettstedet, men for spesifikke innlegg og profiler på sosiale medier. Du kan se hvilke innlegg og søkeord som genererer mest trafikk fra Google, og dataene – akkurat som med en klassisk ytelsesrapport – kan eksporteres og analyseres i et annet verktøy, for eksempel et regneark eller et BI-system.
2. Innsiktsrapport
Denne rapporten er mer konsis av natur – i stedet for en detaljert datatabell presenterer den en generell oversikt over trender: hvordan trafikken endrer seg over tid, hvilke innlegg som presterer best, og hvordan brukere oppdager en gitt konto gjennom Google. Det er et nyttig verktøy for de som ikke ønsker (eller ikke har tid) å analysere rådata, men trenger et raskt sammendrag – for eksempel for en månedlig rapport for en klient.
Interessant nok er ikke denne typen data helt ny – Search Console Insights tilbød tidligere noe, ganske begrenset, innsikt i sosiale kanaler. Den nye funksjonen er en naturlig forlengelse av denne mekanismen, om enn mye mer omfattende og bedre integrert med resten av verktøyet.
3. Prestasjoner
Dette er det mest «myke» elementet i den nye funksjonen – en seksjon der Search Console varsler deg når visse terskler krysses, for eksempel et nytt antall klikk fra Google Søk de siste 28 dagene. Dette er både motiverende og organiserende – det lar deg spore profilens utvikling over tid uten å måtte sammenligne data fra tidligere perioder manuelt.
Hvordan kobler jeg den sosiale profilen min til Search Console?
Prosessen for å bekrefte en ny eiendom ligner på standardprosedyren for å legge til et domene i Search Console, men denne gangen gjelder det en profil i stedet for et nettsted. Det ser slik ut:
- Åpne Google Search Console og logg inn på kontoen du vil knytte til profilen din.
- Gå til bekreftelsessiden i Search Console, eller bruk rullegardinmenyen for valg av eiendom som er tilgjengelig hvor som helst i verktøyet, og klikk på «Legg til eiendom».
- Velg én av de fire tilgjengelige plattformene: Instagram, TikTok, X eller YouTube.
- Følg bekreftelsesinstruksjonene på skjermen for å bekrefte på en sikker måte at du (eller bedriften din) faktisk administrerer profilen og autoriser tilkoblingen til Search Console-kontoen din.
Det er verdt å huske at funksjonen, ifølge Google, rulles ut gradvis i løpet av de neste ukenetil ulike kontoer. Det er mulig at selv om alle vilkårene er oppfylt, vil ikke alternativet «plattformegenskap» vises ennå. Dette er normalt for denne typen utrulling, og du bør bare vente eller sjekke tilbake senere.
Det er viktig at hjelpedokumentasjonen for denne funksjonen dukket opp i Googles hjelpesenter uker før selve funksjonen offisielt ble lansert, før den ble fjernet kortvarig. Dette tyder på at utrullingen ble planlagt og testet internt en stund i forveien før den ble rullet ut til et bredere publikum.
Hvordan er dette forskjellig fra «søkeprofiler» i Google Discover?
Det er viktig å ikke forveksle denne nye funksjonen med de såkalte søkeprofilene som Google introduserte som en del av Google Discover. Dette er en helt egen funksjon, rettet mot et annet formål og med sitt eget uavhengige analysesystem. Plattformegenskaper i Search Console gjelder utelukkende for hvordan innhold fra sosiale medier og videoplattformer oppdages i den klassiske Google-søkemotoren – ikke i Discover.
Dette skillet har praktisk betydning: hvis du i fremtiden kommer over materiale om «søkeprofiler», bør de ikke forveksles med funksjonen som er beskrevet her – dette er to forskjellige verktøy, som måler forskjellige ting og på forskjellige steder i Googles økosystem.
Hvorfor er dette en stor endring for merkevarer og nettbutikker?
Frem til nå har ikke merkevarer hatt noen offisiell, pålitelig datakilde om hvordan deres tilstedeværelse på sosiale medieplattformer oversettes til synlighet på Google. Vi kunne bare anta – basert på den generelle kunnskapen om at Google indekserer offentlige profiler på Instagram, X og YouTube-videoer – at slik trafikk eksisterer, men det fantes ikke noe verktøy som kunne måle det direkte, fra det samme dashbordet der vi analyserer resten av SEO-arbeidet vårt.
Den nye funksjonen endrer dette på flere spesifikke områder:
- Ekte innsikt i kundereisen. Du kan endelig se nøyaktig hvilke Google-søk som fører brukere ikke bare til en butikks nettsted, men også til et spesifikt Instagram-innlegg eller en YouTube-video. Dette gir en bedre forståelse av hvordan kunder faktisk finner et merke – ofte er det første kontaktpunktet ikke nettstedet i det hele tatt, men snarere sosiale medier som er synlige i søkeresultatene.
- Verifisering av effektiviteten til video- og visuelt innhold. Frem til nå har vurdering av effektiviteten i sosiale medier nesten utelukkende vært basert på native plattformmålinger – rekkevidde, likerklikk, kommentarer. Nå dukker et helt nytt perspektiv opp: hvor mye av denne trafikken og interessen som faktisk kommer fra Google-søk, snarere enn fra en gitt plattforms algoritme eller betalte aktiviteter.
- Bedre innholds- og søkeordplanlegging. Å kjenne til de spesifikke frasene som leder brukere til en merkevares profiler på sosiale medier er verdifull informasjon, ikke bare for avdelingen for sosiale medier, men også for hele innholdsstrategien – inkludert innholdet som publiseres på nettstedet. Hvis en gitt frase genererer trafikk fra Google til en Instagram-profil, er det sannsynligvis verdt å vurdere å lage innhold rundt den på bedriftens blogg eller produktside også.
- Integrering av SEO og sosiale medier i én strategi. Frem til nå har disse to områdene av markedsføringsaktiviteter ofte blitt analysert og planlagt separat, av forskjellige personer, ved hjelp av forskjellige verktøy. Deling av data i ett enkelt dashbord gjør det enklere å behandle dem som elementer i en enkelt, sammenhengende strategi for merkevaresynlighet på nett – noe som i praksis betyr færre fragmenterte rapporter og mer informerte beslutninger om hvor man skal investere tid og budsjett.
- Et nytt argument i samtaler med kunder og beslutningstakere. For markedsføringsbyråer og frilansere er det også et konkret og overbevisende argument i samtaler med kunder – tidligere var det vanskelig å bevise tydelig at aktivitet på sosiale medier hadde noen innvirkning på synlighet på Google. Nå er det kvantifiserbart.
Hva du bør se etter når du implementerer en ny funksjon
Selv om det nye produktet er lovende, er det verdt å nærme seg det med en viss grad av forsiktighet – i hvert fall i starten:
- En gradvis utrulling betyr ufullstendige data på tvers av bransjen. Siden funksjonen rulles ut til forskjellige kontoer på forskjellige tidspunkter, kan det være misvisende å sammenligne resultater på tvers av merkevarer eller konkurrenter foreløpig – ikke alle har tilgang til de samme dataene.
- En ny funksjon betyr ofte nye feil. Nylig implementerte funksjoner i Google-verktøy kan være vanskelige i starten – det er verdt å observere hvordan dataene oppfører seg de første ukene før man anser dem som en fullt pålitelig kilde for strategiske beslutninger. Dette er et lignende forsiktighetsprinsipp som vi bruker for enhver større teknisk endring – i likhet med nettstedsmigrering, hvor nye data også må observeres før man tar beslutninger basert på dem.
- Disse dataene gjenspeiler synligheten på Google, ikke all trafikk på sosiale medier. Den nye rapporten viser bare den delen av aktiviteten som går gjennom Google Søk. Den erstatter ikke native plattformanalyser, men supplerer dem bare med ytterligere, tidligere utilgjengelig kontekst.
Kommentar swiatcyfrowy.pl
Hos swiatcyfrowy.pl har vi lenge fortalt kundene våre at effektiv merkevaresynlighet på nett i dag betyr mye mer enn bare et nettsteds plassering i søkeresultatene. Det er summen av signaler som strømmer fra hele det nettbaserte økosystemet: nettsted, blogginnhold, kundeanmeldelser og i økende grad aktivitet på sosiale medier og videoplattformer. Den nye Google Search Console-funksjonen er i tråd med denne tankegangen – for første gang gir den oss ytterligere, pålitelige data for å vurdere hvordan kundenes innholdsaktiviteter virkelig omsettes til synlighet på Google, uavhengig av hvilken plattform innholdet publiseres på.
Hvis du driver en nettbutikk eller et merke og lurer på hvordan du kan utnytte de nye funksjonene i Google Search Console i din synlighetsstrategi, kan du benytte deg av vår gratis forhåndsvurdering og se hvordan merkevaren din presterer på nett i dag, før vi planlegger de neste stegene sammen, slik at SEO og tilstedeværelse i sosiale medier virkelig driver hverandre, i stedet for å fungere som to separate, urelaterte aktiviteter.
