Innhold
Ser Google slutten på dominansen av organiske søk? En ny æra innen søk er i ferd med å gry
Hva er i endring?
Google vurderer tre scenarioer for hvordan situasjonen vil utvikle seg og hvordan det vil endre måten informasjon søkes etter på, til fordel for kunstig intelligens, som Gemini eller ChatGPT.
Hvorfor er dette viktig?
Endringen i søkemodeller kan påvirke SEO-strategier, synlighet av nettsteder og kundeanskaffelse i den digitale verden. Bedrifter må tilpasse seg disse nye realitetene for å forbli konkurransedyktige. Dessuten, hvis vi allerede kan se (uoffisielt) hvilke alternativer som er på bordet, bekrefter det bare hvor den digitale verden er på vei.
Hvem er denne informasjonen for?
For nettbutikkeiere, markedsførere, SEO-spesialister og nettsalgsselskaper som er avhengige av organiske resultater for en stor del av trafikken sin.
Bakgrunn for emnet.
De siste månedene har Google intensivt testet AI-drevne funksjoner som Search Generative Experience (SGE) og Gemini. Denne nye måten å presentere søkeresultater på, som kanskje også kommer til Polen, skaper betydelig begeistring blant SEO-spesialister og innholdsskapere. I denne artikkelen analyserer vi hva som kan endre seg og hvordan vi kan forberede oss på den kommende æraen innen søk.
De siste månedene har endringer i brukeratferd i søkemotorer blitt stadig tydeligere. Denne gangen er det ikke bare SEO-spesialister som slår alarm – Google selv erkjenner den potensielle nedgangen i betydningen av tradisjonelle organiske resultater. Ifølge interne selskapsdokumenter innhentet av søkemotorjournalister anses et slikt scenario som stadig mer sannsynlig.
Google vurderer tre scenarioer (uoffisielt…)
Googles visepresident for kunnskap og informasjon presenterte tre mulige veier for hvordan situasjonen kan utvikle seg:
- Søk bryter ikke sammen – brukerne bruker fortsatt klassiske Google-søkeresultater.
- Bevegelsen skifter til Gemini – en ny AI-løsning fra Google som har som mål å respondere direkte på brukere ved å generere innhold.
- ChatGPT – eksterne språkmodeller utenfor Googles økosystem – tar over bevegelsen. Dette scenariet har blitt identifisert som det mest risikable.
Google indikerer tydelig at alternativ 2, selv om det representerer en endring i forhold til den nåværende modellen, er å foretrekke fordi det holder brukerne «inne i» Google. Det verst tenkelige scenarioet er at trafikken flyter til eksterne AI-verktøy.
Hva betyr dette for e-handel?
For eiere av nettbutikker, markedsførere og SEO-spesialister har denne endringen en rekke konsekvenser:
- Brukervaner endrer seg – flere og flere stiller spørsmål direkte til AI, og omgår søkemotoren.
- Tradisjonell SEO mister sin betydning – klassisk posisjonering er kanskje ikke nok til å opprettholde synlighet.
- Rollen til AI-siterbart innhold vokser – bedrifter bør tenke på hvordan de kan lage innhold som er nyttig for språkmodeller.
- Nye tilgangskanaler – det er verdt å analysere mulighetene for tilstedeværelse i AI-miljøer som Gemini eller ChatGPT nå.
Endring er uunngåelig – Google vet det også
Googles interne strategi viser at selskapet forbereder seg på en ny modell for brukerinteraksjon – i stedet for resultatlister, intelligente svar og anbefalinger. Dette endrer måten vi konsumerer innhold på – og hvordan netthandel bør bygge sin tilstedeværelse på nett.
For de som tilpasser seg først, representerer dette en enorm mulighet. For de som ignorerer endringen, kan det utgjøre en betydelig trussel mot trafikk og salg. Det er også et annet signal om at vi må lage mer relevant og handlingsrettet innhold, forbedre brukeropplevelsen og ... enten vi liker det eller ikke, investere mer i annonsering på nett.
Vil du lære mer?
Kontakt oss og lær hvordan du kan implementere innovasjoner i nettbutikken din.
Les annen informasjon om den digitale verden (e-handel).
Abonner på nyhetsbrevet
Marcin Stadnik
e-handelsrådgiver
Forfatteren er en leder med bred erfaring innen e-handel, salgsstrategi og innholdsmarkedsføring. Han er en digital praktiker og konsulent med over 15 års erfaring innen e-handelsprosjekter, salgsstrategi og forretningsutvikling på nett, samt 25 års erfaring innen bredt definert distribusjon (offline og online). Han spesialiserer seg på å lage og implementere effektive løsninger for nettbutikker, og støtte bedrifter i å utvikle sin digitale tilstedeværelse. Han er med på å utvikle passende strategier for e-handel, gjennomfører revisjoner og fører tilsyn med markedsføringsaktiviteter – og kombinerer alltid analytisk kunnskap med markedspraksis. Han er forfatter og medforfatter av innhold publisert på nettstedet swiatcyfrowy.pl – basert på hans mange års konsulent-, analytiske og operative erfaring. Materialene som lages er ment å gi pålitelig og verdifull kunnskap som virkelig støtter utviklingen av nettbaserte virksomheter. Innholdet her er utformet for å adressere de reelle utfordringene og behovene til bedrifter som opererer i e-handelsmiljøet (den digitale verden).
