Innhold
Hva?
Google har begynt å implementere et nytt element i søkeresultatene: en «Les mer»-lenke som vises på slutten av beskrivelsen (utdraget) i den organiske resultatdelen.
Hvorfor?
Når brukerne klikker på «Les mer», kommer de ikke til toppen av siden, men til et bestemt innholdsstykke (vanligvis den delen som er mest relevant for søket deres). Dette kan endre hvordan brukerne konsumerer innhold, samt hvordan vi måler SEO-effektivitet og klikkfrekvens.
Hvem er det for?
For SEO- og innholdsansvarlige, nettbutikkeiere, markedsførere og UX-team som bryr seg om landingssider og konverteringer etter at de har kommet inn fra Google.
Bakgrunn:
Google har testet ulike former for «tilgjengelighet» i utdrag i årevis: tilleggslenker, snarveier til seksjoner og beskrivelsesutvidelser. Nå ser det ut til at «Les mer»-alternativet er klar for bredere implementering, etter tidligere eksperimenter med lignende «Se mer»-lenker.
Hvordan fungerer «Les mer» i Google-utdrag?
Mekanismen er enkel, men konsekvensene kan være betydelige. En «Les mer»-lenke vises på slutten av resultatbeskrivelsen, og når den klikkes, tar den brukeren til den spesifikke delen av siden som søkeresultatet refererer til (fungerer som en lenke til et anker/sideutdrag).
Viktig: Dette er ikke en universell funksjon. Google viser den i mange resultater, men ikke alle (utrullingen ser ut til å være gradvis).
Hvorfor gjør Google dette?
Fra et brukerperspektiv er dette ment å forkorte veien til svaret: i stedet for å bla fra toppen av siden, går de direkte til stedet Google har ansett som mest relevant for søket deres. Bransjekilder antyder også at lenken er mer «synlig» enn en standardbeskrivelse og kan oppmuntre til klikk.
Dette kom ikke ut av ingenting: Tidligere tester av «Se mer» og lenker i beskrivelser
I 2025 testet Google ulike varianter av tilleggslenker i utdrag, inkludert «Se mer», som også kunne lenke til et fragment av siden som inneholdt innhold sitert i beskrivelsen. I det eksperimentet dukket det også opp andre former for lenker i selve beskrivelsen.
Den nåværende «Les mer»-en ser ut som et skritt mot standardisering: én enkel beskjed og et klart mål – å ta brukeren til den relevante delen og holde på oppmerksomheten deres.
Hva endrer dette for SEO?
1) Innholdsstruktur blir enda viktigere
Hvis Google ønsker å lede brukere til et tekststykke, må siden din ha tydelige «destinasjoner»: seksjoner som er tydelig identifiserbare. I praksis vinner innhold med en tydelig struktur:
- H2/H3-overskrifter som svarer på spesifikke spørsmål,
- korte avsnitt med en klar tese i begynnelsen,
- punktlister (når emnet krever det),
- FAQ-seksjoner som direkte svarer på hensikten med spørringen.
2) «Bedre utdrag» betyr ikke alltid «bedre salg»
For informativt innhold kan dette være flott: brukeren får svar raskere, og det er mer sannsynlig at du klikker. I e-handel er det imidlertid viktig hva som skjer videre: om brukeren, etter å ha gått inn, ser kontekst, bevis på tillit og en tydelig vei til kjøp (f.eks. til en produktliste, kategori, sammenligning). Hvis de kommer til midten av en guide uten veiledning, kan de "sprette tilbake" raskere enn vanlig.
3) Kravene til landingssider øker
Hvis en bruker kommer halvveis på siden, må de umiddelbart forstå:
- hvor er det (hva er temaet og hva handler det om),
- hvordan man går videre til neste trinn (f.eks. produkter, prisliste, kontakt),
- om innholdet er troverdig (kilder, aktualitet, forfatter, erfaring).
Dette er spesielt viktig for nettbutikker og nettbutikker som bygger salg med innhold (guidebøker, rangeringer, inspirasjon, «hvordan velge»).
Hva endrer dette for klikkfrekvensen?
Bransjekilder antyder selv at «Les mer» er et ekstra, iøynefallende element i resultatene som kan oppmuntre til klikk. Klikkfrekvens er imidlertid ikke garantert – det avhenger av bransjen, søket, konkurransen på SERP-ene og om beskrivelsen faktisk lover verdi.
De mest sannsynlige scenariene for påvirkning av klikkfrekvensen
- Klikkfrekvensen øker i guideinnhold der brukeren «jaker» etter et spesifikt svar og ser et løfte om at de etter å ha klikket vil bli tatt til riktig sted.
- Klikkfrekvensen er uendret der transaksjonsintensjonen dominerer og brukeren klikker på resultatet med best pris/merke/gjenkjenning.
- Klikkfrekvens ned (mindre vanlig, men mulig) hvis konkurrentene har et bedre resultat (f.eks. omfattende utvidelser, sterk merkevare, sterkere USP i tittelen) og «Les mer» ikke gir en reell fordel.
Steg for steg: Slik klargjør du siden din for «Les mer»
Trinn 1: Se om du kan se det hos deg selv
Søk på Google etter noen få nøkkelord som nettstedet ditt rangerer for (retningslinjer, kategorier, blogginnlegg) og se om «Les mer» vises ved siden av resultatene dine. Denne funksjonen er ikke tilgjengelig overalt, så test forskjellige søk.
Trinn 2: Styrk seksjonene som Google kan henvise brukere til
- Legg til korte innledninger under overskrifter (1–2 setninger: hva brukeren vil få ut av denne delen).
- Bruk spørsmålsbaserte overskrifter («Hvordan velge…», «Hva betyr…», «Hvor mye koster…»?) når det passer til emnet.
- Hold det organisert: én seksjon = én tråd.
Trinn 3: Opprett en «redningsnavigasjon» midt på siden
Hvis en bruker kommer halvveis i en artikkel, vil de ønske å ha et raskt alternativ for å hoppe til:
- innholdsfortegnelse/seksjonsmeny (øverst og i en fast versjon på mobil, hvis det gir mening),
- relaterte produkter eller kategorier (i konteksten av en gitt seksjon),
- leverings- og returdelen (i nettbutikker og nettbutikker er dette en vanlig «beslutningsblokk»).
Trinn 4: Mål ikke bare klikkfrekvensen, men også kvaliteten på besøket
Hvis klikkfrekvensen øker, men salget stagnerer, kan problemet være at man «lander midt imellom» uten kontekst. Overvåk:
- engasjementstid og rulletid (om brukeren fortsatt leser),
- klikk på navigasjonselementer (kan de gå til neste trinn),
- mikrokonverteringer (f.eks. legge inn produktlisten, filtrere, legge til i handlekurven).
Slik unngår du å miste konverteringer når en bruker havner midt i innholdet ditt
Den vanligste feilen er å designe et nettsted som om alle startet «fra toppen». I den digitale verden blir denne antagelsen stadig mer feil: en bruker kan gå inn fra Google, fra en lenke, fra AI, fra sosiale medier – og umiddelbart lande på en bestemt seksjon.
Derfor er det verdt å følge denne regelen i salgsstøttende innhold (f.eks. handleguider, rangeringer, guider): hver seksjon bør være selvforklarende. Legg til én setning med kontekst, angi hva brukeren skal gjøre videre, og underbygg det med en tydelig handlingsfremmende oppfordring (f.eks. «Se modeller for små bad» i stedet for det generiske «Sjekk ut tilbudet»).
Hva skjer nå? Dette bør sees på som et retningssignal for Google
«Les mer» er en del av en trend: Google ønsker stadig raskere å finne innhold som samsvarer med intensjonen deres, og dermed finne brukere. Tidligere tester av «Se mer» og lenker i beskrivelser viser at dette ikke er et tilfeldig eksperiment, men snarere en konsekvent forbedring av kodeutdraget som et navigasjonsverktøy.
Dette er gode nyheter for SEO hvis du investerer i innhold og struktur av høy kvalitet. For e-handel er det også en påminnelse: trafikk fra Google er bare begynnelsen – det som betyr noe er om brukeren har en klar vei til neste trinn etter at de har kommet inn.
Marcin Stadnik
e-handelsrådgiver
Forfatteren er en leder med bred erfaring innen e-handel, salgsstrategi og innholdsmarkedsføring. Han er en digital praktiker og konsulent med over 15 års erfaring innen e-handelsprosjekter, salgsstrategi og forretningsutvikling på nett, samt 25 års erfaring innen bredt definert distribusjon (offline og online). Han spesialiserer seg på å lage og implementere effektive løsninger for nettbutikker, og støtte bedrifter i å utvikle sin digitale tilstedeværelse. Han er med på å utvikle passende strategier for e-handel, gjennomfører revisjoner og fører tilsyn med markedsføringsaktiviteter – og kombinerer alltid analytisk kunnskap med markedspraksis. Han er forfatter og medforfatter av innhold publisert på nettstedet swiatcyfrowy.pl – basert på hans mange års konsulent-, analytiske og operative erfaring. Materialene som lages er ment å gi pålitelig og verdifull kunnskap som virkelig støtter utviklingen av nettbaserte virksomheter. Innholdet her er utformet for å adressere de reelle utfordringene og behovene til bedrifter som opererer i e-handelsmiljøet (den digitale verden).
