Marketingul de conținut – ce este și de ce merită folosit?

Categorii

Marketingul de conținut – ce este și de ce merită folosit?

Marketingul de conținut – ce este, de ce merită folosit și de ce este important în comerțul electronic?

 

Ce?
Marketingul de conținut este o strategie de marketing care implică crearea și publicarea de conținut valoros, conceput pentru a atrage și interacționa cu potențialii clienți. Acest conținut poate lua forma unor articole, ghiduri, descrieri de produse, videoclipuri sau postări pe rețelele sociale.

De ce?
În era concurenței digitale, marketingul de conținut bine planificat susține vizibilitatea în motoarele de căutare, crește traficul pe site și ajută la construirea încrederii în brand. Este o investiție în dezvoltarea pe termen lung care nu numai că atrage clienți, dar îi și educă și îi inspiră să cumpere.

Cui i se adresează?
Pentru proprietarii de magazine online, afacerile digitale și oricine dorește să construiască o prezență online puternică, să crească vânzările și să se poziționeze ca experți în domeniul lor de activitate.

De ce a fost și este important marketingul de conținut

 

Folosești multe activități de marketing pe site-ul web sau magazinul tău online, dar acestea nu aduc rezultatele așteptate? 

Investiți în SEO și nu vedeți rezultate? Problema ar putea rezida în fundamentul eforturilor dvs. - conținutul pe care îl creați și îl publicați. Este important să rețineți că un conținut bun este unul dintre cele mai importante elemente ale marketingului online eficient: în ciuda modificărilor constante ale algoritmilor de căutare Google, conținutul a fost întotdeauna cea mai importantă parte a acestui proces și a acestei activități. 

Cu mulți ani în urmă, Google „a spus”: „Conținutul este rege”... apoi subiectul a rămas sub tăcere timp de câțiva ani, parțial pentru că a apărut un slogan mai important decât Google: „Mobilul pe primul loc”. Adevărul este, din păcate - din păcate - că conținutul nu a „murit” niciodată și nu a încetat niciodată să fie important pentru poziționarea în motoarele de căutare Google. Dimpotrivă: astăzi, credem că ar trebui să spunem: „conținutul este încă rege, conținutul a revenit”, mai ales având în vedere așa-numitele directive „Google EAT” ale Google . 😊Acronimul este următorul:

  • E – de la Expertiză – ceea ce înseamnă că ar trebui să fim experți în domeniul acoperit de site-ul web sau magazinul online;
  • A – de la Autoritate – ceea ce înseamnă că site-ul/magazinul nostru are autoritate, deci este legat de sloganul anterior și putem dobândi o astfel de autoritate – fiind experți incontestabili în domeniul nostru;
  • T – de la Trustworthiness – ceea ce înseamnă că puteți avea încredere în site-ul nostru de comerț electronic, deci include și faptul că conținutul site-ului a fost scris de experți, autorități, persoane de încredere, dar înseamnă și că puteți avea încredere în comerțul nostru electronic în ceea ce privește securitatea. 

Există un alt slogan de la Google legat de conținutul comerțului nostru electronic: comerțul nostru electronic ar trebui să îndeplinească așa-numitul de autoritate topică, ceea ce, pe scurt, înseamnă că pe un anumit site web sau magazin online, dacă am atins nivelul de autoritate topică, înseamnă că am epuizat subiectul până la capăt, iar algoritmii Google pur și simplu văd acest lucru și atribuie „rangul” corespunzător comerțului electronic respectiv... poziționându-l corespunzător sus. 

 

Din articol veți învăța:

 
 
 

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut, cunoscut și sub denumirea de marketing de conținut, este un tip de strategie care implică crearea și distribuirea de conținut valoros și captivant, menit să atragă potențiali clienți și să îi încurajeze să facă o achiziție.

Marketingul de conținut nu are scopul de a promova direct un brand, ci mai degrabă de a stimula interesul consumatorilor pentru produsul sau serviciul pe care îl oferă. Prin urmare, un marketing de conținut bun implică furnizarea a cât mai multor cunoștințe de specialitate potențiale clienților, ceea ce se va traduce într-o încredere sporită și un interes sporit pentru achiziționarea produsului dumneavoastră. 

Este important să subliniem una dintre cele mai importante caracteristici ale conținutului: orice conținut — în special textul scris — trebuie să fie original. O altă problemă importantă este regularitatea. Deoarece boții Google „intră” pe un anumit site de comerț electronic pe baza așa-numitului „buget de crawl”, ar trebui să ne amintim să publicăm conținut în mod regulat: publicarea a 10 articole de blog într-o singură zi va fi percepută diferit față de publicarea unui articol zilnic timp de 10 zile (bineînțeles, există și problema amplorii).  

Ce tipuri de marketing de conținut poți folosi pentru a avea succes?

Există multe modalități de a crea conținut valoros. Unii asociază conținutul în principal cu textul sau cuvântul scris, dar în practică există destul de multe tipuri de conținut. Puteți utiliza următoarele în strategia dvs. de marketing:

            • știri – texte scurte care informează clienții despre ce se întâmplă în compania dumneavoastră, pe site-ul dumneavoastră web, în ​​industrie etc.;
            • sfaturi – articole de blogpe care le veți publica pe site-ul dvs. web;
            • descrieri de produse – scrise inițial pentru un anumit comerț electronic;
            • descrieri ale categoriilor – scurte descrieri ale categoriilor pe care le avem în comerțul nostru electronic;
            • articole externe (de la invitați)care vor avea legătură cu oferta dvs., dar sunt publicate în afara site-ului dvs. web (inclusiv sfaturi);
            • scurte videoclipuripe care le puteți posta direct pe site, precum și pe canalul de YouTube sau contul de Facebook al companiei dvs.;
          • podcasturiîn care veți prezenta sfaturi valoroase, veți oferi sugestii sau veți oferi informații importante despre un produs sau serviciu;
            • infografice, care vă permit să prezentați vizual statistici, grafice sau alte informații despre produsele pe care le oferiți;
            • conținut care va fi generat de utilizatori (așa-numitul Conținut Generat de Utilizatori – UGC) – acestea sunt diverse tipuri de conținut, cum ar fi opinii, comentarii, fotografii sau videoclipuri, create de utilizatorii site-ului web și pe care le distribuiți și le promovați ca brand sau care sunt pur și simplu postate de utilizatorii înșiși pe site-ul dvs. web;
          • studii de caz — acestea sunt de obicei articole de blog care prezintă proiecte specifice finalizate sau inițiative de succes, arătând povestea modului în care a fost realizat un astfel de proiect și care pot avea legătură cu produsul sau serviciul pe care îl oferiți;
          • Cărți electronice – crearea unei cărți online pe care o puteți partaja cu clienții dvs. ca fișier PDF va fi cu siguranță bine primită. Cu toate acestea, trebuie să nu uitați să includeți sfaturi relevante pentru industria dvs.;
          • Întrebări frecvente – un set de așa-numite întrebări și răspunsuri adresate cel mai frecvent de utilizatori, 
          • webinarii (cunoscute și sub denumirea de instruire online) – o soluție foarte populară recent; acestea sunt prezentări video online (live) la care clienții pot participa activ și pot pune întrebări;
          • Documentele informative sunt rapoarte detaliate, de înaltă calitate, similare cu o lucrare științifică. Din ele, clienții pot afla multe despre industria dvs. și despre produsele pe care le oferă compania dvs.
          • povestire – simpla relatare a unei povești într-un limbaj accesibil care construiește o legătură cu utilizatorii și, mai presus de toate, ajută la transmiterea cunoștințelor într-un mod simplu și accesibil.

Conținutul enumerat mai sus este excelent, dar nu uitați că nu trebuie să le folosiți pe toate. Începeți cu unul sau cel mult două și vedeți cum se comportă. Puteți trece la alte formate mai târziu. Prin combinarea strategică a diferitelor tipuri de conținut, veți avea oportunitatea de a ajunge la un public potențial larg.

 

Ce elemente influențează eficiența marketingului de conținut?

Pentru a vă asigura că marketingul de conținut este eficient, trebuie să acordați atenție multor elemente mici, aparent nesemnificative. Acestea includ:

          • expresii (fraze) specifice, 
          • locurile unde publicați conținut;
          • lungimea paragrafelor;
          • așa-numitul plagiat – originalitatea conținutului;
          • regularitate;
          • și, de asemenea – fie că vrem, fie că nu vrem – este vorba și de scară, adică de cantitatea de conținut (aici trebuie să fim atenți la așa-numitul canibalism, dacă exagerăm cu conținut care descrie (chiar dacă puțin diferit) același subiect din punctul de vedere al Google (adică, de facto, al utilizatorului).
 

Care sunt elementele unei strategii de marketing de conținut?

Când te concentrezi pe marketing de conținut de calitate, trebuie să înțelegi că este un domeniu extrem de larg, care cuprinde o multitudine de subiecte restrânse. Cele mai importante care se încadrează sub umbrela marketingului de conținut includ:

          • auditul activităților de marketing de conținut;
          • planificarea și crearea de articole pentru blog;
          • Optimizarea SEO a intrărilor;
          • planificarea și redactarea articolelor sponsorizate;
          • proiectarea și crearea de rapoarte și cărți electronice;
          • crearea diverselor elemente grafice, animații și filme;
          • cooperarea cu influenceri și alți bloggeri.
 
 
 

Ce beneficii te poți aștepta de la marketingul de conținut?

Mulți oameni se întreabă dacă are sens să creeze conținut. Dacă ești unul dintre ei, vei descoperi în curând că merită. Cele mai importante beneficii ale unui marketing de conținut bun includ:

          • implicarea publicului și atragerea atenției acestuia, ceea ce te va ajuta să obții clienți noi, pe lângă cei existenți;
          • creșterea numărului de vizualizări ale paginilor și a traficului (marketingul de conținut este direct legat de inbound marketing);
          • creșterea vânzărilor și achiziția de clienți noi, fideli - conținutul bine scris va face ca site-ul dvs. web să apară în topul rezultatelor căutării și, prin urmare, să fie găsit mai rapid;
          • creșterea numărului de clienți potențiali obținuți (dacă, de exemplu, nu este vorba de un magazin care vinde produse direct);
          • oportunitatea de a-ți construi/îmbunătăți imaginea – prin administrarea unui blog, poți crea imaginea unui expert în domeniul tău. Conținutul specializat, videoclipurile și infograficele vor promova, de asemenea, site-ul tău web și îi vor crește acoperirea;
          • câștigarea încrederii publicului tău – conținutul fiabil și de încredere, care îi va ajuta să își rezolve problema, îi va face dispuși să revină pe site-ul tău web;
          • oportunitatea de a implica destinatarul în comunicarea de brand. Publicați conținut captivant care să le permită potențialilor clienți să își exprime opiniile (storytelling-ul este ideal în acest caz).
 
 
 

Conținutul este încă rege – Rezumat

Nu se poate nega faptul că marketingul de conținut are o putere enormă. Conținutul bine elaborat poate avea un impact pozitiv asupra oricărei afaceri, în special prin creșterea vizibilității în comerțul electronic, care generează rapid trafic. Prin urmare, merită să ai încredere în cei care pot construi infrastructura potrivită pentru a ajuta afacerea ta să crească într-un ritm rapid.

 

Vrei să afli mai multe?

 

Contactați-ne și aflați cum să implementați inovații în magazinul dvs. online.
Citiți mai multe despre inovațiile din lumea digitală.

Categorii