Cuprins
Prevede Google sfârșitul dominației căutărilor organice? O nouă eră a căutărilor se apropie de ivire
Ce se schimbă?
Google ia în considerare trei scenarii privind evoluția situației și modul în care aceasta va schimba modul în care sunt căutate informații, în favoarea inteligenței artificiale, precum Gemini sau ChatGPT.
De ce este important acest lucru?
Schimbarea modelelor de căutare poate avea un impact asupra strategiilor SEO, vizibilității site-ului web și achiziției de clienți în lumea digitală. Companiile trebuie să se adapteze la aceste noi realități pentru a rămâne competitive. Mai mult, dacă putem deja vedea (neoficial) ce opțiuni sunt disponibile, acest lucru nu face decât să confirme direcția în care se îndreaptă lumea digitală.
Pentru cine sunt aceste informații?
Pentru proprietarii de magazine online, marketeri, specialiști SEO și companii de vânzări online care se bazează pe rezultate organice pentru o mare parte din traficul lor.
Contextul subiectului.
În ultimele luni, Google a testat intensiv funcții bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Search Generative Experience (SGE) și Gemini. Această nouă modalitate de prezentare a rezultatelor căutării, care ar putea fi lansată și în Polonia, generează un entuziasm considerabil în rândul specialiștilor SEO și al creatorilor de conținut. În acest articol, analizăm ce s-ar putea schimba și cum să ne pregătim pentru era căutării care urmează.
În ultimele luni, schimbările în comportamentul utilizatorilor motoarelor de căutare au devenit din ce în ce mai evidente. De data aceasta, nu doar specialiștii SEO trag un semnal de alarmă - Google însăși recunoaște potențialul declin al importanței rezultatelor organice tradiționale. Conform documentelor interne ale companiei obținute de jurnaliștii motoarelor de căutare, un astfel de scenariu este considerat din ce în ce mai probabil.
Google ia în considerare trei scenarii (neoficial…)
Vicepreședintele Google pentru cunoștințe și informații a prezentat trei posibile căi de evoluție a situației:
- Căutarea nu se întrerupe – utilizatorii folosesc în continuare rezultatele clasice ale căutării Google.
- Mișcarea se îndreaptă către Gemini – o nouă soluție de inteligență artificială de la Google care își propune să răspundă direct utilizatorilor prin generarea de conținut.
- ChatGPT — modele lingvistice externe din afara ecosistemului Google — preiau mișcarea. Acest scenariu a fost identificat ca fiind cel mai riscant.
Google indică în mod clar că opțiunea 2, deși reprezintă o modificare a modelului actual, este preferabilă deoarece menține utilizatorii „în interiorul” Google. Cel mai rău scenariu este traficul care circulă către instrumente externe de inteligență artificială.
Ce înseamnă asta pentru comerțul electronic?
Pentru proprietarii de magazine online, marketeri și specialiști SEO, această schimbare are o serie de consecințe:
- Obiceiurile utilizatorilor se schimbă – tot mai mulți oameni adresează întrebări direct inteligenței artificiale, ocolind motorul de căutare.
- SEO tradițional își pierde importanța – poziționarea clasică s-ar putea să nu fie suficientă pentru a menține vizibilitatea.
- Rolul conținutului citabil prin inteligență artificială este în creștere – companiile ar trebui să se gândească la cum să creeze conținut util pentru modelele lingvistice.
- Noi canale de acces – merită analizate acum posibilitățile de prezență în medii de inteligență artificială precum Gemini sau ChatGPT.
Schimbarea este inevitabilă – și Google știe asta
Strategia internă a Google arată că firma se pregătește pentru un nou model de interacțiune cu utilizatorii - în loc de liste de rezultate, răspunsuri inteligente și recomandări. Acest lucru schimbă modul în care consumăm conținut - și modul în care comerțul electronic ar trebui să își construiască prezența online.
Pentru cei care se adaptează primii, aceasta reprezintă o oportunitate uriașă. Pentru cei care ignoră schimbarea, aceasta ar putea reprezenta o amenințare semnificativă pentru trafic și vânzări. Este, de asemenea, un alt semnal că trebuie să creăm conținut mai relevant și mai practic, să îmbunătățim experiența utilizatorului și... fie că ne place sau nu, să investim mai mult în publicitatea online.
Vrei să afli mai multe?
Contactați-ne și aflați cum să implementați inovații în magazinul dvs. online.
Citiți alte informații despre lumea digitală (e-commerce).
Abonează-te la newsletter
Marcin Stadnik
consultant în comerț electronic
Autorul este un manager cu o vastă experiență în comerțul electronic, strategie de vânzări și marketing de conținut. Este un practician și consultant digital cu peste 15 ani de experiență în proiecte de comerț electronic, strategie de vânzări și dezvoltare de afaceri online, precum și 25 de ani de experiență în distribuție definită în sens larg (offline și online). Este specializat în crearea și implementarea de soluții eficiente pentru magazinele online, sprijinind companiile în dezvoltarea prezenței lor digitale. Co-creează strategii adecvate pentru afacerile electronice, efectuează audituri și supraveghează activitățile de marketing - combinând întotdeauna cunoștințele analitice cu practica de piață. Este autorul și coautorul conținutului publicat pe site-ul swiatcyfrowy.pl - bazat pe mulți ani de experiență în consultanță, analiză și operațională. Materialele create sunt destinate să ofere cunoștințe fiabile și valoroase, care să susțină cu adevărat dezvoltarea afacerilor online. Conținutul de aici este conceput pentru a aborda provocările și nevoile reale ale companiilor care operează în mediul comerțului electronic (lumea digitală).
