Obsah
Čože?
Platforma Temu dosiahla v auguste 2025 v Poľsku rekordné výsledky, keď podľa údajov spoločnosti Mediapanel predbehla Allegro v počte používateľov a dosahu.
Prečo?
Toto je významný signál pre celý digitálny svet – po prvýkrát čínsky trh dominuje trhu, ktorý bol roky výsadou miestnych online maloobchodných gigantov.
Pre koho je určený?
Pre online predajcov, analytikov trhu a majiteľov internetových obchodov, ktorí sledujú zmeny v nákupných preferenciách Poliakov.
Pozadie:
Dynamický rast spoločnosti Temu je výsledkom agresívnej marketingovej stratégie, nízkych cien a jednoduchého prístupu k širokej škále produktov. Napriek tomu, že si spoločnosť Allegro udržiava veľkú používateľskú základňu, stratila časť mobilnej prevádzky a pozornosti zákazníkov, ktorú prilákali atraktívne ponuky z Číny.
Ten s rekordným výsledkom v auguste
Podľa Mediapanelv auguste 2025 viac ako 15 miliónov používateľov, čím predbehla spoločnosť Allegro, ktorej počet dosiahol približne 14,8 milióna. To znamená, že čínsky trh sa stal najnavštevovanejšou nákupnou platformou v Poľsku. Ide o prvý prípad, kedy sa globálny hráč z Číny ujal vedenia na trhu, ktorému predtým dominovali miestni lídri.
Tento úspech je čiastočne spôsobený rozsiahlou reklamnou kampaňou na sociálnych sieťach, ktorá propagovala slogany o lacných nákupoch a bezplatnom doručení. Svoju úlohu zohrala aj integrácia aplikácie s mobilnými platobnými systémami, ktorá prilákala mladších používateľov.
Prečo Temu získava na popularite?
1. Atraktívne ceny a široký výber produktov
Temu ponúka milióny produktov v kategóriách od módy až po elektroniku za výrazne nižšie ceny ako lokálne platformy. To je kľúčový faktor pri prilákaní spotrebiteľov, ktorí chcú ušetriť peniaze.
2. Efektívna propagácia a reklama na sociálnych sieťach
Čínsky trh investuje značné prostriedky do kampaní na TikToku, Instagrame a YouTube. Vďaka tomu si značka rýchlo získala uznanie a pozitívne recenzie medzi mladšími používateľmi.
3. Intuitívna mobilná aplikácia
Jednoduché rozhranie, personalizované odporúčania a rýchle platby robia nakupovanie v aplikácii Temu pohodlným a pútavým. To je výhoda oproti niektorým starším trhoviskám.
Čo to znamená pre Allegro a trh?
Odborníci poznamenávajú, že dominancia spoločnosti Temu je jasným varovným signálom pre Allegro a ďalšie poľské platformy. Allegro si stále drží silnú pozíciu vďaka svojmu programu Smart! a lokálnym predajcom, ale jeho výhoda sa zmenšuje. Konkurencia z Číny núti investovať do logistiky, tvorby cien a nákupných technológií.
Tieto zmeny tiež ukazujú, že digitálny svet sa stáva čoraz globálnejšíma hranice medzi lokálnym a medzinárodným online obchodom sa stierajú. Poľskí spotrebitelia sú čoraz ochotnejší objednávať si produkty z krajín mimo Európy a dôverujú efektívnemu doručeniu a ochrane transakcií.
Ako môžu firmy reagovať na expanziu spoločnosti Temu?
- Diverzifikácia predajných kanálov – oplatí sa zvážiť prítomnosť na rôznych trhoch vrátane medzinárodných.
- Zlepšenie cien – lokálne značky môžu konkurovať v kvalite, službách a rýchlejšom dodaní.
- Budovanie lojality zákazníkov – investovanie do vernostných programov a personalizácia ponuky.
- Vytvorenie vlastného internetového obchodu – nezávislosť od externých platforiem môže zvýšiť marže a kontrolu nad značkou.
Udrží si Temu svoju vedúcu pozíciu?
Hoci augustové údaje potvrdzujú pôsobivý rast spoločnosti Temu, experti predpovedajú, že udržanie si vedúcej pozície bude výzvou. Allegro oznamuje nové funkcie a Amazon posilňuje svoju prítomnosť v Poľsku. Je možné, že trh s trhoviskami v krajine sa stane arénou ešte ostrejšej konkurencie.
Z dlhodobého hľadiska spotrebitelia najviac získajú z väčšej konkurencie, nižších cien a lepšej kvality služieb. Spoločnosti na druhej strane musia prispôsobiť svoje predajné stratégie, aby sa efektívne orientovali v novom digitálnom ekosystéme.
Chcete sa dozvedieť viac?
Napíšte nám a zistite, ako implementovať podobné riešenia vo vašom internetovom obchode.
Prečítajte si viac o inováciách v digitálnom svete.
Prihláste sa na odber noviniek
PRIHLÁSTE SA NA ODBER nášho newslettera a dostávajte novinky z digitálneho sveta.
Kornelia Makowská
špecialista na elektronický obchod
Ako marketingová a manažérska expertka so špecializáciou na digitálny marketing a elektronický obchod má rozsiahle skúsenosti s riadením online obchodov, rozvojom online predaja a budovaním značky v digitálnych kanáloch. Efektívne vytvára a implementuje komplexné marketingové stratégie so zameraním na optimalizáciu predajných aktivít, zvyšovanie konverzií a dlhodobé posilňovanie imidžu značky. Svoje odborné znalosti kombinuje s praktickým prístupom založeným na analýze dát a poznatkoch o najnovších trendoch na trhu.
