Obsah
Barometer elektronického obchodu: apríl 2025 – medzimesačná stabilizácia na vysokej úrovni, ale výrazný medziročný rast!
Čože?
Barometer elektronického obchodu (BaseLinker Index) zostal v apríli 2025 na úrovni 153 bodov, rovnako ako v marci, čo naznačuje stabilizáciu po dynamickom raste v predchádzajúcom mesiaci (+27 %). Avšak v medziročnom porovnaní s aprílom vidíme takmer 8 % rast!
Prečo?
Trvalo vysoká úroveň indexu naznačuje pokračujúce pozitívne trendy v online predaji v Poľsku s rastúcou priemernou hodnotou nákupného košíka a rastúcim podielom medzinárodných predajov.
Pre koho je určený?
Pre majiteľov internetových obchodov, manažérov elektronického obchodu, marketérov, agentúry a analytikov pracujúcich v oblasti online obchodu a digitálnej stratégie.
Pozadie:
BaseLinkerIndex, známy aj ako barometer elektronického obchodu, je ukazovateľ merajúci stav poľského elektronického obchodu na základe údajov o predaji od 3 000 spoločností využívajúcich platformu BaseLinker. Základná hodnota indexu bola v januári 2022 stanovená na 100 bodov.
Stabilizácia po veľkom marcovom náraste
V marci 2025 zaznamenal index BaseLinker výrazný nárast o 27,7 % v porovnaní s februárom a dosiahol 153 bodov. V apríli zostal index na rovnakej úrovni 153 bodov, čo naznačuje stabilizáciu trhu po predchádzajúcom dynamickom raste. Pokiaľ však ide o samotný medzimesačný nárast alebo pokles, tieto čísla by sa mali brať s rezervou, pretože v rámci štvrťroka alebo mesiaca niekedy zaznamenávame výraznú sezónnosť, takže nárasty/poklesy medzi mesiacmi môžu byť do istej miery zavádzajúce.
Rozvoj medzinárodného predaja (cezhraničného)
Medziročný nárast zahraničných tržieb o 13,3 %, ktorý mal v apríli najväčší vplyv na barometer elektronického obchodu, naznačuje, že poľské internetové obchody efektívne expandujú aj mimo domáceho trhu. Môže to byť spôsobené lepšou integráciou so zahraničnými trhoviskami (napr. Amazon, Kaufland.de, eBay) a implementáciou cezhraničných stratégií v oblasti elektronického obchodovania prostredníctvom vytvárania vlastných zahraničných internetových obchodov.
Tu sú štatistiky po apríli:
- Medziročný rast tržieb v apríli 2025: +7,75 % v porovnaní s aprílom 2024 (153 bodov oproti 142 bodom).
- Rast transakcií: medziročne +4,9 %.
- Priemerná hodnota objednávky sa medziročne zvýšila o: +3,1 %.
- Domáci predaj medziročne vzrástol o 7,2 %.
- Rast cezhraničného predaja: medziročne +13,1 %, čo predstavuje až 18,08 % z „celkového predaja“ (3 000 predajní).
- Najväčší nárast cien sa vyskytol v kategóriách „supermarket“ a „dom a záhrada“.
- Medzimesačná hodnota barometra je rovnaká ako v marci a dosiahla 153 bodov.
- Počet transakcií medzimesačne klesol o -1,9 %.
- Priemerná hodnota objednávky sa medziročne zvýšila o: +2,3 %.
Čo to znamená pre majiteľov internetových obchodov?
Stabilizácia indexu na vysokej úrovni naznačuje, že trh elektronického obchodu v Poľsku dosiahol novú úroveň rovnováhy. To signalizuje majiteľom internetových obchodov, aby naďalej investovali do rozvoja ponuky, optimalizácie predajných procesov a expanzie na zahraničné trhy (cezhraničné – vlastný obchod a/alebo trhovisko).
Prečo je to dôležité pre stratégiu online obchodovania?
Konzistentne vysoký index BaseLinker naznačuje zrelosť trhu elektronického obchodu v Poľsku. Spoločnosti by sa mali zamerať na ďalšiu automatizáciu procesov, personalizáciu svojich ponúk a využívanie analytických nástrojov na monitorovanie a reagovanie na meniace sa potreby spotrebiteľov. Dôležitý sa javí aj neustály rast samotnej ponuky, sortimentu a počtu dostupných produktov.
Čo bude ďalej? Čo prinesie zvyšok jari?
Predpovede na nasledujúce mesiace zostávajú optimistické. Blížiaca sa letná sezóna tradične prináša nové predajné príležitosti, najmä v kategóriách súvisiacich so záhradkárčením, rekreáciou a cestovaním. Spoločnosti by sa mali pripraviť na zvýšený dopyt prispôsobením svojich marketingových a logistických stratégií.
Chcete sa dozvedieť viac?
Kontaktujte nás a naučte sa, ako implementovať inovácie do vášho internetového obchodu.
Prečítajte si ďalšie informácie o digitálnom svete (e-commerce).
Prihláste sa na odber noviniek
Marcin Stadník
poradca pre elektronický obchod
Autor je manažér s rozsiahlymi skúsenosťami v oblasti elektronického obchodu, predajnej stratégie a obsahového marketingu. Je digitálnym odborníkom a konzultantom s viac ako 15-ročnými skúsenosťami v oblasti e-commerce projektov, predajnej stratégie a rozvoja online podnikania, ako aj 25-ročnými skúsenosťami v oblasti široko definovanej distribúcie (offline aj online). Špecializuje sa na vytváranie a implementáciu efektívnych riešení pre online obchody a podporu spoločností pri rozvoji ich digitálnej prítomnosti. Spoluvytvára vhodné stratégie pre elektronické podnikanie, vykonáva audity a dohliada na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s trhovou praxou. Je autorom a spoluautorom obsahu publikovaného na webovej stránke swiatcyfrowy.pl – na základe svojich dlhoročných konzultačných, analytických a prevádzkových skúseností. Vytvorené materiály majú poskytovať spoľahlivé a cenné znalosti, ktoré skutočne podporujú rozvoj online podnikania. Obsah je navrhnutý tak, aby riešil skutočné výzvy a potreby spoločností pôsobiacich v prostredí elektronického obchodu (digitálny svet).
