Obsah
Roky bola služba Google Search Console nástrojom obmedzeným na jednu doménu – mohli ste si skontrolovať, ako si vedie vaša vlastná webová stránka, ale neexistoval žiadny oficiálny spôsob, ako overiť, ako si vedie obsah publikovaný mimo vašej webovej stránky, napríklad na profiloch značky na sociálnych sieťach, vo Vyhľadávaní Google. Google to mení. Spoločnosť predstavila novú funkciu, ktorá po prvýkrát umožňuje kombinovať údaje zo služby Search Console s aktivitou na štyroch najväčších sociálnych a video platformách. Pre značky, internetové obchody a marketingové agentúry, ako je tá naša, je to významná zmena v spôsobe merania skutočnej online viditeľnosti značky.
Search Console už nie je len o webových stránkach
Predtým sa Search Console zameriaval výlučne na overenú doménu – mohli ste analyzovať frázy, kliknutia, zobrazenia a hodnotenie stránky, ale to všetko sa vzťahovalo na jednu konkrétnu URL adresu, ku ktorej ste mali administrátorský prístup. Sociálne médiá, napriek tomu, že boli dlho dôležitým prvkom viditeľnosti značky online, zostali mimo dosahu tohto nástroja – údaje o ich efektívnosti museli byť odvodené výlučne z natívnej analytiky platformy (napr. Meta Business Suite alebo TikTok Analytics), ktorá neposkytuje žiadny prehľad o tom, ako sa tento obsah objavuje na Googli.
nová funkcia, ktorú Google nazýva vlastnosti platformy. Správcovia účtov môžu po prvýkrát overiť a prepojiť sociálny profil alebo video kanál so službou Search Console – aj keď nemajú prístup pre vývojárov v tradičnom zmysle (ako v prípade vlastnej domény). To im umožňuje vidieť, ako sa konkrétne príspevky, videá alebo profily nachádzajú vo výsledkoch vyhľadávania Google, aké vyhľadávacie dopyty k nim vedú a koľko návštevnosti v skutočnosti generujú.
Táto funkcia momentálne pokrýva štyri platformy: Instagram, TikTok, X (predtým Twitter) a YouTube. Ide o najpopulárnejšie kanály, kde značky a tvorcovia publikujú vizuálny a video obsah a ako sa ukázalo, už dlho sú indexované a zobrazované vo výsledkoch vyhľadávania Google, len bez možnosti merať tento efekt v samotnom Googli.
Tri miesta, kde sa objavujú nové údaje
Google nevytvoril v Search Console úplne novú sekciu – namiesto toho rozšíril tri existujúce prehľady o údaje zo sociálnych a video platforiem. To je dôležité, pretože to znamená, že ľudia, ktorí už Search Console používajú, sa nebudú musieť učiť používať úplne nový nástroj.
1. Správa o výkonnosti
Toto je jadro novej funkcie. Nájdete tu presne tie isté typy metrík, na ktoré ste zvyknutí pri analýze vlastnej webovej stránky: celkový počet kliknutí, zobrazení, ako aj možnosť filtrovať a triediť údaje. Rozdiel je v tom, že tentoraz sa nevzťahujú na podstránky webovej stránky, ale na konkrétne príspevky a profily na sociálnych sieťach. Môžete vidieť, ktoré príspevky a vyhľadávacie dopyty generujú najväčšiu návštevnosť z Googlu, a údaje – rovnako ako v prípade klasickej správy o výkonnosti – je možné exportovať a analyzovať v inom nástroji, ako je napríklad tabuľkový procesor alebo systém BI.
2. Správa o štatistikách
Táto správa je stručnejšia – namiesto podrobnej tabuľky s údajmi predstavuje všeobecný prehľad trendov: ako sa návštevnosť mení v priebehu času, ktoré príspevky dosahujú najlepšie výsledky a ako používatelia objavujú daný účet prostredníctvom Googlu. Je to užitočný nástroj pre tých, ktorí nechcú (alebo nemajú čas) analyzovať nespracované údaje, ale potrebujú rýchle zhrnutie – napríklad pre mesačnú správu pre klienta.
Je zaujímavé, že tento typ údajov nie je úplne nový – Search Console Insights predtým ponúkal určitý, skôr obmedzený, prehľad o sociálnych kanáloch. Nová funkcia je prirodzeným rozšírením tohto mechanizmu, aj keď je oveľa rozsiahlejšia a lepšie integrovaná so zvyškom nástroja.
3. Úspechy
Toto je naj„jemnejší“ prvok novej funkcie – sekcia, v ktorej vás Search Console upozorní na prekročenie určitých prahových hodnôt, napríklad na nový počet kliknutí z Vyhľadávania Google za posledných 28 dní. Je to motivujúce aj organizujúce – umožňuje vám sledovať vývoj vášho profilu v priebehu času bez toho, aby ste museli manuálne porovnávať údaje z predchádzajúcich období.
Ako prepojím svoj profil na sociálnych sieťach so službou Search Console?
Proces overenia novej vlastnosti je podobný štandardnému postupu pridania domény do služby Search Console, hoci tentoraz sa vzťahuje na profil, a nie na webovú stránku. Vyzerá to takto:
- Otvorte Google Search Console a prihláste sa do účtu, ktorý chcete prepojiť so svojím profilom.
- Prejdite na overovaciu stránku služby Search Console alebo použite rozbaľovaciu ponuku výberu nehnuteľnosti, ktorá je dostupná kdekoľvek v nástroji, a kliknite na tlačidlo „Pridať nehnuteľnosť“.
- Vyberte si jednu zo štyroch dostupných platforiem: Instagram, TikTok, X alebo YouTube.
- Postupujte podľa pokynov na overenie na obrazovke, aby ste bezpečne potvrdili, že vy (alebo vaša spoločnosť) skutočne spravujete profil, a autorizujte pripojenie k vášmu účtu Search Console.
Je potrebné pripomenúť, že podľa spoločnosti Google sa táto funkcia bude postupne zavádzať v priebehu nasledujúcich týždňovdo rôznych účtov. Je možné, že aj keď budú splnené všetky podmienky, možnosť „vlastníctvo platformy“ sa ešte nezobrazí. Pre tento typ zavádzania je to bežné a mali by ste jednoducho počkať alebo sa neskôr vrátiť.
Dôležité je, že dokumentácia pomoci k tejto funkcii sa objavila v centre pomoci spoločnosti Google týždne pred jej oficiálnym spustením a následne bola nakrátko odstránená – čo naznačuje, že jej zavedenie bolo plánované a interne testované nejaký čas vopred, ešte predtým, ako bolo sprístupnené širšiemu publiku.
V čom sa to líši od „vyhľadávacích profilov“ v službe Google Discover?
Je dôležité nezamieňať si túto novú funkciu s takzvanými vyhľadávacími profilmi, ktoré Google zaviedol ako súčasť služby Google Discover. Ide o úplne samostatnú funkciu, ktorá má iný účel a vlastný nezávislý analytický systém. Vlastnosti platformy v službe Search Console sa vzťahujú výlučne na to, ako sa obsah zo sociálnych médií a video platforiem objavuje v klasickom vyhľadávači Google – nie v službe Discover.
Toto rozlíšenie má praktický význam: ak v budúcnosti narazíte na materiály o „vyhľadávacích profiloch“, nemali by ste si ich zamieňať s funkciou opísanou tu – ide o dva rôzne nástroje, ktoré merajú rôzne veci a na rôznych miestach v ekosystéme Google.
Prečo je to veľká zmena pre značky a internetové obchody?
Doteraz značky nemali žiadny oficiálny a spoľahlivý zdroj údajov o tom, ako sa ich prítomnosť na platformách sociálnych médií premieta do viditeľnosti na Googli. Na základe všeobecných vedomostí, že Google indexuje verejné profily na Instagrame, X a videách na YouTube, sme mohli len predpokladať, že takáto návštevnosť existuje, ale neexistoval žiadny nástroj, ktorý by ju dokázal priamo merať z toho istého panela, kde analyzujeme zvyšok nášho SEO úsilia.
Nová funkcia to mení v niekoľkých konkrétnych oblastiach:
- Skutočný pohľad na cestu zákazníka. Konečne môžete presne vidieť, ktoré vyhľadávania na Googli vedú používateľov nielen na webovú stránku obchodu, ale aj na konkrétny príspevok na Instagrame alebo video na YouTube. To umožňuje lepšie pochopiť, ako zákazníci v skutočnosti nachádzajú značku – často prvým kontaktným bodom nie je webová stránka, ale skôr sociálne médiá viditeľné vo výsledkoch vyhľadávania.
- Overovanie efektívnosti video a vizuálneho obsahu. Doteraz sa hodnotenie efektívnosti sociálnych médií zakladalo takmer výlučne na metrikách natívnych platforiem – dosah, lajky, komentáre. Teraz sa objavuje úplne nová perspektíva: koľko tejto návštevnosti a záujmu v skutočnosti pochádza z vyhľadávania Google, a nie z algoritmu danej platformy alebo platených aktivít.
- Lepšie plánovanie obsahu a kľúčových slov. Znalosť konkrétnych fráz, ktoré vedú používateľov na profily značky na sociálnych sieťach, je cennou informáciou nielen pre oddelenie sociálnych médií, ale aj pre celú obsahovú stratégiu – vrátane obsahu publikovaného na webovej stránke. Ak daná fráza generuje návštevnosť z Googlu na profil na Instagrame, pravdepodobne stojí za zváženie vytvorenie obsahu okolo nej aj na blogu spoločnosti alebo na stránke produktu.
- Integrácia SEO a sociálnych médií do jednej stratégie. Doteraz boli tieto dve oblasti marketingových aktivít často analyzované a plánované samostatne, rôznymi ľuďmi pomocou rôznych nástrojov. Zdieľanie údajov v jednom dashboarde uľahčuje ich spracovanie ako prvkov jednej, súdržnej stratégie viditeľnosti online značky – čo v praxi znamená menej fragmentovaných prehľadov a informovanejšie rozhodnutia o tom, kam investovať čas a rozpočet.
- Nový argument v rozhovoroch s klientmi a osobami s rozhodovacou právomocou. Pre marketingové agentúry a freelancerov je to tiež konkrétny a presvedčivý argument v rozhovoroch s klientmi – predtým bolo ťažké jasne dokázať, že aktivita na sociálnych sieťach mala nejaký vplyv na viditeľnosť na Googli. Teraz je to kvantifikovateľné.
Na čo si dať pozor pri implementácii novej funkcie
Aj keď je nový produkt sľubný, stojí za to k nemu pristupovať s určitou mierou opatrnosti – aspoň na začiatku:
- Postupné zavádzanie znamená neúplné údaje v celom odvetví. Keďže sa funkcia zavádza do rôznych účtov v rôznych časoch, porovnávanie výsledkov medzi značkami alebo konkurentmi môže byť zatiaľ zavádzajúce – nie každý má prístup k rovnakým údajom.
- Nová funkcia často znamená nové chyby. Novo implementované funkcie v nástrojoch Google môžu byť spočiatku neefektívne – oplatí sa pozorovať, ako sa údaje správajú v prvých týždňoch, kým ich budeme považovať za plne spoľahlivý zdroj pre strategické rozhodnutia. Toto je podobný princíp opatrnosti, ktorý uplatňujeme pri akejkoľvek významnej technickej zmene – podobne ako pri migrácii webových stránok, kde je tiež potrebné pozorovať nové údaje predtým, ako sa na nich bude robiť rozhodnutie.
- Tieto údaje odrážajú viditeľnosť na Googli, nie všetku návštevnosť zo sociálnych médií. Nová správa zobrazuje iba tú časť aktivity, ktorá prebieha cez Vyhľadávanie Google. Nenahrádza natívnu analytiku platformy, ale iba ju dopĺňa o dodatočný, predtým nedostupný kontext.
Komentár swiatcyfrowy.pl
Na swiatcyfrowy.pl už dlho hovoríme našim klientom, že efektívna viditeľnosť značky online dnes znamená oveľa viac než len pozíciu webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Je to súčet signálov plynúcich z celého online ekosystému: webovej stránky, obsahu blogu, recenzií zákazníkov a čoraz častejšie aj aktivity na sociálnych sieťach a video platformách. Nová funkcia Google Search Console presne korešponduje s týmto zmýšľaním – po prvýkrát nám poskytuje ďalšie a spoľahlivé údaje na posúdenie toho, ako sa obsahové aktivity našich klientov skutočne premietajú do viditeľnosti na Googli bez ohľadu na platformu, na ktorej je tento obsah zverejnený.
Ak prevádzkujete internetový obchod alebo značku a premýšľate, ako využiť nové možnosti služby Google Search Console vo svojej stratégii viditeľnosti, využite náš bezplatný predbežný audit a pozrite sa, ako si vaša značka dnes vedie online, ešte predtým, ako spoločne naplánujeme ďalšie kroky, aby sa SEO a prítomnosť na sociálnych sieťach skutočne navzájom podporovali, namiesto toho, aby fungovali ako dve samostatné, nesúvisiace aktivity.
