Obsah
Čo?
Index BaseLinker naznačuje spomalenie poľského elektronického obchodu v januári 2026, ale medziročné výsledky stále ukazujú solídny 10,5 % rast tržieb.
Prečo?
Hoci bol zaznamenaný 14 % medzimesačný pokles, medziročný nárast je pozitívnym znakom stability trhu, kde je kľúčové budovanie lojality zákazníkov, nielen jednorazové predaje.
Pre koho je to určené?
Tieto výsledky sú dôležité pre majiteľov internetových obchodov, marketérov a logistické spoločnosti elektronického obchodu, ako aj pre tých, ktorí plánujú implementovať cezhraničné do svojej stratégie online predaja.
Kontext:
V januári došlo po vianočnom nákupnom návale k prirodzenému poklesu aktivity. Údaje však naznačujú trvalý rastúci trend v predaji, najmä v medzinárodných transakciách, ktoré medziročne vzrástli o 10 %. Napriek medzimesačným poklesom sa priemerná veľkosť košíka zvýšila, čo naznačuje väčšie zameranie na plánované výdavky namiesto impulzívnych nákupov.
Rast a výzvy na trhu elektronického obchodu
Január 2026 priniesol na poľský trh elektronického obchodu zmiešané výsledky – na jednej strane došlo k solídnemu rastu v porovnaní s predchádzajúcim rokom, na druhej strane medzimesačný pokles aktivity môže u podnikateľov vyvolať určité pochybnosti.
Január 2026 v číslach: Výsledky indexu BaseLinker
Index BaseLinker za január 2026 vykazuje 10,5 % nárast v porovnaní s januárom 2025, čo potvrdzuje, že poľský trh elektronického obchodu sa dlhodobo rozvíja. V porovnaní s decembrom 2025 však bol zaznamenaný 14 % pokles, čo naznačuje prirodzené spomalenie po sviatočnom období.
Zvýšenie priemernej hodnoty objednávky
Napriek poklesu transakcií sa priemerná hodnota objednávky v januári zvýšila o 4,4 % a dosiahla 198,3 PLN. To naznačuje, že poľskí spotrebitelia sa stali opatrnejšími, ale ich nákupy sú plánovanejšie a menej impulzívne. Očakáva sa, že tento trend bude pokračovať a maloobchodníci musia prispôsobiť svoje predajné stratégie, aby si udržali túto úroveň hodnoty objednávky.
Najväčšie výzvy a potenciál zahraničného predaja
Vzhľadom na medzimesačné poklesy sa čoraz viac internetových obchodov rozhoduje rozšíriť svoj medzinárodný predaj. Index BaseLinker naznačuje 10 % nárast cezhraničného predaja v januári 2026, pričom jeho podiel na celkovom predaji sa zvýšil na 18 %. Pre spoločnosti, ktoré ešte nezaviedli medzinárodný predaj, je čas sa prispôsobiť. Integrácia s medzinárodnými platformami alebo technológiami elektronického obchodumôže pomôcť rozšíriť ich podnikanie na zahraničné trhy.
Sektory, ktoré stále rastú
- Automobilový priemysel: Nárast o 8,2 % v porovnaní s januárom 2025, čo je výsledok zimnej údržby vozidiel.
- Šport: Nárast o 5,4 %, spôsobený sezónnymi nákupmi športového vybavenia.
- Oblečenie: Pokles o 3,7 % v porovnaní s decembrom 2025, ale tržby zostávajú stabilné.
- Elektronika: Pokles o 6,1 %, čo je typické po sviatočnom nákupnom období.
Prečo sa oplatí investovať do riešení elektronického obchodu?
Napriek trhovým výzvam naberajú technológie podporujúce online predaj na význame. Služby elektronického obchodu, ako je integrácia so systémami ERP, predajnými platformami a nástrojmi na správu skladov, sa stávajú základným prvkom stratégií mnohých poľských online obchodov. Spoločnosti, ktoré investovali do technológií, sa nepochybne lepšie dokážu prispôsobiť medzinárodnému trhu.
Závery do budúcnosti: Čo bude ďalej s poľským elektronickým obchodom?
Na základe výsledkov indexu BaseLinker môžeme očakávať ďalší rast online predaja, najmä v druhej polovici roka. Rast medzinárodného predaja, integrácia s novými predajnými kanálmi a prispôsobenie sa meniacim sa očakávaniam zákazníkov sú kľúčovými výzvami pre poľské spoločnosti. Oplatí sa investovať do riešení, ktoré podporujú predaj na rôznych trhoch a automatizujú predajné procesy.
Marcin Stadník
poradca pre elektronický obchod
Autor je manažér s rozsiahlymi skúsenosťami v oblasti elektronického obchodu, predajnej stratégie a obsahového marketingu. Je digitálnym odborníkom a konzultantom s viac ako 15-ročnými skúsenosťami v oblasti e-commerce projektov, predajnej stratégie a rozvoja online podnikania, ako aj 25-ročnými skúsenosťami v oblasti široko definovanej distribúcie (offline aj online). Špecializuje sa na vytváranie a implementáciu efektívnych riešení pre online obchody a podporu spoločností pri rozvoji ich digitálnej prítomnosti. Spoluvytvára vhodné stratégie pre elektronické podnikanie, vykonáva audity a dohliada na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s trhovou praxou. Je autorom a spoluautorom obsahu publikovaného na webovej stránke swiatcyfrowy.pl – na základe svojich dlhoročných konzultačných, analytických a prevádzkových skúseností. Vytvorené materiály majú poskytovať spoľahlivé a cenné znalosti, ktoré skutočne podporujú rozvoj online podnikania. Obsah je navrhnutý tak, aby riešil skutočné výzvy a potreby spoločností pôsobiacich v prostredí elektronického obchodu (digitálny svet).
