Predpovedá Google koniec organického vyhľadávania? Prichádza nová éra vyhľadávania

Predvída Google koniec dominancie organického vyhľadávania? Svitá nová éra vyhľadávania

Čo sa mení?

Google zvažuje tri scenáre, ako sa situácia bude vyvíjať a ako zmení spôsob vyhľadávania informácií v prospech umelej inteligencie, ako je Gemini alebo ChatGPT.

Prečo je to dôležité?

Posun v modeloch vyhľadávania môže ovplyvniť SEO stratégie, viditeľnosť webových stránok a získavanie zákazníkov v digitálnom svete. Firmy sa musia prispôsobiť týmto novým realitám, aby zostali konkurencieschopné. Navyše, ak už teraz (neoficiálne) vidíme, aké možnosti sú na stole, len to potvrdzuje, kam smeruje digitálny svet.

Pre koho sú tieto informácie určené?

Pre majiteľov internetových obchodov, marketérov, SEO špecialistov a online predajné spoločnosti, ktoré sa pre veľkú časť svojej návštevnosti spoliehajú na organické výsledky.

Pozadie témy.

V posledných mesiacoch spoločnosť Google intenzívne testuje funkcie založené na umelej inteligencii, ako napríklad Search Generative Experience (SGE) a Gemini. Tento nový spôsob prezentácie výsledkov vyhľadávania, ktorý by mohol prísť aj do Poľska, vyvoláva značné nadšenie medzi SEO špecialistami a tvorcami obsahu. V tomto článku analyzujeme, čo by sa mohlo zmeniť a ako sa pripraviť na prichádzajúcu éru vyhľadávania.

V posledných mesiacoch sú zmeny v správaní používateľov vyhľadávačov čoraz zreteľnejšie. Tentoraz na poplach nebijú len SEO špecialisti – samotný Google si uvedomuje potenciálny pokles dôležitosti tradičných organických výsledkov. Podľa interných firemných dokumentov, ktoré získali novinári píšuci o vyhľadávačoch, sa takýto scenár považuje za čoraz pravdepodobnejší.

Google zvažuje tri scenáre (neoficiálne…)

Viceprezident spoločnosti Google pre znalosti a informácie predstavil tri možné smery vývoja situácie:

1. Vyhľadávanie sa nerozpadá – používatelia stále používajú klasické výsledky vyhľadávania Google.
2. Hnutie sa presúva ku Gemini – novému riešeniu umelej inteligencie od spoločnosti Google, ktorého cieľom je reagovať na používateľov priamo generovaním obsahu.
3. ChatGPT – externé jazykové modely mimo ekosystému Google – preberajú tento trend. Tento scenár bol označený za najrizikovejší.

Google jasne uvádza, že možnosť 2, hoci predstavuje zmenu oproti súčasnému modelu, je vhodnejšia, pretože udržiava používateľov „vnútri“ Googlu. Najhorším scenárom je prenos údajov smerujúci k externým nástrojom umelej inteligencie.

Čo to znamená pre elektronický obchod?

Pre majiteľov internetových obchodov, marketérov a SEO špecialistov má táto zmena niekoľko dôsledkov:

• Používateľské návyky sa menia – čoraz viac ľudí kladie otázky priamo umelej inteligencii a obchádza vyhľadávač.
• Tradičné SEO stráca na význame – klasické pozicioningové vyhľadávanie nemusí stačiť na udržanie viditeľnosti.
• Úloha obsahu citovateľného umelou inteligenciou rastie – spoločnosti by mali premýšľať o tom, ako vytvárať obsah užitočný pre jazykové modely.
• Nové prístupové kanály – už teraz sa oplatí analyzovať možnosti prítomnosti v prostrediach umelej inteligencie, ako sú Gemini alebo ChatGPT.

Zmena je nevyhnutná – Google to tiež vie

Interná stratégia spoločnosti Google ukazuje, že sa spoločnosť pripravuje na nový model interakcie s používateľmi – namiesto zoznamov výsledkov, inteligentných odpovedí a odporúčaní. To mení spôsob, akým konzumujeme obsah – a ako by mal elektronický obchod budovať svoju online prítomnosť.

Pre tých, ktorí sa prispôsobia ako prví, to predstavuje obrovskú príležitosť. Pre tých, ktorí zmenu ignorujú, by to mohlo predstavovať významnú hrozbu pre návštevnosť a predaj. Je to tiež ďalší signál, že musíme vytvárať relevantnejší a akčnejší obsah, zlepšovať UX a... či sa nám to páči alebo nie, investovať viac do online reklamy. 

Chcete sa dozvedieť viac?

Kontaktujte nás a naučte sa, ako implementovať inovácie do vášho internetového obchodu.
Prečítajte si ďalšie informácie o digitálnom svete (e-commerce).

Prihláste sa na odber noviniek