Obsah
Čo?
Európska komisia oznámila zmeny v nariadení o súboroch cookie, ktorých cieľom je zjednodušiť proces získavania súhlasu od používateľov webových stránok. Cieľom reformy je znížiť počet rušivých bannerov a umožniť používateľom jednoduchšiu správu preferencií súborov cookie. Nové nariadenie ovplyvní spôsob, akým používatelia kontrolujú svoje údaje online.
Prečo je to dôležité?
Reforma súborov cookie je dôležitá, pretože rieši jeden z najdôležitejších problémov súkromia v digitálnom svete. Súčasný systém súhlasu s používaním súborov cookie je ťažkopádny a jeho účinnosť pri zabezpečovaní transparentnosti a ochrany údajov je obmedzená. Nové nariadenia sa zameriavajú na zjednodušenie procesu, čo pozitívne ovplyvní používateľskú skúsenosť a umožní lepšiu správu osobných údajov online. Pre spoločnosti elektronického obchodu to predstavuje aj výzvu súvisiacu s potrebou prispôsobiť systémy novým nariadeniam.
Pre koho sú tieto informácie určené?
Reforma je obzvlášť dôležitá pre majiteľov internetových obchodov a všetky digitálne podniky, ktoré musia prispôsobiť svoje systémy novým pravidlám správy súborov cookie. Zmeny budú kľúčové aj pre používateľov internetu, pretože umožnia jednoduchšiu kontrolu nad tým, aké údaje sa zhromažďujú počas prehliadania webových stránok.
Pozadie témy
Súbory cookie, ktoré používa väčšina webových stránok, zhromažďujú údaje o používateľoch, čo umožňuje prispôsobenie obsahu a reklamy a zlepšuje online zážitok. Povinné zobrazovanie bannerov so súhlasom s používaním súborov cookie sa však stalo bežnou praxou a pre mnohých používateľov je to únavné. Hoci mal tento systém zlepšiť súkromie, v praxi nefunguje. Európska komisia uznala potrebu reformy zameranej na zjednodušenie správy súborov cookie a lepšiu ochranu súkromia používateľov internetu v celej Európskej únii.
Brusel, október 2025 politiky používania súborov cookie. Cieľom zmien je zjednodušiť pravidlá súhlasu a účinne chrániť súkromie online. Úradníci EÚ tvrdia, že súčasný systém založený na vyskakovacích banneroch sa stal neefektívnym a zaťažujúcim pre používateľov aj vlastníkov webových stránok.
Bannery s cookies strácajú svoj význam
Od roku 2009 platí pravidlo, že každá webová stránka musí získať súhlas používateľa na používanie väčšiny typov súborov cookie. V praxi však väčšina používateľov internetu automaticky klikne na tlačidlo „Súhlasím“ bez toho, aby zvážila dôsledky. V dôsledku toho tento systém nezvyšuje skutočnú transparentnosť ani ochranu údajov, ale vedie iba k tzv. „únave zo súhlasu“.
Európska komisia uznáva, že bannery s informáciami o akceptovaní súborov cookie nie sú vhodné na daný účel. Často sa ignorujú alebo sa považujú za prekážku prístupu k obsahu, čím sa pôvodné zásady ochrany súkromia stávajú neúčinnými.
Nový model – jedno miesto na správu súhlasov
Cieľom reformy je zaviesť možnosť spravovať preferencie súborov cookie priamo v nastaveniach webového prehliadača. To znamená, že akonáhle si používateľ nastaví svoje preferencie, webové stránky sa im automaticky prispôsobia. Toto riešenie má znížiť počet bannerov a zlepšiť používateľskú skúsenosť.
– od požiadavky na súhlas štatistické súbory cookie . To by mohlo výrazne znížiť počet kontextových správ na webových stránkach.
Reforma v mene pohodlia alebo súkromia?
Návrh Komisie sa stretol so zmiešanými reakciami. Niektoré organizácie na ochranu súkromia varujú, že zjednodušenie systému nevyrieši problém sledovania používateľov online. Absencia jasných pravidiel spracovania údajov by mohla znamenať, že reforma bude prospešná predovšetkým pre inzerentov a technologické spoločnosti, a nie pre samotných používateľov.
Podľa odborníkov bude kľúčové zavedenie konzistentných predpisov týkajúcich sa transparentnosti a obmedzenia profilovania používateľov. Bez nich sa nový model správy súhlasov môže ukázať ako len kozmetická zmena.
Čo to znamená pre majiteľov webových stránok?
Pre internetových obchodov a digitálnych platforiem to znamená prispôsobiť svoje systémy novým pravidlám. Spoločnosti budú musieť implementovať riešenia, ktoré sú kompatibilné s nastaveniami prehliadača a opustiť existujúce bannerové skripty. Z dlhodobého hľadiska by to však mohlo znamenať väčšiu dôveru používateľov a lepší zážitok zo značky.
Nová kapitola pre súkromie v digitálnom svete
Ak bude reforma prijatá, mohla by sa stať jedným z najdôležitejších krokov smerom k transparentnejšiemu internetu v Európskej únii. Digitálny svet získa príležitosť pre nový model dôvery medzi používateľmi a spoločnosťami. Tieto zmeny by mohli mať vplyv aj na globálne štandardy ochrany údajov a stanoviť nové smery pre politiku ochrany súkromia online.
Viac o trendoch v ochrane údajov v digitálnom svete si môžete prečítať v blogovej sekcii Digitálny svet.
Chcete sa dozvedieť viac?
Kontaktujte nás a naučte sa, ako implementovať inovácie do vášho internetového obchodu.
Prečítajte si ďalšie informácie o digitálnom svete (e-commerce).
Prihláste sa na odber noviniek
Kornelia Makowská
špecialista na elektronický obchod
Ako marketingová a manažérska expertka so špecializáciou na digitálny marketing a elektronický obchod má rozsiahle skúsenosti s riadením online obchodov, rozvojom online predaja a budovaním značky v digitálnych kanáloch. Efektívne vytvára a implementuje komplexné marketingové stratégie so zameraním na optimalizáciu predajných aktivít, zvyšovanie konverzií a dlhodobé posilňovanie imidžu značky. Svoje odborné znalosti kombinuje s praktickým prístupom založeným na analýze dát a poznatkoch o najnovších trendoch na trhu.
