Innehåll
I åratal var Google Search Console ett verktyg begränsat till en enda domän – man kunde kontrollera hur sin egen webbplats presterade, men det fanns inget officiellt sätt att verifiera hur innehåll som publicerades utanför ens webbplats, till exempel på ett varumärkes profiler i sociala medier, presterade i Google Sök. Google ändrar på detta. Företaget har introducerat en ny funktion som för första gången låter dig kombinera Search Console-data med aktivitet på de fyra största sociala och videoplattformarna. För varumärken, webbutiker och marknadsföringsbyråer som vår är detta en betydande förändring i hur de mäter ett varumärkes verkliga synlighet online.
Search Console handlar inte längre bara om webbplatser
Tidigare fokuserade Search Console enbart på en verifierad domän – man kunde analysera fraser, klick, visningar och sidrankning, men allt detta var relaterat till en enda, specifik URL som man hade administrativ åtkomst till. Sociala medier, trots att de länge varit en viktig del av varumärkessynlighet online, förblev utom verktygets räckhåll – data om deras effektivitet var tvungna att hämtas enbart från plattformens inbyggda analyser (t.ex. Meta Business Suite eller TikTok Analytics), som inte ger någon inblick i hur detta innehåll upptäcks på Google.
En ny funktion, som Google kallar plattformsegenskaper, fyller detta gap. För första gången kan kontoadministratörer verifiera och ansluta en social profil eller videokanal till Search Console – även om de inte har utvecklaråtkomst i traditionell bemärkelse (som med sin egen domän). Detta gör att de kan se hur specifika inlägg, videor eller profiler hittas i Googles sökresultat, vilka sökfrågor som leder till dem och hur mycket trafik de faktiskt genererar.
Funktionen täcker för närvarande fyra plattformar: Instagram, TikTok, X (tidigare Twitter) och YouTube. Dessa är de mest populära kanalerna där varumärken och kreatörer publicerar visuellt och videoinnehåll, och som det visar sig har de länge indexerats och visats i Googles sökresultat, bara utan möjligheten att mäta denna effekt inom Google självt.
Tre platser där ny data dyker upp
Google skapade inte ett nytt avsnitt i Search Console från grunden – istället utökade de tre befintliga rapporter till att inkludera data från sociala medier och videoplattformar. Detta är viktigt eftersom det innebär att personer som redan använder Search Console inte behöver lära sig ett helt nytt verktyg.
1. Prestandarapport
Detta är kärnan i den nya funktionen. Här hittar du exakt samma typer av mätvärden som du är van vid när du analyserar din egen webbplats: totalt antal klick, visningar, samt möjligheten att filtrera och sortera data. Skillnaden är att den här gången gäller de inte webbplatsens undersidor, utan specifika inlägg och profiler i sociala medier. Du kan se vilka inlägg och sökfrågor som genererar mest trafik från Google, och informationen – precis som med en klassisk prestationsrapport – kan exporteras och analyseras i ett annat verktyg, till exempel ett kalkylblad eller BI-system.
2. Insiktsrapport
Den här rapporten är mer koncis till sin natur – istället för en detaljerad datatabell presenterar den en allmän översikt över trender: hur trafiken förändras över tid, vilka inlägg som presterar bäst och hur användare upptäcker ett givet konto via Google. Det är ett användbart verktyg för dem som inte vill (eller inte har tid) att analysera rådata men behöver en snabb sammanfattning – till exempel för en månadsrapport för en kund.
Intressant nog är den här typen av data inte helt ny – Search Console Insights erbjöd tidigare viss, ganska begränsad, insikt i sociala kanaler. Den nya funktionen är en naturlig förlängning av denna mekanism, om än mycket mer omfattande och bättre integrerad med resten av verktyget.
3. Prestationer
Detta är det mest "mjuka" elementet i den nya funktionen – en sektion där Search Console meddelar dig när vissa trösklar passeras, till exempel ett nytt antal klick från Google Sök under de senaste 28 dagarna. Detta är både motiverande och organiserande – det låter dig spåra din profils utveckling över tid utan att manuellt behöva jämföra data från tidigare perioder.
Hur kopplar jag min profil på sociala medier till Search Console?
Processen för att verifiera en ny egendom liknar standardproceduren för att lägga till en domän i Search Console, men den här gången gäller det en profil snarare än en webbplats. Det ser ut så här:
- Öppna Google Search Console och logga in på det konto du vill koppla till din profil.
- Gå till verifieringssidan i Search Console eller använd rullgardinsmenyn för egendomsval som finns tillgänglig var som helst i verktyget och klicka på "Lägg till egendom".
- Välj en av de fyra tillgängliga plattformarna: Instagram, TikTok, X eller YouTube.
- Följ verifieringsinstruktionerna på skärmen för att säkert bekräfta att du (eller ditt företag) faktiskt hanterar profilen och auktorisera anslutningen till ditt Search Console-konto.
Det är värt att komma ihåg att funktionen, enligt Google, rullas ut gradvis under de närmaste veckornatill olika konton. Det är möjligt att alternativet "plattformsegenskap" inte visas ännu, även om alla villkor är uppfyllda. Detta är normalt för den här typen av utrullning, och du bör helt enkelt vänta eller komma tillbaka senare.
Viktigt är att hjälpdokumentation för den här funktionen dök upp i Googles hjälpcenter veckor innan den officiellt lanserades, innan den kortvarigt togs bort – vilket tyder på att utrullningen planerades och testades internt en tid i förväg innan den lanserades till en bredare publik.
Hur skiljer sig detta från "sökprofiler" i Google Discover?
Det är viktigt att inte förväxla den här nya funktionen med de så kallade sökprofilerna som Google introducerade som en del av Google Discover. Detta är en helt separat funktion, som syftar till ett annat syfte och har ett eget oberoende analyssystem. Plattformsegenskaper i Search Console gäller enbart för hur innehåll från sociala medier och videoplattformar upptäcks i den klassiska Google-sökmotorn – inte i Discover.
Denna distinktion har praktisk betydelse: om du i framtiden stöter på material om "sökprofiler" bör de inte förväxlas med funktionen som beskrivs här – det är två olika verktyg som mäter olika saker och på olika platser i Googles ekosystem.
Varför är detta en stor förändring för varumärken och webbutiker?
Fram tills nu har varumärken inte haft någon officiell, pålitlig datakälla om hur deras närvaro på sociala medieplattformar leder till synlighet på Google. Vi kunde bara anta – baserat på den allmänna kunskapen att Google indexerar offentliga profiler på Instagram, X och YouTube-videor – att sådan trafik existerar, men det fanns inget verktyg som kunde mäta det direkt, från samma instrumentpanel där vi analyserar resten av våra SEO-insatser.
Den nya funktionen ändrar detta på flera specifika områden:
- Verklig inblick i kundresan. Du kan äntligen se exakt vilka Google-sökningar som leder användare inte bara till en butiks webbplats utan också till ett specifikt Instagram-inlägg eller en YouTube-video. Detta ger en bättre förståelse för hur kunder faktiskt hittar ett varumärke – ofta är den första kontaktpunkten inte webbplatsen alls, utan snarare de sociala medier som syns i sökresultaten.
- Verifiering av effektiviteten hos video- och visuellt innehåll. Hittills har bedömningen av sociala mediers effektivitet nästan uteslutande baserats på native plattformsmått – räckvidd, gilla-markeringar, kommentarer. Nu framträder ett helt nytt perspektiv: hur mycket av denna trafik och intresse som faktiskt kommer från Google-sökning, snarare än från en given plattforms algoritm eller betalda aktiviteter.
- Bättre innehålls- och sökordsplanering. Att känna till de specifika fraser som leder användare till ett varumärkes profiler i sociala medier är värdefull information, inte bara för sociala medier-avdelningen utan även för hela innehållsstrategin – inklusive innehållet som publiceras på webbplatsen. Om en given fras genererar trafik från Google till en Instagram-profil är det förmodligen värt att överväga att skapa innehåll kring den på företagets blogg eller produktsida också.
- Integrering av SEO och sociala medier i en enda strategi. Fram tills nu har dessa två områden av marknadsföringsaktiviteter ofta analyserats och planerats separat, av olika personer, med olika verktyg. Att dela data i en enda dashboard gör det enklare att behandla dem som delar av en enda, sammanhängande strategi för varumärkessynlighet online – vilket i praktiken innebär färre fragmenterade rapporter och mer välgrundade beslut om var man ska investera tid och budget.
- Ett nytt argument i samtal med kunder och beslutsfattare. För marknadsföringsbyråer och frilansare är det också ett konkret och övertygande argument i samtal med kunder – tidigare var det svårt att tydligt bevisa att aktivitet på sociala medier hade någon inverkan på synligheten på Google. Nu är det kvantifierbart.
Vad man ska tänka på när man implementerar en ny funktion
Även om den nya produkten är lovande är det värt att närma sig den med en viss försiktighet – åtminstone till en början:
- En gradvis utrullning innebär ofullständig data inom hela branschen. Eftersom funktionen rullas ut till olika konton vid olika tidpunkter kan det vara missvisande att jämföra resultat mellan olika varumärken eller konkurrenter för tillfället – alla har inte tillgång till samma data.
- En ny funktion innebär ofta nya buggar. Nyimplementerade funktioner i Googles verktyg kan vara obekvämt till en början – det är värt att observera hur informationen beter sig under de första veckorna innan man betraktar den som en helt tillförlitlig källa för strategiska beslut. Detta är en liknande försiktighetsprincip som vi tillämpar vid alla större tekniska förändringar – ungefär som vid webbplatsmigrering, där ny data också måste observeras innan man fattar beslut baserat på den.
- Denna data återspeglar synligheten på Google, inte all trafik på sociala medier. Den nya rapporten visar endast den del av aktiviteten som flödar genom Google Sök. Den ersätter inte nativa plattformsanalyser, utan kompletterar dem bara med ytterligare, tidigare otillgänglig kontext.
Kommentar swiatcyfrowy.pl
På swiatcyfrowy.pl har vi länge sagt till våra kunder att effektiv varumärkessynlighet online idag betyder mycket mer än bara en webbplats position i sökresultaten. Det är summan av signaler som flödar från hela online-ekosystemet: webbplats, blogginnehåll, kundrecensioner och i allt högre grad aktivitet på sociala medier och videoplattformar. Den nya funktionen i Google Search Console ligger precis i linje med detta tänkande – för första gången ger den oss ytterligare, tillförlitlig data för att bedöma hur våra kunders innehållsaktiviteter verkligen omsätts i synlighet på Google, oavsett vilken plattform innehållet publiceras på.
Om du driver en webbutik eller ett varumärke och undrar hur du kan utnyttja de nya funktionerna i Google Search Console i din synlighetsstrategi, dra nytta av vår kostnadsfria förhandsgranskning och se hur ditt varumärke presterar online idag, innan vi planerar nästa steg tillsammans, så att SEO och närvaro i sociala medier verkligen driver varandra, istället för att fungera som två separata, orelaterade aktiviteter.
